亞馬遜的A9算法在“產(chǎn)品搜索”功能中分為四步，今天我們來(lái)深入探討其中的兩個(gè)關(guān)鍵步驟：一、向亞馬遜清晰表述你的產(chǎn)品內(nèi)容；二、確認(rèn)亞馬遜已正確收錄你的產(chǎn)品信息。這兩個(gè)步驟可以歸納為Search Engine Indexing，也就是搜索引擎的收錄過(guò)程，也就是我們通常所說(shuō)的“蜘蛛爬取”。

讓我們來(lái)談?wù)勅绾胃嬖V亞馬遜你賣(mài)的是什么。在亞馬遜的listing中，有四個(gè)重要的位置可以展示產(chǎn)品信息，以便被亞馬遜收錄：

1. 標(biāo)題（Title）

2. 要點(diǎn)（bullet points）

3. 搜索關(guān)鍵詞（search terms）

4. 產(chǎn)品描述（product description）（這里的排序是根據(jù)各部分的權(quán)重大小來(lái)定的，其中標(biāo)題的權(quán)重最大）。

我們需要將和這個(gè)listing相關(guān)的所有關(guān)鍵詞按照可讀性原則放置在以上幾個(gè)位置。可讀性非常重要，因?yàn)槲覀冏鲭娚痰?，?nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的。我們不能只堆砌關(guān)鍵詞而忽略了內(nèi)容的可讀性。轉(zhuǎn)化率比點(diǎn)擊率（CTR）更重要，所以電商SEO雖然重要，但更重要的是流量進(jìn)來(lái)后的轉(zhuǎn)化率。我們需要兼顧內(nèi)容的可讀性和被搜索引擎收錄的可能性（Searchable）。

亞馬遜的收錄是一個(gè)詞一個(gè)詞地進(jìn)行的，而不是按照詞組來(lái)收錄。理解這一點(diǎn)非常重要。亞馬遜會(huì)把整個(gè)listing里的所有詞匯當(dāng)作一個(gè)巨大的詞庫(kù)，然后根據(jù)這個(gè)詞庫(kù)來(lái)進(jìn)行收錄。因?yàn)闄C(jī)器并不理解人類(lèi)的邏輯和語(yǔ)序習(xí)慣。

比如，如果關(guān)鍵詞A在標(biāo)題中，關(guān)鍵詞B在后臺(tái)的搜索詞中，即使A和B并沒(méi)有挨在一起，當(dāng)用戶(hù)在前端同時(shí)搜索A和B時(shí)，這個(gè)listing仍然會(huì)被顯示出來(lái)。

接下來(lái)，我們談?wù)勅绾未_認(rèn)亞馬遜已經(jīng)正確收錄了我們的產(chǎn)品信息。完成了關(guān)鍵詞的布局之后，下一步就是確認(rèn)亞馬遜已經(jīng)成功收錄了這些信息。因?yàn)樗阉饕娴闹┲朐谂廊⌒畔⒌倪^(guò)程中可能會(huì)有遺漏，并不是我們填寫(xiě)的所有信息都會(huì)被收錄。

我們需要采用一種方法進(jìn)行檢測(cè)，即ASIN + KEYWORD測(cè)試法。如果你的產(chǎn)品是充電寶，你的ASIN是123456ABCDE，你想知道“powerbank”這個(gè)詞是否被收錄，你就可以在前臺(tái)進(jìn)行搜索：123456ABCDEpowerbank。如果你的listing出現(xiàn)了，那就說(shuō)明這個(gè)詞已經(jīng)被亞馬遜收錄；如果沒(méi)有出現(xiàn)搜索結(jié)果，那就說(shuō)明這個(gè)詞還未被收錄。如果關(guān)鍵詞沒(méi)有被收錄，那么后續(xù)的推廣和關(guān)鍵詞排名都會(huì)受到影響。

如果有人問(wèn)，如果我們的關(guān)鍵詞沒(méi)有被收錄怎么辦呢？我們可以通過(guò)一個(gè)方法來(lái)促進(jìn)收錄：先把這個(gè)沒(méi)收錄的關(guān)鍵詞放進(jìn)標(biāo)題里，然后通過(guò)PPC廣告設(shè)置為精準(zhǔn)匹配（EXACT），提高競(jìng)價(jià)（如2-4美元），持續(xù)燒錢(qián)（3-5天），基本上就能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)搜索來(lái)完成這個(gè)詞的收錄了。

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