《202潮:內(nèi)馬爾的TikTok全球挑戰(zhàn)》
TikTok原本是一首歌曲的名字,中文意為“滴答滴答”。后來,字節(jié)跳動通過合并Bytedance與Musical.ly,推出了短視頻社交平臺TIKTOK。
TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺,于2017年5月上線,其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造,帶來愉悅”。
美國當(dāng)?shù)貢r間2020年8月24日,TikTok針對特朗普8月6日頒布的第一道行政令正式提起訴訟。TikTok在新聞稿中表示,不得已才采取這樣的行動來保護(hù)自身以及社區(qū)和員工的權(quán)利。
還有一些關(guān)于TikTok的擴(kuò)展信息。例如,TikTok出售事件、在英國設(shè)立總部、在美國的業(yè)務(wù)運(yùn)營情況等。TikTok在美國也面臨著一些挑戰(zhàn),例如美國總統(tǒng)特朗普多次發(fā)布行政命令對TikTok進(jìn)行限制。
TikTok在海外市場的運(yùn)營團(tuán)隊規(guī)模龐大,負(fù)責(zé)著在各個市場的運(yùn)營、廣告、活動等重要工作。而抖音和TikTok在海外和國內(nèi)有著諸多不同之處,包括注冊登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等。
在注冊登錄方面,TikTok主要使用海外手機(jī)號或其他社交媒體賬號進(jìn)行注冊,而抖音則主要使用國內(nèi)手機(jī)號、微信、QQ等方式注冊。在搜索和推送規(guī)則方面,TikTok更傾向于本地化內(nèi)容推送,而抖音則主要依靠關(guān)鍵字搜索和熱度加權(quán)等規(guī)則。在變現(xiàn)方式上,TikTok主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜等電商平臺進(jìn)行賣貨,而抖音則可通過櫥窗賣貨或?qū)Я髦廖⑿牌脚_等方式實現(xiàn)變現(xiàn)。在內(nèi)容風(fēng)格上,TikTok更注重年輕人的日常分享,而抖音則涵蓋了更多種類的內(nèi)容,包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等。
阿拉伯地區(qū)的豪人們,展示奢華的方式真是別具一格。他們駕駛著頂級豪車,而車內(nèi)的焦點(diǎn)則是一只豹子或其他珍稀動物,以此來炫耀自己的非凡財富。
關(guān)于抖音和TikTok的關(guān)系,這兩者可謂是一脈相承。抖音是由字節(jié)跳動公司打造的,而TikTok則是字節(jié)跳動的海外版??梢哉f,TikTok是抖音的海外兄弟,兩者擁有相同的基因,但根據(jù)所在市場的不同,其內(nèi)容也有所區(qū)別。
TikTok軟件的圖標(biāo)、界面與抖音極為相似。TikTok的圖標(biāo)設(shè)計雖與抖音有所不同,但大體風(fēng)格是一致的。在界面操作上,TikTok與抖音一樣,采用上下滑動切換短視頻的方式,同時以短小的視頻內(nèi)容為主要特色。
在定位方面,TikTok與抖音也是一致的。它們都是面向全球的在線短視頻社交平臺,讓用戶能夠上傳自己拍攝的視頻并與他人分享。用戶還可以對視頻進(jìn)行評論和點(diǎn)贊。
至于注冊登錄方式,抖音和TikTok有所不同。抖音支持通過手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博等方式注冊登錄,賬號分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要支持通過海外手機(jī)號碼、facebook賬號、ins賬號、line賬號、kakao賬號及推特賬號等方式注冊登錄,主要以個人號為主,也有企業(yè)和品牌認(rèn)證賬號,但公開的認(rèn)證渠道相對較少。
在變現(xiàn)方式上,抖音和TikTok也有差異。抖音可以通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨,同時還可以通過放心購添加商品進(jìn)行推廣,或者將流量引導(dǎo)至微信平臺。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨,但這一功能可能僅限于部分國家和地區(qū)。如果不能使用亞馬遜變現(xiàn),還可以考慮通過YouTube和Instagram進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。無論是抖音還是TikTok,都在短視頻社交領(lǐng)域占據(jù)重要地位,為用戶提供了展示和交流的平臺。
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