Facebook的精準(zhǔn)定位工具與資源極為有效，每天有超過20億用戶使用Facebook、Instagram、Messenger或WhatsApp。這使得Facebook能夠收集大量用戶信息，廣告客戶可運(yùn)用這些信息與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。Facebook主要通過三種方式定義受眾：

（1）核心受眾：依賴Facebook數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位廣告。

（2）自定義受眾：運(yùn)用客戶管理系統(tǒng)、網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)據(jù)來定位已認(rèn)識(shí)的群體。

（3）Lookalike Audiences：結(jié)合Facebook數(shù)據(jù)與自定義受眾群體數(shù)據(jù)，幫助廣告客戶找到新的潛在受眾。

在你啟動(dòng)下一個(gè)Facebook廣告系列之前，Ueeshop建議你了解可選的定位選項(xiàng)，以確保你能精準(zhǔn)定位到合適的目標(biāo)人群。尋找你的Facebook目標(biāo)市場(chǎng)并不困難，特別是如果你了解可用的定位選項(xiàng)。

一、核心受眾定位

（1）地理位置定位：根據(jù)受眾的郵政編碼、城市、地區(qū)或國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行定位。選項(xiàng)包括具體位置、當(dāng)?shù)厝?、新居民、訪問某地的訪客以及在特定半徑內(nèi)的用戶等。

（2）區(qū)域定位：針對(duì)特定地理區(qū)域的賣家可以根據(jù)自由貿(mào)易區(qū)、新興市場(chǎng)、歐元區(qū)等進(jìn)行定位。

（3）人口統(tǒng)計(jì)定位：允許營(yíng)銷人員根據(jù)用戶在Facebook上公開分享的細(xì)節(jié)信息，將廣告投放到特定人群。選項(xiàng)包括年齡、語言、性別、教育、政治觀點(diǎn)等。

二、興趣定位與行為定位

（1）興趣定位：了解用戶在你的品牌分享中的愛好和興趣，可以幫助你根據(jù)他們的喜好來定位他們。選項(xiàng)包括興趣類別、活動(dòng)參與情況、參與的頁(yè)面、喜歡的帖子等。

（2）行為定位：根據(jù)用戶的行為進(jìn)行定位，包括使用的移動(dòng)設(shè)備、桌面瀏覽器和操作系統(tǒng)、點(diǎn)擊廣告的用戶、網(wǎng)絡(luò)速度等。

三、自定義受眾群體

使用自己的數(shù)據(jù)創(chuàng)建自定義受眾群體，以便在Facebook上找到你的客戶。選項(xiàng)包括自定義受眾、網(wǎng)站訪問者自定義受眾和互動(dòng)自定義受眾等。

四、Lookalike Audiences

類似受眾依靠你的幫助你找到與當(dāng)前客戶有很多共同點(diǎn)的新受眾。你可以使用、網(wǎng)站訪客和參與情況等數(shù)據(jù)創(chuàng)建源受眾（也稱為種子受眾），進(jìn)而生成類似的受眾群體。這些群體選項(xiàng)與自定義受眾群體類似，但針對(duì)的是基于這些信息的新用戶。使用Facebook Lookalike Audiences可以吸引與當(dāng)前客戶相似的人，增加生成高質(zhì)量潛在客戶的可能性，并為廣告支出帶來更多價(jià)值。

五、如何使用Facebook Audience Insights改進(jìn)定位

Facebook Audience Insights提供了大量有關(guān)目標(biāo)受眾特征的數(shù)據(jù)，可以幫助廣告客戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的定位。通過使用這些數(shù)據(jù)，你只需要為那些最有可能成為客戶的人付費(fèi)。它還可以幫助你調(diào)整內(nèi)容策略，確保你提供正確的內(nèi)容，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間與你已有的粉絲建立最佳聯(lián)系。你可以在Facebook Ads Manager中找到Facebook Audience Insights。如果你尚未在Facebook上設(shè)置業(yè)務(wù)頁(yè)面，則需要在深入了解相關(guān)步驟后創(chuàng)建。

選擇合適的定位方式是確保你的Facebook廣告能夠觸達(dá)目標(biāo)人群的關(guān)鍵。通過了解并利用上述的受眾定位選項(xiàng)，你可以提高廣告的效果并節(jié)省成本。使用Facebook Audience Insights來更好地定位廣告，首先需要打開“受眾群體洞察”儀表板。從右上角的下拉菜單中選擇你想要了解的那個(gè)廣告帳戶。接著，選擇你想要了解的受眾群體，包括Facebook上的所有人、與你的網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)的人以及自定義受眾群體。

在選擇受眾群體后，你可以開始建立目標(biāo)受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在左側(cè)列中，你可以選擇要定位的受眾群體特征，而頁(yè)面右側(cè)則顯示與你的受眾相關(guān)的圖表。每當(dāng)你進(jìn)行選擇以優(yōu)化受眾群體時(shí)，屏幕右側(cè)的圖表和百分比會(huì)自動(dòng)更新。

接下來，了解受眾喜歡的內(nèi)容。點(diǎn)擊“頁(yè)面喜歡”選項(xiàng)卡，你可以了解更多關(guān)于你所選的受眾群體用戶在Facebook上的喜好。這包括頁(yè)面喜歡、興趣以及受眾群體已經(jīng)喜歡該頁(yè)面的情況。

還可以查看受眾群體的位置、語言和設(shè)備使用情況。點(diǎn)擊“位置”選項(xiàng)卡，你可以看到大多數(shù)潛在粉絲的位置以及他們所說的語言。查看“活動(dòng)”選項(xiàng)卡下的“設(shè)備用戶”也是很有幫助的，因?yàn)樗梢宰屇懔私馑x受眾群體使用哪些設(shè)備訪問Facebook。

一旦你在Audience Insights中構(gòu)建的受眾群體超過1,000人，就可以將其用作廣告的目標(biāo)受眾群體。點(diǎn)擊頂部導(dǎo)航欄中的“打開”，選擇要定位的受眾。然后，點(diǎn)擊綠色的“創(chuàng)建廣告”按鈕，將廣告定位到此特定群組。

請(qǐng)注意，通過測(cè)試和跟蹤，你可以找到最大化投資回報(bào)率的最佳點(diǎn)，同時(shí)帶來滿足社交媒體目標(biāo)所需的轉(zhuǎn)化次數(shù)。