根據(jù)eMarketer發(fā)布的“2022年美國電商品類報告”，電商零售額預(yù)計在今年首次突破1萬億美元大關(guān)。盡管面臨通貨膨脹帶來的經(jīng)濟壓力，Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，從今年1月至3月，消費者支出并未減少，反而出現(xiàn)了28億美元的“溢價”開銷。市場觀察家預(yù)測電商增長將在今年恢復(fù)到疫情前的水平，投資者在下半年的決策將至關(guān)重要。

BigCommerce在其行業(yè)趨勢報告中，重點分析了時尚和服裝類別。盡管存在勞動力短缺和供應(yīng)鏈問題，時尚和服裝行業(yè)在2021年通過電商渠道實現(xiàn)的收入達(dá)到1805億美元，較2020年的1450億美元有所增長。

在所有的電商行業(yè)中，時尚和服裝行業(yè)在2022年的增長預(yù)計處于中位，電商渠道的收入預(yù)計約為2050億美元。

（數(shù)據(jù)來源：Statista）對比2020-2021年美國電商整體年收入增幅與美國時尚電商年收入增幅，我們可以看到時尚電商的增長態(tài)勢良好。

具體來看，2022年第一季度，與2021年第一季度相比，電商業(yè)務(wù)整體的GMV增長了3%，而時尚和服裝類別的漲幅達(dá)到了19%。各個品類的平均訂單量（AOV）在時尚和服裝類別也增長了13%，而整體只增長了3%。訂單總量方面，時尚和服裝類別也表現(xiàn)出強勁的增長趨勢。

活躍在亞馬遜的BigCommerce時尚和服裝賣家在第一季度表現(xiàn)出色的業(yè)績，GMV和訂單量均有顯著增長。同樣表現(xiàn)出色的還有那些在eBay活躍的賣家。移動設(shè)備的訂單量雖然有所下降，但時尚和服裝品類在移動設(shè)備端的表現(xiàn)仍然強勁。根據(jù)BigCommerce對消費者的采訪，80%的受訪者表示他們使用移動設(shè)備購買服裝和配飾。

在全球范圍來看，北美地區(qū)的電商表現(xiàn)穩(wěn)定，時尚和服裝品類更是實現(xiàn)了顯著增長。歐洲、中東和非洲地區(qū)的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，而亞太地區(qū)則呈現(xiàn)出整體漲勢。值得注意的是，時尚和服裝行業(yè)在這些地區(qū)的表現(xiàn)與電商業(yè)務(wù)的總體增幅相比略顯遜色。

展望未來，社交媒體或社媒電商成為BigCommerce賣家關(guān)注的重要趨勢。許多賣家表示將在2022年重點關(guān)注社媒電商。支付方式的靈活性對賣家業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重大影響。全渠道銷售、優(yōu)化退貨流程、SEO等也是提高客戶體驗的關(guān)鍵手段。

對于未來，時尚和服裝行業(yè)已經(jīng)從新興技術(shù)中獲益良多。增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)對于保持行業(yè)競爭力至關(guān)重要。MetaVerse的興起也引起了時尚品牌的極大興趣。愛馬仕和古奇等品牌的投資已經(jīng)激發(fā)了消費者對MetaVerse零售業(yè)未來的期待。

時尚和服裝電商的未來已經(jīng)到來。人工智能、AR和MetaVerse零售體驗將成為下一個投資熱點，也將是賣家脫穎而出的關(guān)鍵。