亞馬遜的“氣候友好承諾”及其“Climate Pledge Friendly”計(jì)劃正在推動(dòng)綠色物流、可持續(xù)技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展。本文為您解讀這一計(jì)劃的詳細(xì)內(nèi)容、如何參加、產(chǎn)品排名提升策略及廣告運(yùn)營策略。

一、亞馬遜的“氣候友好承諾”概述

亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯承諾亞馬遜將在2040年實(shí)現(xiàn)凈碳中和，為此設(shè)立了20億美元的“氣候承諾基金”。為了推進(jìn)這一目標(biāo)，亞馬遜推出了“Climate Pledge Friendly”計(jì)劃，旨在幫助買家輕松發(fā)現(xiàn)和購買更可持續(xù)的商品。該計(jì)劃為通過可持續(xù)認(rèn)證的產(chǎn)品打上特有的標(biāo)簽，使具有先進(jìn)氣候改善意識(shí)的消費(fèi)者更容易接觸到這些氣候友好的產(chǎn)品。

二、如何參加“Climate Pledge Friendly”計(jì)劃

產(chǎn)品只需通過可持續(xù)發(fā)展認(rèn)證即可參加該計(jì)劃。可持續(xù)發(fā)展認(rèn)證包括第三方提供的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和亞馬遜的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。第三方認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)如EnergyStar等需提交完整的實(shí)驗(yàn)報(bào)告和評(píng)估成果，并經(jīng)過多方面的測(cè)試。而亞馬遜的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)則較為簡(jiǎn)單，只需產(chǎn)品在包裝上做出改進(jìn)即可。

三、產(chǎn)品排名如何提升

提高產(chǎn)品排名需要關(guān)注轉(zhuǎn)化率、關(guān)聯(lián)性和帳號(hào)權(quán)重及表現(xiàn)等因素。優(yōu)化產(chǎn)品圖片、價(jià)格、評(píng)價(jià)等直接影響產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。站內(nèi)廣告也是提高產(chǎn)品排名的重要手段，賣家們可以通過多種廣告策略來提升廣告效果。

四、廣告運(yùn)營策略

廣告運(yùn)營策略包括從排名不高的關(guān)鍵詞上尋找機(jī)會(huì)、多種廣告方式同時(shí)進(jìn)行以及嘗試多種廣告形式等。賣家可以通過自動(dòng)廣告發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)關(guān)鍵詞，再通過手動(dòng)廣告使用發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞來控制成本。還可以嘗試其他廣告形式，如頭條搜索廣告和產(chǎn)品展示廣告。

五、小結(jié)與建議

參加“氣候友好承諾”計(jì)劃對(duì)于有余力的中高級(jí)賣家來說是一個(gè)值得嘗試的機(jī)會(huì)，可以獲得節(jié)能綠標(biāo)和專屬頁面。而對(duì)于小賣家來說，前期更應(yīng)注重產(chǎn)品品質(zhì)和頁面優(yōu)化，并通過分析數(shù)據(jù)和不斷測(cè)試來提升產(chǎn)品排名和廣告效果。不僅要注重綠色可持續(xù)發(fā)展，還要綜合考慮成本問題，合理分配預(yù)算。最終目的是給消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。