近年來，隨著內(nèi)容社交平臺(tái)的繁榮、Z世代消費(fèi)群體的崛起以及疫后線上生活空間的常態(tài)化，KOL營(yíng)銷已成為全球品牌大力探索并青睞的增長(zhǎng)新方式。伴隨著大量資金和各種從業(yè)者的涌入，全球KOL營(yíng)銷市場(chǎng)在過往3年取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

經(jīng)歷了2020年的“IP爆發(fā)周期”和2021年的“運(yùn)營(yíng)提速周期”，KOL營(yíng)銷正在經(jīng)歷新一輪的變革。對(duì)于正在探索海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌來說，面臨平臺(tái)流量增量見頂、傳統(tǒng)帶貨式消費(fèi)意愿降級(jí)以及競(jìng)爭(zhēng)性投流帶來的費(fèi)效比上升等難題。

為了幫助中國(guó)出海企業(yè)更全面地了解全球KOL營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，并為其優(yōu)化升級(jí)海外營(yíng)銷提供新思路，和WARC近期聯(lián)合發(fā)布了《2022-2023海外KOL營(yíng)銷洞察報(bào)告》。點(diǎn)擊此處，您可以限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取報(bào)告。

這份報(bào)告從品牌、KOL、消費(fèi)者、營(yíng)銷人員四個(gè)角度出發(fā)，結(jié)合對(duì)全球各地營(yíng)銷人員和KOL的調(diào)研、采訪以及行業(yè)數(shù)據(jù)、洞察和案例，為致力于發(fā)展KOL營(yíng)銷的中國(guó)出海企業(yè)提供了豐富的指導(dǎo)建議。

KOL營(yíng)銷在與傳統(tǒng)線上廣告的競(jìng)爭(zhēng)中，顯現(xiàn)出了無(wú)可替代的巨大優(yōu)勢(shì)——真實(shí)性。報(bào)告顯示，真實(shí)性和信任度是KOL營(yíng)銷的核心優(yōu)勢(shì)之一。在樂觀的整體形勢(shì)下，KOL營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)性變化也日益凸顯。例如內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸成為主流，小微KOL的營(yíng)銷價(jià)值上升，頭部與小微KOL的組合搭配能夠?qū)崿F(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。

報(bào)告也指出了KOL營(yíng)銷的四大挑戰(zhàn)：品牌合作關(guān)系主導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)；如何選擇更有投資回報(bào)率的KOL合作；消費(fèi)者不同需求的滿足方式以及營(yíng)銷效果的準(zhǔn)確衡量問題。針對(duì)這些挑戰(zhàn)，報(bào)告給出了具體的分析和解決方案。比如選擇合適的營(yíng)銷工具進(jìn)行精準(zhǔn)追蹤與歸因，細(xì)化數(shù)據(jù)顆粒度以提升營(yíng)銷效果衡量指標(biāo)的精準(zhǔn)性。

隨著傳統(tǒng)廣告的沒落和頭部平臺(tái)的掣肘，KOL營(yíng)銷已經(jīng)成為眾多出海DTC品牌開辟新興市場(chǎng)、建立長(zhǎng)期品牌的優(yōu)選策略。作為合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目管理平臺(tái)，致力于助力出海品牌與各類KOL找到長(zhǎng)期合作的平衡點(diǎn)。免費(fèi)領(lǐng)取《2022-2023海外KOL營(yíng)銷洞察報(bào)告》，解鎖更多出海營(yíng)銷洞見和精彩案例。

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