圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意。近期，Meta（即原Facebook）宣布，自明年1月19日起，將刪除包括宗教信仰、性取向、種族、健康等敏感內(nèi)容的廣告定位選項(xiàng)。這一決策是Meta響應(yīng)民權(quán)組織的呼吁，為了防止廣告中出現(xiàn)歧視或針對(duì)弱勢(shì)群體的內(nèi)容，以確保平臺(tái)用戶不會(huì)因廣告產(chǎn)生負(fù)面體驗(yàn)。

此決策的背后，是Meta產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁Graham Mudd所強(qiáng)調(diào)的，為了更好地滿足消費(fèi)者不斷變化的平臺(tái)使用需求，防止廣告商濫用定位選項(xiàng)，Meta決定采取這一行動(dòng)。此次廣告政策的調(diào)整，將影響到在Facebook、Instagram、Messenger以及整個(gè)Audience Network投放廣告的廣告商。

具體來(lái)說(shuō)，從2022年1月19日起，Meta將從其詳細(xì)的廣告定位選項(xiàng)中刪除以下敏感內(nèi)容：與健康、性取向、宗教或政治等有關(guān)的事業(yè)、組織或公眾人物。例如，健康相關(guān)的定位選項(xiàng)包括“世界糖尿病日”、“化療”等；性取向相關(guān)的如“同性婚姻”和“LGBT文化”；宗教習(xí)俗和團(tuán)體相關(guān)的如“會(huì)”和“猶太教節(jié)日”；以及涉及政治信仰、社會(huì)問(wèn)題、組織和某一公眾人物的內(nèi)容。

未來(lái)，Meta表示將持續(xù)加強(qiáng)廣告定位選項(xiàng)的審查，并更新內(nèi)容，以優(yōu)化和簡(jiǎn)化廣告體系，為廣告商及用戶群體帶來(lái)更高的價(jià)值。目前，F(xiàn)acebook的廣告偏好設(shè)置允許用戶選擇他們希望看到的廣告內(nèi)容。雖然不能完全關(guān)閉廣告，但用戶可以根據(jù)自己的偏好設(shè)置選項(xiàng)，使得Facebook能夠根據(jù)用戶提供的信息為其展示更個(gè)性化的廣告。

對(duì)于賣家和品牌來(lái)說(shuō)，廣告定位選項(xiàng)的調(diào)整可能會(huì)影響到他們接觸精準(zhǔn)用戶群體的機(jī)會(huì)。為了降低對(duì)廣告商的負(fù)面影響，Meta表示將進(jìn)一步優(yōu)化其廣告系統(tǒng)，提供更多可選的定位方案，如基于年齡、性別等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的目標(biāo)定位，參與定制受眾、相似受眾、自定義受眾等?；谖恢玫膹V告定位仍然可用，賣家和品牌也可以選擇上傳已有用戶數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建定制的廣告目標(biāo)群體。但必須得到相關(guān)人員的許可。

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