因?yàn)樯鐣?huì)空間在不斷發(fā)展，隨著可用社媒網(wǎng)絡(luò)比以往任何時(shí)候都多，我們需要明智地對(duì)其花費(fèi)時(shí)間和預(yù)算。具體來說，我們應(yīng)該關(guān)注受眾所在的位置。

雖然你可能認(rèn)為你知道哪些網(wǎng)絡(luò)對(duì)您的目標(biāo)受眾最重要，但 2022 年的數(shù)字統(tǒng)計(jì)可能會(huì)顛覆你的想象。

社交媒體受眾統(tǒng)計(jì)：出海營銷，你需要知道哪些數(shù)字？

從選擇你的優(yōu)先平臺(tái)到進(jìn)行市場研究，受眾分析數(shù)據(jù)是了解哪些社媒網(wǎng)絡(luò)和活動(dòng)是值得你關(guān)注的關(guān)鍵。

想知道哪些應(yīng)用正在嶄露頭角？對(duì)交叉發(fā)布內(nèi)容的新機(jī)會(huì)感到好奇嗎？擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)可能“垂死”？

以下是我們 2022 年（及以后）必須了解的社交媒體人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)列表。這些數(shù)字基于撰寫本文時(shí)可用的最新研究和社交媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

Facebook受眾統(tǒng)計(jì)和使用情況

月活躍用戶數(shù)：29.1億

最大年齡組：25-34 歲 (31.5%)

性別：43% 女性，57% 男性

每天花費(fèi)的時(shí)間：33分鐘

盡管爭議不斷，“末日”和新興競爭，F(xiàn)acebook仍然是消費(fèi)者和營銷人員中最大的社交平臺(tái)。盡管整體社交媒體使用量激增，但過去五年在 Facebook 上花費(fèi)的時(shí)間實(shí)際上已經(jīng)下降（從每天 38 分鐘到 33 分鐘）。Facebook 的用戶增長速度已經(jīng)放緩，到 2021 年僅增長 0.8%。繼去年的社交媒體人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之后，相比 Facebook 和 Instagram，年輕消費(fèi)者繼續(xù)涌向 TikTok 和 Snapchat。廣告收入繼續(xù)攀升，不管覆蓋面的陰霾和厄運(yùn)——這凸顯了Facebook 廣告如何成為整個(gè)營銷的主要內(nèi)容。

Instagram 受眾統(tǒng)計(jì)和使用情況

月活躍用戶數(shù)：20億

最大年齡組：25-34 歲（31.2%），18-24 歲緊隨其后，占 31%

性別：48.4% 女性，51.8% 男性

每天花費(fèi)的時(shí)間：29分鐘

該平臺(tái)在三年內(nèi)悄悄地將其用戶群翻了一番，達(dá)到 20 億，這一驚人的數(shù)據(jù)證明了 Instagram 的持久力。隨著年輕用戶遷移到 TikTok，或許可以公平地說，Instagram 不再是當(dāng)今青少年眼中的“時(shí)髦”網(wǎng)絡(luò)。盡管如此，Instagram 仍牢牢抓住 Z 世代和千禧一代——這些群體約占其基數(shù)的三分之二。最近的Instagram 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和新的購物功能（如 Drops）標(biāo)志著該平臺(tái)正在轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù)中心。

TikTok 受眾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和使用情況

月活躍用戶數(shù)：10億

最大年齡組：10-19 歲 (25%)

性別：61% 女性，39% 男性

每天花費(fèi)的時(shí)間：每天89分鐘

TikTok 的受歡迎程度和增長是前所未有的 - 近年來用戶增加了約 10 倍。不僅用戶群蓬勃發(fā)展，而且活躍度也很高——用戶每天在平臺(tái)上花費(fèi)近 90 分鐘。近40% 的 Z 世代表示他們直接受到他們?cè)?TikTok 上看到的產(chǎn)品的影響，品牌應(yīng)該注意這一點(diǎn)。隨著越來越多的品牌加入，我們看到有影響力的人也在這樣做。TikTok 正在加速和“成熟”以滿足其用戶的需求，包括更高級(jí)的廣告和CRM 集成。

Twitter 受眾統(tǒng)計(jì)和使用情況

日活躍用戶數(shù)：2.11 億（高于 1.87 億）

最大年齡組：18-29 歲 (42%)

性別：38.4% 女性，61.6% 男性

每天花費(fèi)的時(shí)間：31分鐘

Twitter 的使用量和增長每年都保持相當(dāng)穩(wěn)定，盡管如今其用戶群明顯偏向年輕化。盡管最近有所增長（高于去年的 1.87 億用戶），但研究預(yù)測 Twitter 將在未來五年內(nèi)將大約 100 萬用戶流失到其他平臺(tái)。三分之一的 Twitter 用戶受過大學(xué)教育，年收入超過 75,000 美元，突出了該平臺(tái)受過高等教育和高收入的基礎(chǔ)。Twitter 作為討論事件和收集突發(fā)新聞的場所的地位使其成為共享內(nèi)容和推動(dòng)討論的主要場所，但廣告仍然很棘手。雖然 Fleets 失敗了，但對(duì)Spaces重新產(chǎn)生的興趣可能會(huì)為該平臺(tái)注入新的活力。

LinkedIn 受眾統(tǒng)計(jì)和使用情況

月活躍用戶數(shù)：8.1億

最大年齡組：25-34 歲 (58.4%)

性別：48% 女性，52% 男性

63% 的LinkedIn 用戶每周訪問網(wǎng)絡(luò)，22% 每天訪問

傳統(tǒng)觀點(diǎn)可能會(huì)說，LinkedIn 只迎合年長的受眾，但現(xiàn)在千禧一代主宰了這個(gè)平臺(tái)。據(jù)報(bào)道，由于平臺(tái)在 COVID-19 期間的增長以及對(duì)新工作的興趣增加， LinkedIn 的收入創(chuàng)下了歷史新高。該平臺(tái)的高收入 B2B 專業(yè)人士的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)使 LinkedIn 成為潛在的廣告金礦。鑒于只有1.8 億(25%) 的 LinkedIn 用戶位于美國，該平臺(tái)具有巨大的國際影響力。

Pinterest 受眾統(tǒng)計(jì)和使用情況

《如何在社交媒體上尋找品牌與娛樂之間的平衡》

許多用戶聲稱在YouTube上主要是為了娛樂而非尋找品牌和產(chǎn)品信息。盡管如此，品牌仍然需要在社交媒體平臺(tái)上努力尋找娛樂與廣告之間的平衡點(diǎn)。如何在社交媒體上吸引用戶的注意力并傳遞品牌價(jià)值，是品牌出海營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。

關(guān)于社交媒體受眾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的重要性，你是否將其納入你的出海營銷戰(zhàn)略之中？這些數(shù)據(jù)存在于數(shù)億用戶之中，為企業(yè)在選擇社交媒體平臺(tái)推廣提供了有力的參考依據(jù)。在制定推廣計(jì)劃之前，了解目標(biāo)受眾在哪些社交媒體平臺(tái)上的活躍程度，是非常關(guān)鍵的步驟。

如果你想擴(kuò)大品牌影響力，建議你首先研究自己品牌在社交媒體上的受眾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。通過分析這些數(shù)據(jù)與行業(yè)內(nèi)平均水平的對(duì)比，你將能夠更好地理解哪些社交媒體平臺(tái)更受歡迎，更可能適合你的出海營銷戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，你可以根據(jù)目標(biāo)受眾的偏好選擇合適的社交媒體平臺(tái)來推廣你的品牌和產(chǎn)品。

如果你在選擇社交媒體平臺(tái)推廣出海營銷方面有任何疑問或困惑，歡迎隨時(shí)與我們聯(lián)系交流。我們將為你提供專業(yè)的建議和解決方案，幫助你更好地實(shí)現(xiàn)品牌出海營銷的目標(biāo)。我們尊重每位作者的觀點(diǎn)，上述內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表任何立場，僅在原作者授權(quán)的前提下轉(zhuǎn)載。如果你想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)L問我們的公眾號(hào)了解更多精彩文章。??

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