在Prime Day期間，Temu平臺(tái)可能會(huì)提供比亞馬遜更優(yōu)惠的折扣。據(jù)路透社報(bào)道，亞馬遜已將Temu排除在其價(jià)格比較算法之外。消費(fèi)者用戶數(shù)據(jù)表明，Temu可能對(duì)亞馬遜的移動(dòng)應(yīng)用流量構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

具體來(lái)說(shuō)，Temu以90%的折扣或擊穿亞馬遜定價(jià)策略的方式吸引消費(fèi)者，Prime Day的購(gòu)物者可能在Temu上發(fā)現(xiàn)更低的價(jià)格。亞馬遜的比價(jià)系統(tǒng)密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格，但現(xiàn)在它將超便宜的電商平臺(tái)Temu排除在外，這確保了Temu不會(huì)與其進(jìn)行價(jià)格比較。在Temu平臺(tái)上，每天都像Prime Day一樣提供閃購(gòu)活動(dòng)，并列出許多低價(jià)產(chǎn)品，成為亞馬遜的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

《連線》雜志最近的一篇文章發(fā)現(xiàn)，在某些情況下，Temu賣家甚至直接復(fù)制亞馬遜原始列表中的產(chǎn)品照片、描述和關(guān)鍵詞。今年1月，Temu的商品總價(jià)值達(dá)到近2億美元，盡管與亞馬遜在Prime Day的120億美元相比相形見(jiàn)絀。情報(bào)公司GWS發(fā)現(xiàn)，Temu的每日用戶數(shù)量增加了近千萬(wàn)，目前約為1650萬(wàn)。盡管亞馬遜對(duì)這些調(diào)查結(jié)果提出異議，但其每日用戶數(shù)量仍然是其最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪?shù)膬杀丁?/p>

亞馬遜通過(guò)其價(jià)格匹配算法跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格，例如沃爾瑪。賈森·德?tīng)柪自谄渲鳌囤A家賣掉一切》中描述了該公司的“競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)控工具”，該工具跟蹤互聯(lián)網(wǎng)上的價(jià)格，然后確定何時(shí)匹配或擊敗其他網(wǎng)站的價(jià)格。將Temu排除在價(jià)格匹配技術(shù)之外可能意味著Temu上的商品價(jià)格會(huì)比亞馬遜平臺(tái)賣家的價(jià)格更低。對(duì)此，亞馬遜表示會(huì)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格調(diào)整自己的價(jià)格。

盡管Prime Day期間有Temu、TikTok Shop、Aliexpress和SHEIN等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，但亞馬遜在中國(guó)出口電商企業(yè)中仍扮演著舉足輕重的角色。Prime Day的戰(zhàn)績(jī)顯著，銷售額和訂單規(guī)模小幅增長(zhǎng)。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，Prime Day首日已成為2023年迄今為止最大的電商日。同時(shí)也有數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更關(guān)注電器、家居和雜貨產(chǎn)品。盡管一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在Prime Day期間進(jìn)行了促銷，但消費(fèi)者仍傾向于選擇亞馬遜。一些商品的折扣幅度減小了，但消費(fèi)者似乎并不介意。早期銷售可能會(huì)影響Prime Day的銷售額。許多零售商比亞馬遜更早啟動(dòng)會(huì)員日大促，試圖與之競(jìng)爭(zhēng)。亞馬遜自身也舉辦了黃金日促銷活動(dòng)以吸引消費(fèi)者。在此期間，某些特定商品的搜索量大幅增加。雖然面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，但亞馬遜仍在Prime Day取得了不小的成績(jī)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中如何持續(xù)發(fā)展以及持續(xù)提高用戶粘性是其接下來(lái)需要考慮的問(wèn)題。（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）