TikTok聯(lián)網(wǎng)指南及榮譽(yù)歷程

親愛的朋友們，你是否想探索TikTok的聯(lián)網(wǎng)步驟以及它的榮譽(yù)之旅呢？以下是為你精心準(zhǔn)備的指南。

一、TikTok聯(lián)網(wǎng)步驟：

1. 準(zhǔn)備工具：你的智能手機(jī)以及TikTok應(yīng)用。

2. 打開手機(jī)設(shè)置，深入探索內(nèi)部功能。

3. 點(diǎn)擊“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”選項(xiàng)，進(jìn)入下一個(gè)界面。

4. 在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)置下，找到并開啟TikTok按鈕，即可成功連接。

二、TikTok的榮譽(yù)時(shí)刻：

1. 2018年12月，蘋果公司評(píng)選的“2018年度精選榜單”揭曉，TikTok力壓LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用，榮登日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜首。

2. 同年，在Google Play年度評(píng)選中，TikTok榮獲印尼“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。Google Play官方贊揚(yáng)其“豐富的社區(qū)互動(dòng)和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容”。

3. 2019年1月，《印度快報(bào)》將TikTok列為印度人最喜愛的應(yīng)用之一。

4. 僅在幾個(gè)月后，TikTok便榮獲日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂類優(yōu)秀獎(jiǎng)。文化廳表示，TikTok象征著社交網(wǎng)絡(luò)多樣性時(shí)代的到來，為用戶創(chuàng)造了一個(gè)可選擇的時(shí)代。

5. 根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，到2021年12月，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，超越了谷歌。

6. 今年，TikTok的全球日活躍用戶數(shù)已突破10億大關(guān)。

三、TikTok的商業(yè)探索與未來展望：

今年，Cloudflare表示TikTok首次成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。其在今年的人氣持續(xù)上升，并在余下的時(shí)間里保持了這一地位。隨著用戶基礎(chǔ)的擴(kuò)大，TikTok的商業(yè)化策略也變得更加激進(jìn)。除了參考抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。雖然作為后來者的TikTok在用戶增長(zhǎng)方面仍有巨大潛力，但在面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，其四面樹敵的情況也帶來了一些不確定性。利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

四、TikTok的游戲直播戰(zhàn)略：

在今年初，“烤乳酪意面”在TikTok上掀起熱潮。據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，今年一月至二月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)的搜索熱度飆升至歷史高峰，搜索指數(shù)遠(yuǎn)超以往。這一現(xiàn)象揭示了美食類視頻在TikTok中的廣泛影響力，其背后離不開視頻內(nèi)容對(duì)食物或食譜的生動(dòng)展示形式。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)谶x擇“今天該吃什么”時(shí)，常常依賴于各大平臺(tái)上的美食推薦、餐廳種草以及食譜分享等內(nèi)容。TikTok也正試圖通過提供熱門食譜內(nèi)容相關(guān)的外賣食品來滿足這一需求。

近日，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub展開合作，計(jì)劃從明年三月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)進(jìn)行打造，包括被谷歌評(píng)為今年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等菜品。在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前將門店數(shù)量擴(kuò)大至1000多家。菜單將每季度更新一次，熱門菜品可能會(huì)被納入其中。TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok的快速發(fā)展與其平臺(tái)能力的擴(kuò)張密切相關(guān)，而值得關(guān)注的一個(gè)趨勢(shì)是人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。關(guān)于TikTok下一個(gè)超級(jí)廣告商的距離，近期的一份報(bào)告指出，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或主頁投放的方式呈現(xiàn)，還可以贊助標(biāo)簽并使用TikTok的視覺特效技術(shù)。TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。在追求廣告收入的TikTok也面臨著監(jiān)管問題和青少年不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)。地緣政治的因素也需被持續(xù)考慮。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力將不僅僅來自同行，這很可能是2022年的重大科技事件之一。

盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，并將其CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但他的影響力依舊深深烙印在字節(jié)跳動(dòng)的成長(zhǎng)脈絡(luò)中。即使他已不再擔(dān)任公司的日常管理職務(wù)，他的視野、戰(zhàn)略思維依然塑造著字節(jié)跳動(dòng)的未來。

與此TikTok的營(yíng)銷策略與拓展版圖同樣引人注目。NickTran作為TikTok的前品牌營(yíng)銷和文化副總裁，領(lǐng)導(dǎo)了一系列創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)，包括進(jìn)軍餐飲和NFT等領(lǐng)域的新嘗試。雖然TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)僅持續(xù)一個(gè)月，但其影響力顯著。外媒曾報(bào)道TikTok計(jì)劃在短期內(nèi)開設(shè)多家虛擬餐廳，并依據(jù)平臺(tái)上的熱門食譜制作食物。盡管NickTran曾計(jì)劃與VirtualDiningConcepts合作推出TikTokKitchen外賣服務(wù)，但TikTok方面強(qiáng)調(diào)這更多的是一種營(yíng)銷手段，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。近期，NickTran主導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目暫停執(zhí)行，而TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將接管相關(guān)職責(zé)。值得注意的是，TikTok已在全球建立多個(gè)本地辦公室，注重本地化內(nèi)容的生產(chǎn)并吸引各地高管和人才的加盟。這也體現(xiàn)了TikTok全球化的產(chǎn)品策略與本地化內(nèi)容的結(jié)合。其成功背后是遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等基礎(chǔ)設(shè)施的搭建與完善。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球用戶使用時(shí)間最長(zhǎng)的App之一，并在全球短視頻社交領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)其下載量和訪問量均表現(xiàn)出色。張一鳴雖然不再擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)的日常管理職務(wù)，但他的影響力依然深遠(yuǎn)。TikTok作為全球化產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，未來值得期待。#關(guān)注文娛社交領(lǐng)域的黃青春分享了關(guān)于此話題的看法和聯(lián)系方式。