亞馬遜A9算法產(chǎn)品搜索功能解析:精準展示你的商品標簽,提升賣家曝光率
亞馬遜的A9算法在“產(chǎn)品搜索”功能中分為四步,今天我們來深入探討其中的兩個關(guān)鍵步驟:一、向亞馬遜清晰表述你的產(chǎn)品內(nèi)容;二、確認亞馬遜已正確收錄你的產(chǎn)品信息。這兩個步驟可以歸納為Search Engine Indexing,也就是搜索引擎的收錄過程,也就是我們通常所說的“蜘蛛爬取”。
讓我們來談?wù)勅绾胃嬖V亞馬遜你賣的是什么。在亞馬遜的listing中,有四個重要的位置可以展示產(chǎn)品信息,以便被亞馬遜收錄:
1. 標題(Title)
2. 要點(bullet points)
3. 搜索關(guān)鍵詞(search terms)
4. 產(chǎn)品描述(product description)(這里的排序是根據(jù)各部分的權(quán)重大小來定的,其中標題的權(quán)重最大)。
我們需要將和這個listing相關(guān)的所有關(guān)鍵詞按照可讀性原則放置在以上幾個位置??勺x性非常重要,因為我們做電商的,內(nèi)容永遠是第一位的。我們不能只堆砌關(guān)鍵詞而忽略了內(nèi)容的可讀性。轉(zhuǎn)化率比點擊率(CTR)更重要,所以電商SEO雖然重要,但更重要的是流量進來后的轉(zhuǎn)化率。我們需要兼顧內(nèi)容的可讀性和被搜索引擎收錄的可能性(Searchable)。
亞馬遜的收錄是一個詞一個詞地進行的,而不是按照詞組來收錄。理解這一點非常重要。亞馬遜會把整個listing里的所有詞匯當作一個巨大的詞庫,然后根據(jù)這個詞庫來進行收錄。因為機器并不理解人類的邏輯和語序習(xí)慣。
比如,如果關(guān)鍵詞A在標題中,關(guān)鍵詞B在后臺的搜索詞中,即使A和B并沒有挨在一起,當用戶在前端同時搜索A和B時,這個listing仍然會被顯示出來。
接下來,我們談?wù)勅绾未_認亞馬遜已經(jīng)正確收錄了我們的產(chǎn)品信息。完成了關(guān)鍵詞的布局之后,下一步就是確認亞馬遜已經(jīng)成功收錄了這些信息。因為搜索引擎的蜘蛛在爬取信息的過程中可能會有遺漏,并不是我們填寫的所有信息都會被收錄。
我們需要采用一種方法進行檢測,即ASIN + KEYWORD測試法。如果你的產(chǎn)品是充電寶,你的ASIN是123456ABCDE,你想知道“powerbank”這個詞是否被收錄,你就可以在前臺進行搜索:123456ABCDEpowerbank。如果你的listing出現(xiàn)了,那就說明這個詞已經(jīng)被亞馬遜收錄;如果沒有出現(xiàn)搜索結(jié)果,那就說明這個詞還未被收錄。如果關(guān)鍵詞沒有被收錄,那么后續(xù)的推廣和關(guān)鍵詞排名都會受到影響。
如果有人問,如果我們的關(guān)鍵詞沒有被收錄怎么辦呢?我們可以通過一個方法來促進收錄:先把這個沒收錄的關(guān)鍵詞放進標題里,然后通過PPC廣告設(shè)置為精準匹配(EXACT),提高競價(如2-4美元),持續(xù)燒錢(3-5天),基本上就能通過購買搜索來完成這個詞的收錄了。
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