想象一下，如果Facebook的用戶和Google的用戶每天看到的廣告內(nèi)容都是千篇一律的，當(dāng)為這些重復(fù)的廣告內(nèi)容付費(fèi)推廣時(shí)，有些人甚至愿意花錢避免看到這些廣告。資深數(shù)據(jù)分析師Jeahun Orujov提出了這一問(wèn)題。當(dāng)賣家們?cè)趶V告推廣上投入巨大，努力在眾多產(chǎn)品中脫穎而出時(shí)，如何能在提高轉(zhuǎn)化率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)呢？以下分享數(shù)字化營(yíng)銷的秘訣。

在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從品牌知名度到訂單轉(zhuǎn)化率的過(guò)渡并非易事。這需要遵循一定的步驟。歐博數(shù)字經(jīng)理Flilippo Tonello分享了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：廣告投放時(shí)需要有辨識(shí)度，以便給人留下深刻印象?？梢試L試在Facebook上發(fā)布富有故事性的視頻，與客戶建立直接聯(lián)系，從而提高用戶參與度。為了吸引買家，可以在Facebook上舉辦線上活動(dòng)以增加品牌認(rèn)知度，展示產(chǎn)品的特性和價(jià)值。附上產(chǎn)品鏈接和細(xì)節(jié)，使消費(fèi)者能夠在Facebook上直接購(gòu)買產(chǎn)品。通過(guò)使用Facebook的飛書信等方式鼓勵(lì)顧客購(gòu)買或至少留下聯(lián)系方式，從而提高轉(zhuǎn)化率。

除了上述方法，中小網(wǎng)紅也能創(chuàng)造可觀的收益。歐博資深數(shù)字營(yíng)銷分析師Jeyhun Orujov指出，網(wǎng)紅分為明星、行業(yè)專家、博主和偽網(wǎng)紅四類。對(duì)于跨境電商中小賣家而言，偽網(wǎng)紅更專注于產(chǎn)品，能提供更實(shí)際的推廣效果。通常，廠商會(huì)將產(chǎn)品寄給網(wǎng)紅，網(wǎng)紅會(huì)制作短片對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)。他們的粉絲們會(huì)根據(jù)評(píng)價(jià)決定是否購(gòu)買。不同粉絲量的網(wǎng)紅影響力不同，中小賣家不必追求與名人級(jí)別的網(wǎng)紅合作，中小級(jí)別的網(wǎng)紅互動(dòng)率高，更有助于賣家在有限的投入內(nèi)提高訂單轉(zhuǎn)化率。

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