Miravia作為阿里巴巴國際業(yè)務(wù)在歐洲的新篇章，展現(xiàn)出了強大的競爭力。短短幾個月內(nèi)，它在歐洲嶄露頭角，特別是在西班牙電商APP下載量排行榜上獨占鰲頭。

歐洲作為全球第三大電商市場，預(yù)計2024年收入將達到驚人的6千億美金，大部分貨源來源于中國。作為歐盟的重要市場之一，西班牙的電商市場占比逐年攀升，線上購物人群占比從2020年的85%上漲至2023年的92%。西班牙消費者購物時特別關(guān)注物流時效和性價比。

Miravia是阿里巴巴集團于2022年底打造的專注于服務(wù)品牌及優(yōu)秀賣家、深耕歐洲西班牙本土市場的綜合型電商平臺。為了幫助商家在競爭激烈的跨境電商市場中脫穎而出，Miravia采取了多種營銷策略，包括線下和線上的廣泛投放。在營銷方面，Miravia與西班牙的KOL合作，進行拆箱活動，并在一百個城市投放戶外廣告，成功助力部分賣家在2023黑五大促期間實現(xiàn)頁面瀏覽量的大幅增長。Miravia還榮獲了西班牙本地電商年度最佳新星的稱號，并期待與中國及本地商家共創(chuàng)輝煌。

目前，Miravia完全由商家運營，提供全方位的商家體驗，包括店鋪管理、倉儲、客服、營銷數(shù)據(jù)等各個板塊的支持。針對物流履約方案，Miravia提供官方的物流解決方案以及其他非官方的物流方式，以滿足不同商家的需求。針對不同類型招商指標和類目結(jié)構(gòu)，Miravia設(shè)有品牌店與普通店兩種不同的入駐方式。品牌店主要突出品牌特色，而普通店更注重產(chǎn)品符合歐洲市場的要求。針對不同的招商類目和市場趨勢進行宣傳營銷也至關(guān)重要。此外從爆火的類目來看電子消費品類目前火熱如日用百貨等也十分適合入駐Miravia平臺發(fā)展。

Miravia為商家設(shè)置了清晰的成長路徑，包括入駐期、孵化期和流量爆發(fā)期三個階段。此外它還專注于聚焦主題營銷幫助賣家根據(jù)不同的市場趨勢提高轉(zhuǎn)化。值得關(guān)注的是歐洲夏日促銷節(jié)奏隨著假期而去同步進行的商家可以在這一時間段推出適合的產(chǎn)品贏取大量的促銷利潤例如在Miravia聚焦時可以為買家主推些針對海外買家的個人居家生活用品等到平臺的主力流量點一定要做到自身商品的充足備貨與宣傳策略以應(yīng)對平臺帶來的流量洪峰爆發(fā)增長以及實現(xiàn)利潤最大化此外商家還要關(guān)注平臺給予的補貼政策包括新客券復(fù)購券等以幫助提高轉(zhuǎn)化并享受平臺提供的各種福利政策同時對于歐洲市場買家的消費習(xí)慣以及購買偏好也要進行深入的了解與分析才能針對性地推出更受市場歡迎的產(chǎn)品與服務(wù)從而在跨境電商市場中占據(jù)有利地位贏得更多商機和發(fā)展空間從而獲得更豐厚的利潤回報和發(fā)展前景從而實現(xiàn)雙贏的局面從而實現(xiàn)跨境貿(mào)易的共贏局面最終實現(xiàn)跨境電商行業(yè)的繁榮發(fā)展實現(xiàn)跨境貿(mào)易行業(yè)的共同繁榮與發(fā)展最終推動全球經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展貢獻自身力量在此過程中如需更多信息及內(nèi)容支持可以參考《風(fēng)口星跨境編部門官網(wǎng)內(nèi)容進行研究洞察和探索…… 。（作者：風(fēng)口星跨境編輯部）