對于年輕一代來說，品牌觸達不再是一場單向的傳話，而是雙向溝通的選擇。隨著年輕一代的崛起，新生代消費者成為各大品牌爭相追逐的寵兒。但瀏覽碎片化、注意力易分散等特征使品牌很難觸達并迅速俘獲年輕消費者的芳心。如何快速找到年輕用戶的興趣所在，并有效觸達是品牌在開展廣告活動前所要思考的兩大維度。

新生代消費者與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因使他們對廣告更加敏感，生硬的曝光只會降低對品牌的偏愛與信任感。想要“打動”年輕用戶，更重要的是通過情感關(guān)聯(lián)與其建立信任，注重營造沉浸式無打擾的營銷環(huán)境來提升用戶體驗，而這些恰好是Twitch廣告最強勢的特征所在。

Twitch是國外最大的在線直播之一，是全球的游戲社群，集直播+沉浸式體驗+社區(qū)三種功能于一體。除了自身的年輕流量，同時Twitch以亞馬遜真實購買數(shù)據(jù)為抓手，來構(gòu)建以銷售轉(zhuǎn)化為靶向的獨特流量基因。數(shù)據(jù)洞察顯示，Twitch平臺具有活躍流量大、全球的游戲社群，黏著度極高、已成為綜合，多元社群全面發(fā)展等幾大特點。

Twitch的獨特社群文化使其成為培養(yǎng)年輕忠實消費者的沃土，同時也是品牌打動年輕消費者的有效通道。那么，較之其他游戲和視頻媒體，Twitch營銷具有哪些天然優(yōu)勢？還得從它獨特的用戶畫像分析開始。無論是游戲出海還是應(yīng)用推廣，甚至在電商方面都保持著突出優(yōu)勢的Twitch到底憑什么獲得良好的廣告效果？不同于其他社交或視頻媒體的“泛用戶不聚焦”，Twitch具有著“泛娛樂標(biāo)簽精準(zhǔn)”的特征。具體來說，Twitch的用戶畫像可以從四大維度展開：用戶年輕且具購買力、獨特社群文化，互動性強、網(wǎng)購滲透率高且愛傳播、只要廣告內(nèi)容質(zhì)量高，用戶愿意買單。

Twitch廣告主要分為視頻廣告和展示廣告兩種表現(xiàn)形式。其中，視頻廣告包含Premium Video（即優(yōu)質(zhì)視頻廣告）和1-Day First Video Impression Takeover（即第一印象視頻SOV）。另一種是展示廣告，目前僅有Homepage Headliner（首頁頭條廣告），是圍繞主頁輪播展示的廣告。Twitch廣告占據(jù)平臺很重要的板塊位置，是平臺流量最大的端口，而年輕一代對內(nèi)容的敏感程度又非常特殊。對品牌來說，通過Twitch進行廣告投放時，需要保持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，視覺上做到強品牌性、高創(chuàng)意性，內(nèi)容上要做到清晰化、簡潔化、本土化。

Twitch還可以支持亞馬遜獨特的受眾洞察和廣告活動衡量功能，可以將廣告投放到流量精準(zhǔn)的平臺，直接觸達其用戶，不僅能夠增強品牌認知，同時也可以從轉(zhuǎn)化上助力業(yè)務(wù)增長。作為海外發(fā)展最快的直播和游戲平臺之一，Twitch在年輕消費者市場具有極大的優(yōu)勢，受關(guān)注程度也非常高。對目標(biāo)受眾匹配的品牌來說，借助平臺優(yōu)勢因地制宜的開展?fàn)I銷活動，也將有效加速品牌構(gòu)建和傳播。

以上就是Twitch廣告的基本介紹。如果你對Twitch廣告有任何問題，都歡迎在后臺給我們留言，也可添加微信：sparkxmarketing，，聯(lián)系我們。