Tik Tok作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)日益亮眼，成為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表之一。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及，印度電子信息技術(shù)部于2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，此后，TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載的用戶也無法觀看任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國陸軍抖音號(hào)發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，收獲了超過2000萬次的播放和近百萬次的點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛稱贊其為“最帥抖音”。抖音短視頻已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，短短的15秒，可以包含圖像、音樂和豐富的內(nèi)容，符合現(xiàn)代人對(duì)碎片化、移動(dòng)化信息的需求。

TikTok與抖音之間有著諸多區(qū)別。就注冊(cè)登錄方式而言，抖音可以通過手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式注冊(cè)，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要通過海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等注冊(cè)，主要以個(gè)人號(hào)為主，暫無公開的認(rèn)證渠道。由于TikTok在國內(nèi)被限制，通常無法直接觀看其內(nèi)容，但用戶可以通過一些特殊方式觀看。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音的搜索主要依靠關(guān)鍵字和粉絲量、點(diǎn)贊量等因素排序，而TikTok的搜索規(guī)則更傾向于全球化，可以直接搜索全球賬號(hào)。在推送規(guī)則上，TikTok更傾向于推送本地化的內(nèi)容，評(píng)論的展示也會(huì)因國家和地區(qū)而有所不同。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過其他社交平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流和后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格上，被墻在國內(nèi)的抖音和TikTok有著明顯的差異。抖音上的內(nèi)容更為多樣化，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類等，而TikTok則更多展現(xiàn)年輕人的日常分享。

對(duì)于TikTok商家而言，綁定官方賬號(hào)后，商品可以在“店鋪”中展示，且可以使用店鋪裝修功能進(jìn)行營銷。TikTok的店鋪頁成為商家展示商品、進(jìn)行品牌營銷的重要陣地。店鋪頁的展示入口位于賬號(hào)個(gè)人頁，當(dāng)賬號(hào)綁定為商家的官方賬號(hào)時(shí)，消費(fèi)者進(jìn)入賬號(hào)主頁后可以看到店鋪入口。

店鋪驗(yàn)證與展示條件

商家后臺(tái)需存在激活狀態(tài)的店鋪，且已通過審核。

確保消費(fèi)者的所在地與商品的可售賣區(qū)域一致。

交易流程中的店鋪展示

關(guān)于店鋪入口的展示條件：商家和商品必須有對(duì)應(yīng)的店鋪，有則展示店鋪入口。

展示樣式多樣，包括“直播間-商品袋”、“直播間-個(gè)人資料”、“商品詳情頁”、“購物車”、“訂單列表頁”、“提單頁”等多個(gè)頁面均會(huì)展示店鋪入口。

商家和達(dá)人可以通過TikTok Shop進(jìn)行直播銷售，也可以直接將商品鏈接到原生短視頻，或通過商品櫥窗進(jìn)行展示以促進(jìn)銷售。平臺(tái)的精選聯(lián)盟助力商家與多才多藝的創(chuàng)作者達(dá)人建立聯(lián)系，共同創(chuàng)作定制化的帶貨內(nèi)容。

TikTok與抖音的關(guān)系及差異

抖音與TikTok同屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，可以說是“兄弟”產(chǎn)品。盡管它們處于不同的市場(chǎng)環(huán)境，但有著相似的基因。

TikTok軟件的圖標(biāo)、界面等風(fēng)格與抖音極為相似。兩者都是上下滑動(dòng)切換短視頻的形式，并且以十多秒的短視頻播放為特色。

在定位和主要功能上，TikTok與抖音保持一致。它們都是在線短視頻社交平臺(tái)，用戶可以上傳自己的視頻并與在線用戶分享，同時(shí)可以對(duì)他人的視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

但在注冊(cè)登錄方式和變現(xiàn)途徑上存在差異：

注冊(cè)登錄方式的差異：

抖音支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種注冊(cè)登錄方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

TikTok則主要支持海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等多種注冊(cè)方式，主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但公開認(rèn)證渠道有限。

變現(xiàn)方式的差異：

抖音可以通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購功能，達(dá)人可以在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品進(jìn)行推廣。還可以通過導(dǎo)流到微信平臺(tái)自建流量池。

TikTok主要的變現(xiàn)方式包括鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，但僅限于部分國家和地區(qū)。如果不能通過亞馬遜變現(xiàn)，可以通過YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。