TikTok已超越僅作為青少年口型同步的，連續(xù)三年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，如今擁有超過(guò)十億月活用戶。眾多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂家、名人和品牌紛紛將其作為家園。

任何體驗(yàn)過(guò)TikTok的人都能證實(shí)其強(qiáng)大的吸引力。用戶平均會(huì)話時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用。它也是2022年最熱門的下載應(yīng)用之一，成為社交媒體營(yíng)銷人員的理想之地。

例如，Gymshark這一健身品牌，在Instagram上通過(guò)紅人營(yíng)銷迅速崛起。他們?cè)赥ikTok上的策略并不專注于產(chǎn)品推廣，而是通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來(lái)提供娛樂。通過(guò)這種方式，他們成功將自己與眾多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)區(qū)分開來(lái)。

另一例子是Ryanair，一家低成本航空公司。盡管起初人們可能認(rèn)為短視頻對(duì)其意義不大，但他們通過(guò)TikTok分享表情包，制作了許多有趣的視頻，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上的熱度持續(xù)上升，通過(guò)緊跟潮流、發(fā)布帶有洗腦背景音樂和美食內(nèi)容的視頻，成功吸引了大量粉絲。他們的兩個(gè)主題標(biāo)簽#littlemoons和#littlemoonsmochi更是獲得了數(shù)千萬(wàn)的觀看量。

雅虎新聞這一具有年代感的品牌，在TikTok上擁有110萬(wàn)粉絲，其成功歸功于TikTok平臺(tái)內(nèi)容的多樣化以及品牌自身的營(yíng)銷策略。近年來(lái)，TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為各種品牌帶來(lái)了無(wú)數(shù)新機(jī)會(huì)。

TikTok用戶群雖不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。該平臺(tái)的女性用戶比男性多，18-24歲的年輕女性是主要用戶群體。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的品牌的理想渠道。

投資TikTok廣告的關(guān)鍵原因是其產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌可以通過(guò)與TikTok合作，提升推廣活動(dòng)的效果。TikTok的內(nèi)容大多輕松有趣、制作門檻低，使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試各種內(nèi)容形式。

TikTok提供了多種廣告格式，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses等。競(jìng)價(jià)廣告是其中一種，廣告商目前主要依賴自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理廣告活動(dòng)和支出。雖然目前沒有其他選項(xiàng)，但隨著市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，這種情況可能會(huì)發(fā)生改變。這些廣告可以無(wú)縫地插入到用戶的視頻流中，而不會(huì)造成干擾，且具有靈活性。

一、用戶基本信息

年齡

性別

地區(qū)

二、品牌接管廣告

品牌接管廣告是TikTok上的一種高級(jí)廣告形式，當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時(shí)，該廣告會(huì)立刻展示在主頁(yè)中間。點(diǎn)擊廣告后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料頁(yè)或外部網(wǎng)站。由于進(jìn)入門檻較高，這種廣告類型比競(jìng)價(jià)廣告更昂貴，且每天只有一個(gè)品牌能夠利用此廣告位。

三、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok的用戶生成內(nèi)容獨(dú)特、靈活且易于分享，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶根據(jù)建議的主題參與為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，并發(fā)布自己的視頻。這類挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了引人注目的病毒式內(nèi)容，例如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

四、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

TikTok推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)性。

五、品牌濾鏡

品牌濾鏡類似于Instagram和Snapchat提供的濾鏡，包括臉部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR技術(shù)。品牌可以通過(guò)這些濾鏡展示創(chuàng)意和個(gè)性化的一面，提升品牌形象的吸引力。

六、TikTok營(yíng)銷教程策略分析