全球速賣通是阿里巴巴集團(tuán)旗下的跨境電商平臺(tái)，專注于國(guó)際市場(chǎng)，覆蓋多個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，如服裝服飾、家電、家居用品等。以下是對(duì)該平臺(tái)的詳細(xì)介紹以及運(yùn)營(yíng)技巧的梳理。

一、簡(jiǎn)介

全球速賣通被廣大賣家稱為“國(guó)際版淘寶”，主要面向海外買家客戶。該平臺(tái)通過(guò)支付寶國(guó)際賬戶進(jìn)行擔(dān)保交易，并采用國(guó)際物流渠道進(jìn)行貨物運(yùn)輸。在當(dāng)前全球疫情帶來(lái)的艱難外貿(mào)環(huán)境下，速賣通作為跨境B2C平臺(tái)，見(jiàn)證了一系列逆勢(shì)增長(zhǎng)，包括部分品類的爆發(fā)和新入駐商家數(shù)量的激增。

二、品類發(fā)展

特別是在家電領(lǐng)域，速賣通平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色。例如，在疫情期間，僅俄羅斯市場(chǎng)，電視銷售額的同比增長(zhǎng)就超過(guò)220倍，遠(yuǎn)超口罩等防疫物資。速賣通的“宅家消費(fèi)新需求”專場(chǎng)活動(dòng)也取得了顯著成果，美國(guó)市場(chǎng)成交額月環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)178%，假發(fā)銷量翻倍，家電、辦公、玩具、珠寶等品類的漲幅均超過(guò)40%。速賣通的新開(kāi)店數(shù)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

三、物流保障

為了支持中小企業(yè)，速賣通在疫情期間加強(qiáng)了海外倉(cāng)物流體系的保障，幫助商家將貨物備至海外國(guó)家的本地倉(cāng)庫(kù)。速賣通聯(lián)合菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)推出了基于海外倉(cāng)的物流措施，包括加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和為商家提供現(xiàn)金補(bǔ)貼、費(fèi)用減免以及流量扶持。數(shù)據(jù)顯示，利用海外倉(cāng)履約的GMV在速賣通平臺(tái)總GMV中的占比已經(jīng)提升了40%-50%。速賣通的全球包裹網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋224個(gè)國(guó)家，其運(yùn)輸?shù)陌鼣?shù)量同比增長(zhǎng)100%。

四、運(yùn)營(yíng)技巧

對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)店鋪是至關(guān)重要的。以下是關(guān)于速賣通運(yùn)營(yíng)的一些技巧和建議：

1. 調(diào)查市場(chǎng)數(shù)據(jù)并分析市場(chǎng)需求，這是速賣通運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵步驟。在選擇產(chǎn)品之前，務(wù)必查看市場(chǎng)情況，確保該產(chǎn)品有市場(chǎng)需求且速賣通平臺(tái)上有該類目的銷售。

2. 確保發(fā)布的產(chǎn)品類目路徑正確。違規(guī)的商品類目放置可能導(dǎo)致賬戶受到處罰。

3. 避免在標(biāo)題中堆砌關(guān)鍵詞。過(guò)多的關(guān)鍵詞可能引起隱形降權(quán)，影響產(chǎn)品的曝光。建議產(chǎn)品標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和作用。

4. 主圖優(yōu)化也是關(guān)鍵。建議使用純白底的圖片，并將LOGO放在左上角。在保持視覺(jué)舒適的前提下，可以適當(dāng)增加一些功能圖標(biāo)。

5. 合理的價(jià)格設(shè)置至關(guān)重要。新發(fā)布的速賣通Listing建議采用保本價(jià)格推廣，并根據(jù)市場(chǎng)平均價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

6. 勾選好產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性。在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，盡量勾選所有適用的屬性，以提高產(chǎn)品的搜索展現(xiàn)概率。

全球速賣通作為阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)，為賣家提供了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)。賣家可以通過(guò)了解市場(chǎng)需求、優(yōu)化產(chǎn)品信息和合理定價(jià)等運(yùn)營(yíng)技巧來(lái)提升店鋪的曝光量和銷售額。速賣通也通過(guò)加強(qiáng)物流保障和推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施，為賣家提供更好的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。