文/福布斯中國(guó)報(bào)道

TikTok宣布將在4月25日正式在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）推出TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。自此，TikTok將支持在亞洲六國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、中國(guó)、印尼）和英國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)。

隨著跨境電商業(yè)務(wù)的上線，商家可以選擇普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種模式。普通入駐需要商家主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并通過(guò)審核，而邀請(qǐng)碼入駐則是TikTok在4月下旬定向發(fā)放邀請(qǐng)碼。

東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)期將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)谷歌和淡馬錫的聯(lián)合研究指出，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值預(yù)計(jì)將超過(guò)2,400億美元，電商市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到1,020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總價(jià)值的40%以上。

東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在不斷攀升，互聯(lián)網(wǎng)的滲透已經(jīng)跳過(guò)了PC階段，直接進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備階段。僅東南亞6個(gè)主要國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量就超過(guò)4億，占人口總數(shù)的75%以上。

TikTok在東南亞市場(chǎng)的火爆與其便捷的高轉(zhuǎn)化率購(gòu)物體驗(yàn)息息相關(guān)。觀看視頻即可直接下單的購(gòu)物方式深受TikTok用戶和賣(mài)家的喜愛(ài)。TikTok作為全球下載量超過(guò)30億、月活躍用戶數(shù)超過(guò)10億的短視頻社交平臺(tái)，其市場(chǎng)影響力不可小覷。

關(guān)于TikTok的背景信息，它是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款短視頻產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)主體是一家總部位于美國(guó)卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)的抖音業(yè)務(wù)基本獨(dú)立。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%，在2020年持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

TikTok Shop是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)。此次東南亞跨境電商業(yè)務(wù)的上線，標(biāo)志著TikTok進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，尤其是在東南亞市場(chǎng)的電商領(lǐng)域取得了重要突破。隨著業(yè)務(wù)的不斷推進(jìn)，商家將能夠享受更多的便利功能，如直播、短視頻掛車(chē)、交易履約等。由于東南亞市場(chǎng)在上線初期采取定向邀請(qǐng)制度，商家需要獲得邀請(qǐng)碼方可入駐。邀請(qǐng)碼的獲取條件也較為明確?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著功能的逐步完善和用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的前景將會(huì)更加廣闊。TikTok進(jìn)駐東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)將開(kāi)啟新的電商紅利時(shí)代。

對(duì)于已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣(mài)家，只需滿足英國(guó)小店30天GMV達(dá)到100美金即可直接開(kāi)通。對(duì)于尚未入駐英國(guó)小店的賣(mài)家，如果其他東南亞平臺(tái)的流水在30天內(nèi)達(dá)到5000美金以上，也可以獲得入駐資格。顯然，對(duì)于中小賣(mài)家而言，入駐門(mén)檻更加友好。

TikTok Shop計(jì)劃推出全球商品功能，新商品上線后可以自動(dòng)同步至各個(gè)站點(diǎn)，與Shopee的全球商品功能類(lèi)似。該功能預(yù)計(jì)將在5月份正式上線，屆時(shí)一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品。

TikTok的電商擴(kuò)張步伐日益加快，首先選擇在東南亞市場(chǎng)打開(kāi)突破口。早在2021年2月，TikTok Shop就在印尼推出了小店功能，隨后在4月進(jìn)軍英國(guó)小店市場(chǎng)。之所以首選印尼作為東南亞的小店首發(fā)地，除了印尼是東南亞人口第一大國(guó)之外，還因?yàn)槠湓陔娚淌袌?chǎng)的表現(xiàn)搶眼：2021年印尼電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)530億美元，遠(yuǎn)超第二名馬來(lái)西亞的140億美元。當(dāng)年TikTok Shop電商的總GMV高達(dá)60億，其中印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)了70%，剩余30%來(lái)自英國(guó)市場(chǎng)。

目前，TikTok的全球下載量已超30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)。龐大的用戶基數(shù)意味著許多用戶在觀看TikTok視頻后就會(huì)直接在TikTok Shop完成下單。在小店上線的地區(qū)，直播和短視頻購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié)均可在應(yīng)用內(nèi)完成。TikTok Shop的賣(mài)家可以通過(guò)短視頻或直播直接銷(xiāo)售商品，觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

最近，TikTok Shop宣布將在4月25日正式進(jìn)入東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）的跨境電商市場(chǎng)。對(duì)于想要在TikTok Shop開(kāi)展業(yè)務(wù)的跨境商家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。隨著平臺(tái)的發(fā)展和對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視，這是一個(gè)巨大的流量池等待被發(fā)掘。目前TikTok的用戶基數(shù)龐大，為跨境電商業(yè)務(wù)的成功提供了強(qiáng)有力的支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球四分之一的用戶在觀看TikTok上的產(chǎn)品后會(huì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。與此TikTok Shop的新動(dòng)態(tài)不斷涌現(xiàn)：從擴(kuò)展至更多國(guó)家市場(chǎng)到積極推廣直播電商等新玩法都凸顯其快速增長(zhǎng)和旺盛勢(shì)頭。東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)潛力巨大且發(fā)展迅速因此成為了TikTok Shop重要的擴(kuò)張區(qū)域之一未來(lái)前景十分廣闊。與此同時(shí)全球各地的電商巨頭也在積極開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)以抓住這一巨大的商機(jī)。在此背景下TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)無(wú)疑值得關(guān)注和期待。