一年賣出5000萬條“狗繩”、溫州老板、75后，源飛寵物沖刺上市的消息給平靜的跨境電商行業(yè)帶來一絲生氣：出口寵物用品這么有賺頭？

疫情之下，多個行業(yè)凋敝，投資人也勒緊了錢袋子。但有一些行業(yè)正在逆周期而上，吸金如水，譬如寵物行業(yè)。一群出口寵物產(chǎn)品的企業(yè)正在IPO的路上：天元寵物、福貝寵物、乖寶股份、瑞派寵物等。

不難發(fā)現(xiàn)，海外寵物市場無疑是一條“黃金賽道”，越來越多的中國企業(yè)進(jìn)入寵物市場。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)172.48萬家，近年加速井噴。2019年我國新增寵物相關(guān)企業(yè)20.3萬家，2020年新增38.18萬家，2021年新增95.74萬家。

但不可否認(rèn)，在出海的浪潮中，寵物產(chǎn)品出口企業(yè)面臨諸多難題，通過跨境電商或其他渠道塑造自主品牌，對多數(shù)跨境賣家來說仍然在探索階段，他們會有什么樣的未來？

神奇的逆周期增長

愛與被愛，或者說情感需求是馬斯洛需求的第三個層次，在生理和安全需求之上。越是經(jīng)濟(jì)困難的時候，人們越需要情感慰藉。寵物在給予人類情感慰藉的還撐起一個千億市場，使其具有抵抗經(jīng)濟(jì)周期下行甚至逆周期增長的能力。

以美國為例，美國有兩次明顯的經(jīng)濟(jì)下滑期，分別是2008年的金融危機(jī)和2016年的GDP下滑，而寵物經(jīng)濟(jì)的增速在這個時期不降反增。即使在2020年疫情爆發(fā)，美國GDP出現(xiàn)負(fù)增長，服務(wù)業(yè)、零售業(yè)大幅衰退，但寵物經(jīng)濟(jì)的增速仍在5%左右，抗周期特性非常明顯。

據(jù)Sensibill網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)顯示，美國消費(fèi)者在2020年5月至2021年6月期間，寵物方面的總體支出增加了143%。對各類寵物的需求普遍增長，新晉養(yǎng)犬的人數(shù)是養(yǎng)貓人數(shù)的1.2倍。美國寵物用品協(xié)會（APPA）公布數(shù)據(jù)，2021年寵物行業(yè)銷售額達(dá)1236億美元，創(chuàng)下新銷售紀(jì)錄，預(yù)計(jì)2022年還將保持勢頭繼續(xù)增長。

風(fēng)口星跨境查詢谷歌趨勢也發(fā)現(xiàn)，寵物相關(guān)產(chǎn)品的搜索量在2020年疫情爆發(fā)初期出現(xiàn)大幅增長，搜索指數(shù)達(dá)到100，且此后續(xù)一直保持較高的搜索指數(shù)，由此可見寵物產(chǎn)品的需求仍在持續(xù)增長。

國外不少寵物行業(yè)制造商和投資者對于寵物食品和零食的未來增長持樂觀態(tài)度，新工廠的引進(jìn)和舊設(shè)備的擴(kuò)建數(shù)量增多。迄今為止，瑪氏、雀巢普瑞納、皇家、誠實(shí)廚房、西蒙斯寵物食品、希爾思寵物營養(yǎng)等公司均已宣布，將投入資金新建全新的設(shè)施，并對現(xiàn)有設(shè)施進(jìn)行擴(kuò)建。

而國內(nèi)越來越多的跨境賣家進(jìn)入寵物行業(yè)，整體銷量也在快速增長。據(jù)速賣通官方數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物用品的整體銷售額同比上漲超過70%，上漲明顯品類的包括寵物玩具、寵物喂食器、給寵物修建毛發(fā)的工具等。高科技含量的智能寵物用品更是一騎絕塵，一款智能貓砂盆在西班牙市場同比增長8倍，在法國、沙特市場均增長了10倍。

跨境賣家李木（化名）表示，寵物相關(guān)產(chǎn)品在近幾年上升明顯，去年他的店鋪整體銷售額同比增長4-5倍，店鋪主推的一款智能貓砂盆一直到現(xiàn)在仍是熱賣產(chǎn)品。

“勢微”的自主品牌

國內(nèi)寵物行業(yè)的頭部企業(yè)，除了正在沖刺IPO的源飛寵物，還有天元寵物、乖寶寵物以及已經(jīng)上市的佩蒂股份、中寵股份、依依股份、路斯股份、波奇寵物等，他們均有出口業(yè)務(wù)，而且比重較大，均在70%以上，像源飛寵物，境外收入占總營收比例高達(dá)90%以上。

就全球市場來看，寵物行業(yè)里，排名靠前的品牌均為國外品牌，目前還沒有中國品牌的身影。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，在寵物用品，2020年，中央花園和寵物公司（CentralGarden&PetCompany）占據(jù)全球約3.8%的市場份額；德國拜耳憑借寵物護(hù)理用品占據(jù)約3.5%的市場份額。而寵物食品中，2020年瑪氏和雀巢在全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)中的市占率排名前兩位，分別為21.40%、19.80%，占據(jù)了整個全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)將近一半的市場規(guī)模。

究其原因，一方面是歐美寵物行業(yè)起步較早，產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)市場成熟，而我國由于發(fā)展時間較短，尚處于起步階段；歐美地區(qū)制定了嚴(yán)格的合格供應(yīng)商準(zhǔn)入制度，對供應(yīng)商的經(jīng)營資質(zhì)、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、產(chǎn)品性能、合格率及交貨穩(wěn)定性等各方面有較高的要求，中國生產(chǎn)商進(jìn)入難度大。

亞馬遜的寵物類目也有諸多品牌，比如Frontline、Purina、FancyFeast、Hill's