近日，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio發(fā)布了關(guān)于美國(guó)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的研究報(bào)告，深度剖析了2016年至2020年間影響美國(guó)護(hù)發(fā)市場(chǎng)興衰的主要趨勢(shì)。

據(jù)“風(fēng)口星網(wǎng)”從外媒獲取的最新消息，預(yù)計(jì)到2020年，美國(guó)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)驚人的120億美元。這一市場(chǎng)的消費(fèi)模式正在發(fā)生深刻變化，隨著年輕消費(fèi)者群體對(duì)時(shí)尚的追求日益增強(qiáng)，他們對(duì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)也在不斷攀升。

該調(diào)研機(jī)構(gòu)的化妝品和化妝用具分析師Brijesh Kumar Choubey表示，零售商店的增多以及產(chǎn)品與品牌范圍的廣泛，都促進(jìn)了護(hù)發(fā)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也鼓勵(lì)了終端用戶嘗試不同的產(chǎn)品。

Technavio分析師指出，美國(guó)護(hù)發(fā)市場(chǎng)受到以下六大趨勢(shì)的影響：

一、消費(fèi)者期望的轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的重要性日益凸顯，特別是染色和頭發(fā)定型產(chǎn)品。消費(fèi)者渴望個(gè)性化，希望通過(guò)獨(dú)特的發(fā)型在人群中脫穎而出。他們期望通過(guò)使用家庭護(hù)發(fā)產(chǎn)品，達(dá)到與專業(yè)美發(fā)沙龍相似的效果。

二、天然成分的廣泛應(yīng)用

現(xiàn)在，消費(fèi)者更偏愛(ài)含有天然成分的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。植物染發(fā)劑因其不含香精、對(duì)頭發(fā)和頭皮傷害較小而受到歡迎。這類產(chǎn)品預(yù)計(jì)將推動(dòng)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

三、電商零售與社交媒體營(yíng)銷

在電商時(shí)代，護(hù)發(fā)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行銷售，為消費(fèi)者提供了更多選擇。Facebook、Twitter、Google+和YouTube等社交媒體成為強(qiáng)大的產(chǎn)品推廣平臺(tái)，助力產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

四、增值產(chǎn)品的引進(jìn)

洗發(fā)水仍是美國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)，但供應(yīng)商正通過(guò)宣傳多洗頭的好處，增加消費(fèi)者使用洗發(fā)水的頻率。例如，寶潔公司對(duì)其海飛絲去屑洗發(fā)水進(jìn)行了不同發(fā)質(zhì)和頭皮的測(cè)試，并大力宣傳其保護(hù)頭皮和增加毛發(fā)的作用。

五、3D染發(fā)技術(shù)的流行

3D技術(shù)廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，而在染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)中，3D染色服務(wù)讓發(fā)色呈現(xiàn)更豐富的層次感。市面上的3D染發(fā)劑品牌如Clairol 3DColor、Wella Professionals Illumina Color和L'Oréal Paris Féria等正在受到消費(fèi)者的青睞。

六、供應(yīng)商與沙龍的合作

除了家庭使用，消費(fèi)者也重視專業(yè)美發(fā)沙龍的服務(wù)。護(hù)發(fā)產(chǎn)品營(yíng)銷人員針對(duì)專業(yè)沙龍進(jìn)行用戶調(diào)查，同時(shí)一些公司還創(chuàng)建了自己的專業(yè)美發(fā)沙龍。

報(bào)告中提到的主要供應(yīng)商包括歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、漢高和花王等。這些公司在美國(guó)護(hù)發(fā)市場(chǎng)中扮演著舉足輕重的角色。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 曉蕓）

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