如今全球企業(yè)都在追求品牌全球化，跨境電商在其中起到了重要作用，速賣通成為越來越多品牌開展跨境業(yè)務(wù)的首選平臺。綾致時裝作為知名的時尚品牌，也不例外地選擇在速賣通開拓海外市場。

綾致時裝于1975年在丹麥創(chuàng)立，旗下品牌如VERO MODA、ONLY、杰克瓊斯和思萊德等，專注于為都市男女、青少年以及兒童設(shè)計和銷售流行時裝及飾品。在2018年，綾致正式入駐速賣通平臺，前期投入大量精力進行平臺與貨品策略籌備。在合作的首個雙11期間，其銷售額相較去年整整增長了95倍。綾致品牌負責人May表示，與阿里巴巴的合作歷史悠久，對速賣通平臺的資源和背景十分認同，因此在拓展海外市場時首選速賣通。

入駐速賣通后，綾致成功進入了俄羅斯市場，其品牌和商品迅速獲得了海外客戶的認可。目前，俄羅斯客戶占其總客群量的60%，其他客戶則主要來自白俄羅斯和烏克蘭。針對海外客戶的特性，綾致在商品設(shè)計和結(jié)構(gòu)上進行了相應(yīng)的調(diào)整。

為了備戰(zhàn)今年的雙11，綾致在貨品設(shè)計、品牌宣傳、營銷等方面都做了大量準備。通過與速賣通的合作，其一款羽絨服成為爆品。速賣通平臺對品牌商家的扶持也讓綾致對未來充滿信心，計劃進一步提升品牌力量，覆蓋到全球各個國家。May表示，速賣通平臺的資源和流量將成為綾致品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要導(dǎo)向，而跨境電商不僅是將商品賣到海外，更是通過這一渠道塑造綾致品牌的全球化形象。

除了綾致，其他國潮品牌如飛躍和ELFSACK（妖精的口袋）也選擇速賣通作為跨境電商的主戰(zhàn)場。在本次雙11中，這些品牌受到了海外消費者的廣泛關(guān)注。飛躍跨界合作，推出與漫威的聯(lián)名款，成功吸引了年輕潮流追隨者的注意。ELFSACK則將紐約時裝周的秀款帶到速賣通平臺，展現(xiàn)其獨特的設(shè)計理念和態(tài)度。

女裝品牌ELFSACK（妖精的口袋）在創(chuàng)新設(shè)計的也借助速賣通平臺深入了解海外消費者需求。一款與國際插畫師Daniel Wong聯(lián)名款的襯衫在雙11開場一分鐘內(nèi)就被搶購一空。品牌認為服裝是娛樂、文化和態(tài)度，因此在設(shè)計中注重創(chuàng)新和個性，追求與眾不同的美學(xué)精神。借助速賣通平臺，這些創(chuàng)新設(shè)計和個性化商品能夠更好地觸達海外消費者。

過去品牌“出海”面臨諸多困難，如物理空間、市場環(huán)境差異和文化差異等。但跨境電商所帶來的信息對稱為品牌興起提供了新的機遇。速賣通非標行業(yè)總經(jīng)理劉君表示，將國內(nèi)新零售模式復(fù)制到海外是速賣通為驅(qū)動品牌“出?！碧峁┑娜履Ｊ?。

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