關(guān)于Amazon的長描述和短描述（bulletpoint），前面已經(jīng)簡單提及。在此，我們主要討論的是Amazon的權(quán)重關(guān)系。簡單來說，Title的權(quán)重最高，其次是Bullet Point，再其次是Search Term，最后是Description。關(guān)于具體的A9算法細節(jié)，尚未深入研究。

需要注意的是，這篇文章主要是針對沒有A+頁面的店鋪而言的，品牌賣家現(xiàn)在可以進行A+頁面編輯，不在我們的討論范圍內(nèi)。

那么，如何撰寫一個吸引人的listing描述呢？下面給出一些建議：

一、核心關(guān)鍵詞引導(dǎo)

由于description內(nèi)容可能相對較多，消費者可能沒有足夠的時間和耐心去完全閱讀。作為賣家，我們需要認(rèn)真、仔細地撰寫description，全方位有條理地羅列出來。在不同的內(nèi)容中，盡量使用核心關(guān)鍵詞去做引導(dǎo)，比如Instructions、Package Includes、Kindly Note、Safety Warning等。這些核心關(guān)鍵詞能夠更好讓消費者直接找到關(guān)注的點。建議引導(dǎo)的關(guān)鍵詞加粗處理。

二、學(xué)會使用HTML代碼進行排版

Amazon的description需要使用代碼進行排版，這與許多其他平臺有所不同。HTML代碼有很多花樣，可以根據(jù)賣家的需求進行選擇。最常用的兩個HTML代碼是換行
和加粗。如果要進行內(nèi)容排版，只需要在需要換行的位置加入
即可；需要加粗的內(nèi)容則使用相應(yīng)的HTML標(biāo)簽進行包圍。其他關(guān)于調(diào)整字體大小、顏色等，如果用得不多，這里就不詳細講解了，網(wǎng)上一搜索都能找到。

三、多用分層數(shù)字符號

如果內(nèi)容比較多，建議多用分層數(shù)字符號，比如1,2,3,4等，這樣更具閱讀欲望，也能抓住消費者最關(guān)心的部分。不建議在描述前加各種特殊符號，如“”“-”“口”“√”等。應(yīng)該把心思放在description的內(nèi)容和排版上。

四、突出產(chǎn)品賣點

由于PC端和移動端listing展示的內(nèi)容順序有所不同，description在移動端是最先展示在消費者面前的。有些產(chǎn)品賣點需要我們再次突出強調(diào)?？梢酝ㄟ^instruction或features等方式進行突出。

五、考慮客戶使用場景

某些產(chǎn)品在操作上可能不太容易，需要說明一些細節(jié)。如果你在description上不做說明，可能會引發(fā)客戶的投訴。建議告知客戶如何簡單操作產(chǎn)品，避免客戶因為操作問題而困擾。如果產(chǎn)品需要下載驅(qū)動或軟件，最好附上download link或email。為了方便客戶，可以將鏈接縮短或直接放到GoogleDrive云盤。有些賣家甚至?xí)赿escription中放上售后郵箱，以便客戶在遇到問題時能夠及時聯(lián)系到賣家。