近期，有人向我提出了一個(gè)問題，為什么不用google廣告來做amazon的產(chǎn)品測評(píng)，而偏要選擇使用facebook廣告并結(jié)合messenger聊天的方式來做產(chǎn)品測評(píng)呢？這個(gè)問題涉及到以下幾個(gè)方面：

1. 兩個(gè)廣告平臺(tái)的功能對(duì)比

我們來對(duì)比一下Facebook廣告和google廣告。Facebook廣告后臺(tái)擁有消息互動(dòng)這一廣告功能，而Google廣告后臺(tái)則主要分為搜索、展示、購物、視頻和應(yīng)用等五個(gè)類型，目前并沒有以聊天為優(yōu)化目標(biāo)的廣告。由于messenger和whatapp都是Facebook旗下的產(chǎn)品，因此Facebook廣告可以很好地結(jié)合其社交平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)行消息互動(dòng)。而Google則沒有普及率高的社交工具來支持類似的功能?？偨Y(jié)來說，F(xiàn)acebook相較于Google多了一個(gè)消息互動(dòng)類的廣告功能。

那么，這個(gè)差別會(huì)帶來什么呢？

2. 廣告優(yōu)化的原理

無論是Facebook還是Google的廣告，其流量成本的計(jì)算方式都是基于CPM。廣告算法的優(yōu)化目標(biāo)則是根據(jù)廣告類型和投放人員的設(shè)置來決定的。由于Facebook擁有消息互動(dòng)類廣告，其廣告算法會(huì)傾向于尋找那些想要與你進(jìn)行互動(dòng)的目標(biāo)人群。而Google由于沒有消息互動(dòng)類廣告，可能需要通過設(shè)置以點(diǎn)擊為目標(biāo)的廣告來引導(dǎo)受眾去添加你的社交工具進(jìn)行聊天。顯然，需要的步驟越多，難度越高，流量流失也就越大。使用Google廣告會(huì)有兩大劣勢：一是廣告算法的優(yōu)化目標(biāo)不夠直接；二是中間環(huán)節(jié)多導(dǎo)致流量流失，使得成本不可控。

3. Amazon測評(píng)業(yè)務(wù)的特殊性

對(duì)于亞馬遜賣家來說，進(jìn)行產(chǎn)品測評(píng)時(shí)，需要與人進(jìn)行溝通以讓測評(píng)人按照特定的規(guī)范進(jìn)行操作。這涉及到兩大動(dòng)作：一是需要與測評(píng)人進(jìn)行溝通；二是需要測評(píng)人的信任。這就使得使用Google的各種類型的廣告并不太適合這一需求。通過Facebook廣告到messenger聊天的方式更適合亞馬遜的測評(píng)業(yè)務(wù)。是否只有這種方式適合呢？據(jù)說最近有人通過messenger聊天直接賣貨并取得了不錯(cuò)的收益。更多詳情，我們下次再分享。請注意，以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進(jìn)行處理。