首先是國(guó)產(chǎn)智能掃描儀品牌Czur Scanner，其在2015年底登錄美國(guó)眾籌平臺(tái)Indiegogo，短時(shí)間內(nèi)便眾籌到65萬(wàn)美元，成為該平臺(tái)重點(diǎn)推廣的項(xiàng)目。隨后，Czur Scanner正式進(jìn)入美國(guó)亞馬遜平臺(tái)，啟動(dòng)跨境出口業(yè)務(wù)。

接下來(lái)是創(chuàng)想3D打印機(jī)，這家成立于2014年的3D打印設(shè)備制造商通過(guò)跨境電商渠道將產(chǎn)品銷(xiāo)售至30多個(gè)國(guó)家。其旗下CR-10打印機(jī)在YouTube上受到廣泛關(guān)注，相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)1130萬(wàn)條。官方數(shù)據(jù)顯示，僅在2017年9月，CR-10的出貨量就達(dá)到了8000臺(tái)。

還有一個(gè)電子消費(fèi)品牌Anker，雖然在國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)市場(chǎng)知名度不高，但在出口電商行業(yè)已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)。其主要產(chǎn)品充電寶正在橫掃歐美市場(chǎng)，其母公司2017年的總收入中，近一半來(lái)自美國(guó)。

除了這些產(chǎn)品品牌，還有一個(gè)渠道品牌Gearbest的故事值得一提。這個(gè)由環(huán)球易購(gòu)打造的以電子科技產(chǎn)品為切入點(diǎn)的自營(yíng)獨(dú)立站，在國(guó)內(nèi)知名度不高，但在海外消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為亞馬遜、eBay等大平臺(tái)之外，引領(lǐng)中國(guó)產(chǎn)品出海的強(qiáng)勁渠道。其年度GMV已經(jīng)超過(guò)70億元，在全球電商網(wǎng)站流量排名中位列TOP30。這四個(gè)新面孔代表了我國(guó)科技品牌出海的最新力量。而他們共同的目標(biāo)是獲取一張通往全球零售市場(chǎng)的新船票。

這些科技品牌在海外市場(chǎng)的成功有其共性：他們注重研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)投入；模式創(chuàng)新，“輕成本”，滲透線(xiàn)下；產(chǎn)品高度聚焦等。渠道品牌如Gearbest在流量策略、供應(yīng)鏈能力、市場(chǎng)布局等方面也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。他們通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)投放引流，建立了龐大的社交營(yíng)銷(xiāo)渠道；背靠珠三角強(qiáng)大的電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈；在海外市場(chǎng)的布局策略上避開(kāi)了巨頭的優(yōu)勢(shì)區(qū)域。未來(lái)，產(chǎn)品品牌和渠道品牌的合作協(xié)同將成為跨境出口企業(yè)的關(guān)鍵。大部分中國(guó)科技品牌在海外還處于成長(zhǎng)階段，需要時(shí)間和投入。渠道品牌需要有能力和耐心與這些品牌共同成長(zhǎng)，推動(dòng)他們走向全球市場(chǎng)。我們看到，中國(guó)跨境出口企業(yè)的品牌化意識(shí)正在逐步提高，相信在不久的將來(lái)會(huì)有更多的中國(guó)企業(yè)站在微笑曲線(xiàn)的兩端。