距離2023年的亞馬遜Prime Day落下帷幕已有數(shù)日，各大官方及賣家的業(yè)績報告陸續(xù)出爐。今年P(guān)rime Day的流量與銷售額雙雙超越了預(yù)期，但同時也伴隨著一些后遺問題。不少賣家的訂單量仍在歷史低位徘徊，即使加大廣告和優(yōu)惠券的投放力度，也難以迅速恢復。

雖然大促之后訂單量下滑是預(yù)料中的事情，但若訂單低迷時間過長，則會對店鋪造成深遠的影響，比如排名持續(xù)下滑。對比美國站點，歐洲站的賣家更是心生憂慮。由于大促期間的表現(xiàn)有所放緩，他們擔憂歐洲站點下半年的銷售壓力將更大。

大促期間的單量狂歡盛況

今年，在亞馬遜Prime Day的助推下，中小賣家的訂單量和銷售額有著明顯的提升。風口星跨境的研究發(fā)現(xiàn)，相較于去年，有半數(shù)賣家表示首日的銷售額有顯著增長。而在賣家的日均訂單量上，更是以積極的狀態(tài)出現(xiàn)，高達八成賣家日均訂單量超越日常水平。

具體而言，高達41%的賣家稱他們的訂單量相較平日增長了2至5倍，而另有26%的賣家則表示訂單量增長超過5倍。這一數(shù)據(jù)充分證明了Prime Day的強大吸引力。亞馬遜官方披露的數(shù)據(jù)也證實了這一點：全球的Prime會員在亞馬遜上購買了超過3.75億件商品，相較去年增加了25%。而首日的銷售額更是達到了歷史新高。

特定賣家的表現(xiàn)同樣引人注目。如Creality創(chuàng)想三維在活動期間的銷量相較平日增長超過1000%，而深海創(chuàng)新技術(shù)有限公司在兩天的活動期間銷售額就相當于過去半個月的銷售額，同比增長近60%。運動服飾品牌Yvette在美、歐、日三地的銷售額整體與平日相比增長了近7倍。

大促后的訂單量恢復難題

當大促的狂歡過去后，許多賣家面臨了新的挑戰(zhàn)——訂單量的恢復問題。有賣家表示，雖然Prime Day期間訂單火爆，但之后的訂單量卻遲遲未能恢復至正常水平。他們甚至表示，“會員日期間沖上去的排名已經(jīng)掉下來了”。這無疑對賣家的信心造成了打擊。

美國站點的賣家面臨著單量下滑的問題，而歐洲站點的賣家則感受到了大促增長的不明顯。一位亞馬遜英國站點的賣家表示，盡管銷量有所增長，但利潤卻較去年有所下滑。這一現(xiàn)象不僅在一國出現(xiàn)，而是在多個歐洲國家都有所體現(xiàn)。

英國的通脹問題也給消費者帶來了壓力。自去年4月以來，英國的通脹持續(xù)加劇。今年5月，英國消費者價格指數(shù)同比上漲了8.7%，遠高于市場預(yù)期。而選擇“先買后付”的購物者數(shù)量也在激增，這進一步說明了消費者在面臨經(jīng)濟壓力時仍選擇購物。

復盤工作與后續(xù)策略

面對這樣的局面，資深賣家指出，除了擔憂訂單量的恢復問題外，更應(yīng)該重視Prime Day的復盤工作。從多個角度去觀察大促的得與失，如逐步降低優(yōu)惠力度、進行庫存盤點、重視售后工作等都是值得關(guān)注的點。這些策略不僅能幫助賣家更好地應(yīng)對當前的問題，還能為未來的銷售做好準備。

亞馬遜Prime Day雖然已經(jīng)過去，但其帶來的影響仍在持續(xù)。對于賣家而言，這是一個挑戰(zhàn)與機遇并存的時間節(jié)點。只有通過深入分析、精準策略和持續(xù)努力，才能在這場電商大戰(zhàn)中脫穎而出?？缇畴娚糖閳笃脚_風口星跨境將持續(xù)關(guān)注并為您帶來最新的行業(yè)動態(tài)與深度解析。

（來源：風口星跨境團隊整理發(fā)布）

回復“風口星報告”下載2023跨境電商行業(yè)趨勢報告以獲取更多行業(yè)洞見與數(shù)據(jù)支持。