沃爾瑪與美國百貨公司J.C. Penney已啟動返校季的購物熱潮。

今年，亞馬遜的Prime Day促成了返校購物季的提前，吸引了大量競爭者的參與，共同追逐利益。值得一提的是，亞馬遜在7月16日之前便已開始為Prime Day準備相關(guān)優(yōu)惠活動，使得眾多零售商紛紛提前幾周推出返校季的折扣與優(yōu)惠。

據(jù)采購數(shù)據(jù)追蹤公司Cardlytics的數(shù)據(jù)顯示，返校購物季的消費被提前了將近一個月，這得益于Prime Day活動的推動。

報告指出：“擁有實體店的電商平臺都不想錯過早期消費的購物者，因此他們提前舉辦返校季促銷活動，力求抓住這些消費者的注意?！盋ardlytics的數(shù)據(jù)揭示出Prime Day消費者在實體店和有線下實體店的網(wǎng)站上的消費比不參與Prime Day活動的消費者高出17%和16%。

"亞馬遜的Prime Day活動已經(jīng)成為了返校購物季的非正式開端。" RetailMeNot公司的首席營銷官Marissa Tarleton表示。與2015年相比，返校購物季的啟動早于Prime Day，而主要的返校購物活動則集中在8月和9月。

零售商們對此已有所察覺，特別是那些與返校購物緊密相關(guān)的零售商。J.C. Penney在七月宣布與美國體育用品電商Fanatics合作，開設(shè)了325家實體店鋪，銷售授權(quán)的大學(xué)體育器械和專業(yè)器械。

Kohl's百貨公司也在上個月宣布提前為返校購物季、秋季及假日購物季進行招聘工作，涵蓋店鋪及物流配送中心的工作人員。

沃爾瑪在網(wǎng)購功能上進行了升級，包括引入3D虛擬在線購物功能。這一服務(wù)特別適合那些居住在宿舍或空間有限的顧客，讓他們能夠在虛擬空間中探索并購買所需產(chǎn)品。

宜家在七月也積極參與了返校購物活動。

隨著家長們開始規(guī)劃孩子們下一個學(xué)年的所需物品，今年的7月促銷活動成為了消費者預(yù)算的一大福利。

"隨著其他零售商在亞馬遜的Prime Day期間提供優(yōu)惠，Prime Day現(xiàn)已成為整個行業(yè)的盛事。" RetailMeNot的首席執(zhí)行官Marissa Tarleton表示，"這對消費者來說無疑是一場勝利。我們的調(diào)查顯示，91%的家長將在今年的Prime Day進行購物，他們中約40%的預(yù)算（即70美元）將用于購買學(xué)習(xí)用品。"

亞馬遜在多個品牌上推出了Prime Day促銷活動，包括其自營的女士運動服飾品牌Core10、家居用品自有品牌Stone & Beam以及AmazonBasics等。

根據(jù)亞馬遜第二季度的更新情況，亞馬遜目前已經(jīng)擁有近80個自有品牌。

電商數(shù)據(jù)分析公司One Click Retail在報告中指出，“自營品牌對所有零售商的主要優(yōu)勢在于提升顧客忠誠度。生產(chǎn)和銷售亞馬遜自營產(chǎn)品不僅為平臺帶來了更多流量，同時也為亞馬遜賣家的產(chǎn)品吸引了更多消費者?！?/p>

（編譯/風口星網(wǎng) 彩云）