《2025年熱銷趨勢(shì):美國護(hù)發(fā)用品市場(chǎng),電商與社交媒體營銷崛起》
近日,權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio發(fā)布了關(guān)于美國護(hù)發(fā)市場(chǎng)的研究報(bào)告,深度剖析了2016年至2020年間影響美國護(hù)發(fā)市場(chǎng)興衰的主要趨勢(shì)。
據(jù)“風(fēng)口星網(wǎng)”從外媒獲取的最新消息,預(yù)計(jì)到2020年,美國護(hù)發(fā)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)驚人的120億美元。這一市場(chǎng)的消費(fèi)模式正在發(fā)生深刻變化,隨著年輕消費(fèi)者群體對(duì)時(shí)尚的追求日益增強(qiáng),他們對(duì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)也在不斷攀升。
該調(diào)研機(jī)構(gòu)的化妝品和化妝用具分析師Brijesh Kumar Choubey表示,零售商店的增多以及產(chǎn)品與品牌范圍的廣泛,都促進(jìn)了護(hù)發(fā)市場(chǎng)的增長,也鼓勵(lì)了終端用戶嘗試不同的產(chǎn)品。
Technavio分析師指出,美國護(hù)發(fā)市場(chǎng)受到以下六大趨勢(shì)的影響:
一、消費(fèi)者期望的轉(zhuǎn)變
近年來,護(hù)發(fā)產(chǎn)品的重要性日益凸顯,特別是染色和頭發(fā)定型產(chǎn)品。消費(fèi)者渴望個(gè)性化,希望通過獨(dú)特的發(fā)型在人群中脫穎而出。他們期望通過使用家庭護(hù)發(fā)產(chǎn)品,達(dá)到與專業(yè)美發(fā)沙龍相似的效果。
二、天然成分的廣泛應(yīng)用
現(xiàn)在,消費(fèi)者更偏愛含有天然成分的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。植物染發(fā)劑因其不含香精、對(duì)頭發(fā)和頭皮傷害較小而受到歡迎。這類產(chǎn)品預(yù)計(jì)將推動(dòng)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步增長。
三、電商零售與社交媒體營銷
在電商時(shí)代,護(hù)發(fā)產(chǎn)品通過網(wǎng)購平臺(tái)進(jìn)行銷售,為消費(fèi)者提供了更多選擇。Facebook、Twitter、Google+和YouTube等社交媒體成為強(qiáng)大的產(chǎn)品推廣平臺(tái),助力產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
四、增值產(chǎn)品的引進(jìn)
洗發(fā)水仍是美國護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo),但供應(yīng)商正通過宣傳多洗頭的好處,增加消費(fèi)者使用洗發(fā)水的頻率。例如,寶潔公司對(duì)其海飛絲去屑洗發(fā)水進(jìn)行了不同發(fā)質(zhì)和頭皮的測(cè)試,并大力宣傳其保護(hù)頭皮和增加毛發(fā)的作用。
五、3D染發(fā)技術(shù)的流行
3D技術(shù)廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè),而在染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)中,3D染色服務(wù)讓發(fā)色呈現(xiàn)更豐富的層次感。市面上的3D染發(fā)劑品牌如Clairol 3DColor、Wella Professionals Illumina Color和L'Oréal Paris Féria等正在受到消費(fèi)者的青睞。
六、供應(yīng)商與沙龍的合作
除了家庭使用,消費(fèi)者也重視專業(yè)美發(fā)沙龍的服務(wù)。護(hù)發(fā)產(chǎn)品營銷人員針對(duì)專業(yè)沙龍進(jìn)行用戶調(diào)查,同時(shí)一些公司還創(chuàng)建了自己的專業(yè)美發(fā)沙龍。
報(bào)告中提到的主要供應(yīng)商包括歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、漢高和花王等。這些公司在美國護(hù)發(fā)市場(chǎng)中扮演著舉足輕重的角色。
(編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 曉蕓)
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