《探秘：亞馬遜巔峰之路后，為何仍選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨立站？》
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大賣賬號封禁事件持續(xù)引起社會關(guān)注，無疑是今年上半年最大的新聞熱點。接連不斷的頂級大賣賬號問題，引發(fā)了廣泛討論。
一、百億賬號封禁始末
關(guān)于大賣賬號被封的猜測眾多，有觀點認(rèn)為這可能與一家安全意識薄弱的公司有關(guān)。該公司Elastic Search數(shù)據(jù)暴露在公網(wǎng)上，為黑客提供了可乘之機(jī)。近期，亞馬遜對于問題進(jìn)行了大力整治，不少賣家收到了警告郵件，甚至一些未參與的賬號也未能幸免。
二、亂象與平臺應(yīng)對
問題并非一日之寒，但亞馬遜平臺對于此行為的打擊越來越嚴(yán)苛。隨著平臺合規(guī)化行動的增多，中國賣家正在尋找更多的出路，如建立品牌獨立站。
三、價格戰(zhàn)與供應(yīng)鏈壓力
價格戰(zhàn)在跨境電商領(lǐng)域愈演愈烈。資深賣家面臨產(chǎn)品價格被壓至極限、利潤空間被嚴(yán)重擠壓的困境。海運價格上漲、缺柜現(xiàn)象持續(xù)，供應(yīng)鏈端壓力巨大。整個供應(yīng)鏈出現(xiàn)“牛鞭效應(yīng)”，許多跨境電商賣家已受到影響。
四、平臺與獨立站之比較
平臺類跨境電商具有上手簡單、流量大的優(yōu)點。隨著平臺流量紅利期的結(jié)束，賣家面臨同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、品牌建設(shè)難等問題。與此獨立站具有可積累用戶數(shù)據(jù)、靈活進(jìn)行營銷活動等優(yōu)勢。獨立站也有一定的入門門檻，需要基本的建站和運營能力，并且需要自己搭建引流渠道。
五、獨立站的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)
獨立站可以積累用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行持續(xù)的重復(fù)營銷和交叉銷售，有助于產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)。賣家可以完全控制自己的品牌，靈活進(jìn)行營銷活動設(shè)計。獨立站需要自己解決引流問題，并最大化留存、轉(zhuǎn)化和價值挖掘用戶。獨立站也存在封號風(fēng)險，需要賣家從根本上解決合規(guī)經(jīng)營問題。
無論是平臺還是獨立站，賣家都需要解決合規(guī)經(jīng)營問題，尋找適合自己的發(fā)展道路。前陣子獨立站也曾發(fā)生過封號潮，提醒賣家合規(guī)經(jīng)營至關(guān)重要。文章來源為“跨境大臉財”，以上內(nèi)容僅供參考，不代表其他立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
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