TikTok如今已超越僅僅作為青少年口型同步的，連續(xù)三年的增長使其躋身領(lǐng)先的社交媒體行列。擁有超過十億月活用戶，它已成為眾多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動員、音樂家、名人和品牌的聚集地。

任何體驗(yàn)過TikTok并在離開應(yīng)用后迅速返回的人，都能證實(shí)其強(qiáng)大的吸引力。TikTok的平均用戶會話時間長達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用程序。這也證明了它是一個極具吸引力的平臺。它還是2022年最受歡迎的下載應(yīng)用之一，成為社交媒體營銷人員的理想之地。

例如，Gymshark，一個在健身領(lǐng)域以銷售服裝和配飾為主的品牌，借助紅人營銷在Instagram上取得了迅速發(fā)展。他們在TikTok上的策略并不專注于產(chǎn)品推廣，而是通過分享有趣的健身表情、錯誤的鍛煉方法和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂。通過這種方式，他們成功將自己與眾多專注于教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號區(qū)分開來。

另一家公司Ryanair可能不被人認(rèn)為短視頻對其業(yè)務(wù)有太大意義，但他們利用TikTok分享有趣的表情包和飛機(jī)相關(guān)的視頻，成功將觀眾與他們的品牌聯(lián)系起來。LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上緊跟潮流，通過發(fā)布有趣的視頻和主題標(biāo)簽吸引大量粉絲和關(guān)注。他們的視頻通常搭配洗腦的背景音樂和吃冰淇淋的ASMR內(nèi)容，成功吸引了美食愛好者的注意。

像雅虎新聞這樣的傳統(tǒng)品牌也在TikTok上找到了新的增長點(diǎn)。他們緊跟TikTok的內(nèi)容邊界擴(kuò)展趨勢，發(fā)布了一系列有趣、創(chuàng)意的視頻，贏得了大量粉絲的喜愛。

隨著TikTok的影響力不斷增長，也引發(fā)了一些競爭平臺的反感。據(jù)報道，Meta公司（旗下?lián)碛蠪acebook等社交平臺）正在策劃一場全美范圍的“反TikTok”運(yùn)動，試圖通過媒體、記者甚至當(dāng)?shù)卣蛠砟ê诤偷种芓ikTok。盡管字節(jié)跳動辟謠稱網(wǎng)傳的廣告收入數(shù)據(jù)不實(shí)，但傳聞仍舊對TikTok構(gòu)成了一定的影響。

盡管如此，TikTok在海外市場的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式和新代表。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及和成功，TikTok正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它也開辟了無數(shù)新機(jī)會，為各種品牌帶來驚喜和突破。那些善于捕捉潮流趨勢、深諳運(yùn)營之道的品牌和個人正成為社交媒體上的新星，不斷創(chuàng)造令人矚目的成績。在硅谷，TikTok已然成為一股不可忽視的強(qiáng)大競爭勢力。據(jù)去年9月的數(shù)據(jù)，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已突破十億大關(guān)。而在2021年全球流量報告中，TikTok更是擊敗了谷歌，成為了流量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺。

TikTok的迅猛發(fā)展讓社交媒體巨頭Facebook感到前所未有的壓力。最近，F(xiàn)acebook內(nèi)部曝光出的一些問題令人關(guān)注。之前，一位前Facebook員工公開了一系列內(nèi)部文件，揭示出Facebook在年輕用戶群體中的流行程度正在急劇下降，而青少年在TikTok上的花費(fèi)時間竟是Ins的數(shù)倍之多。除此之外，F(xiàn)acebook還面臨著壟斷、用戶隱私泄露、虛假信息泛濫以及危害青少年心理健康等輿論壓力。

近期，關(guān)于Meta（Facebook的母公司）策劃“反TikTok”運(yùn)動的消息在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)傳言，Meta雇傭了多家公關(guān)公司，包括與美國最大公共咨詢公司之一的Targeted Victory合作，意圖在全美范圍內(nèi)對TikTok發(fā)起圍攻。這一行動在網(wǎng)上的反響相當(dāng)大，引起了大量的卸載聲明和網(wǎng)民的討論。

根據(jù)曝光的內(nèi)容，Meta采取了一系列行動試圖抹黑TikTok。其中，通過各渠道擴(kuò)大對TikTok的是其關(guān)鍵策略之一。他們散播一些所謂的“趨勢”報告，其中涉及TikTok上某些年輕用戶記錄的不當(dāng)行為視頻，以此證明該社交軟件對青少年的心理健康有負(fù)面影響。比如，“偷竊挑戰(zhàn)”在國內(nèi)外都引發(fā)了廣泛爭議和批評，而在被揭露后卻發(fā)現(xiàn)在TikTok上并沒有廣泛存在，實(shí)際上其起源于Facebook平臺。

除了這樣的虛假趨勢散播外，Meta還著重于宣傳TikTok的非美國背景及其對數(shù)據(jù)安全性的隱患。這些負(fù)面的報道和指控主要是通過媒體、廣播和電視節(jié)目等途徑進(jìn)行傳播的。報道中還指出，Meta的策略不僅引發(fā)了社會輿論的壓力，還使得某些最先報道的人聲稱在報道過程中遭受了攻擊、辱罵甚至是恐嚇。

值得一提的是，Meta與Targeted Victory的合作并非毫無成效。他們的目的雖然明確地表現(xiàn)在意圖打壓TikTok上，但也通過這種公關(guān)手段引發(fā)了公眾對TikTok及其社會責(zé)任的更多思考和討論。這無疑增加了TikTok在國際上的政治壓力和公眾關(guān)注度。

面對這樣的挑戰(zhàn)和壓力，TikTok也做出了回應(yīng)。他們表示將密切關(guān)注這些指控和報道的真實(shí)性，并強(qiáng)調(diào)他們始終致力于為用戶提供安全、健康且富有創(chuàng)意的平臺環(huán)境。他們也呼吁社會各界共同關(guān)注并維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的健康生態(tài)。

這場“反TikTok”運(yùn)動不僅是一場商業(yè)競爭的較量，更是關(guān)于社交媒體責(zé)任和未來發(fā)展的深刻討論。它引發(fā)了人們對數(shù)字時代下社交媒體平臺的期待和責(zé)任的思考。<段落樣式="首行縮進(jìn)兩格">

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，其“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta公司的合作已經(jīng)持續(xù)多年，并對此次合作所取得的成果感到自豪。而Meta公司的一位發(fā)言人則向《福布斯》表示：“我們認(rèn)為包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應(yīng)接受與其日益增長的成功相匹配的審查。”

對于這一說法，TikTok的發(fā)言人做出了回應(yīng)。他們表示，公司對于當(dāng)?shù)孛襟w報道平臺上尚未被發(fā)現(xiàn)的趨勢感到非常擔(dān)憂，擔(dān)心這些報道可能會對現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了全球下載量最高的應(yīng)用程序。與Ins和Facebook相比，其下載量超出了一億次。這一現(xiàn)象表明了TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度正在不斷增長。

一份由Meta前員工弗朗西絲·豪根泄露的內(nèi)部報告引起了廣泛關(guān)注。該報告指出，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預(yù)計未來兩年將進(jìn)一步減少45%。該報告還預(yù)測，20至30歲的成年人對該應(yīng)用程序的使用率也將下降4%。

事實(shí)上，擁有超過十億用戶的TikTok正給Meta公司和其創(chuàng)始人扎克伯格帶來越來越大的挑戰(zhàn)。在今年早些時候與華爾街分析師的電話會議中，扎克伯格試圖解釋其旗下應(yīng)用程序增長停滯以及Facebook日活用戶下降的問題。這是扎克伯格18年來首次面臨用戶數(shù)量下降的情況。

扎克伯格強(qiáng)調(diào)，應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels。Reels作為TikTok的短視頻克隆體，已經(jīng)在Ins和Facebook上推出。從目前的情況來看，Reels似乎還難以動搖TikTok在市場上的地位。