隨著高溫天氣強(qiáng)勢來襲，“清涼經(jīng)濟(jì)”正如火如荼地發(fā)展，成為夏日消費(fèi)市場的一股強(qiáng)勁力量。從空調(diào)、電扇等傳統(tǒng)消暑電器的持續(xù)熱銷，到清涼科技新產(chǎn)品受到追捧，從水花四濺的歡樂水上公園到滿滿“人間煙火氣”的夜市“大排檔”，夏日消費(fèi)在高溫的推動下呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景和消費(fèi)模式。

幾素JISULIFE是一家創(chuàng)立于2016年的USB風(fēng)扇品牌，過去七年銷量持續(xù)增長，將一把不起眼的小風(fēng)扇買到全球40多個(gè)國家和地區(qū)，2023年的銷量甚至達(dá)到1000萬件。

一、品牌線上銷售矩陣

Jisulife幾素在2018年就把自己的商業(yè)版圖擴(kuò)展道以歐洲、美國和日韓為主的海外市場。在幾個(gè)月內(nèi)就順利在20多個(gè)國家扎根，并收獲了10多萬名新用戶。

除了運(yùn)營自己的品牌獨(dú)立站外，Jisulife還入駐多方電商平臺，亞馬遜、Walmart、Target等。充分利用社媒平臺進(jìn)行曝光和引流，充分結(jié)合線上和線下的優(yōu)勢，構(gòu)建全方位的銷售矩陣，以銷量帶動品牌知名度。

二、品牌社媒營銷矩陣

Jisulife在Facebook、Instagram、YouTube和TikTok上都創(chuàng)建了多個(gè)賬號，一來是可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣或地區(qū)特有的節(jié)日大促針對性地發(fā)布營銷內(nèi)容，二來是方便不同地區(qū)的用戶可以和當(dāng)?shù)氐钠放乒俜街苯踊樱瑥亩档筒煌瑖业南M(fèi)者獲得品牌信息的門檻。

Jisulife做足了線上宣傳，從品牌話題詞下的作品數(shù)就能看得出來，Jisulife的品牌話題在TikTok的話題量高達(dá)41.3K。

三、合作海外紅人

除了搭建官方矩陣外，Jisulife也很注重和海外紅人的推廣合作，借助紅人的影響力和信譽(yù)背書快速滲透目標(biāo)市場，以最短的路徑與買家建立消費(fèi)信任。

比如在美國市場，Jisulife采取金字塔結(jié)構(gòu)的紅人合作案例，與@unboxtherapyofficial這一類的科技區(qū)頭部博主合作產(chǎn)品測評視頻，將產(chǎn)品的性能一一詳細(xì)介紹。與@daniellaroi這一類生活區(qū)的腰部博主合作分享自己使用產(chǎn)品的感受，營造出“真實(shí)可靠”的氛圍。

在與@daniellaroi的合作中，@daniellaroi出色的帶貨能力使得產(chǎn)品得到了高轉(zhuǎn)化。@daniellaroi用兩個(gè)品牌的風(fēng)扇做對比，站在消費(fèi)者的角度分享自己的使用感受，用更生活化的語言安利Jisulife風(fēng)扇，激起用戶的購物欲。

除了產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)方面的創(chuàng)新之外，JISULIFE幾素也在不斷探索布局更多的渠道，創(chuàng)新更多的內(nèi)容、運(yùn)營及營銷方式，與用戶全方位互動，深入滿足消費(fèi)需求。