近期，Pinterest因其直播購(gòu)物系列的推出引發(fā)了廣大關(guān)注。此決策源于對(duì)網(wǎng)傳的PayPal收購(gòu)案的反駁，表明了該公司正積極進(jìn)軍電商領(lǐng)域的決心。據(jù)悉，該公司將在11月8日推出直播購(gòu)物系列——Pinterest TV。

Pinterest TV的直播內(nèi)容將邀請(qǐng)平臺(tái)的創(chuàng)作者進(jìn)行帶貨，每次直播都會(huì)聚焦于時(shí)尚、美容、家居、美食等不同領(lǐng)域。直播時(shí)間設(shè)定為美國(guó)東部時(shí)間周一到周五下午六點(diǎn)。值得一提的是，每周五，平臺(tái)還將推出類似QVC的購(gòu)物節(jié)目，觀眾可以特價(jià)購(gòu)買(mǎi)眾多知名品牌的產(chǎn)品。

除此之外，Pinterest還計(jì)劃推出官方錄制的直播回放，用戶可以通過(guò)Pinterest軟件左上角的電視圖標(biāo)進(jìn)行觀看。為了滿足更多用戶需求，平臺(tái)還將推出“虛擬工作室”，提供技術(shù)支持給創(chuàng)作者，讓他們能夠制作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在節(jié)目中展示產(chǎn)品、提供折扣。

早在今年7月，Pinterest就開(kāi)始嘗試讓創(chuàng)作者在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，推出了大頭針功能，讓創(chuàng)作者能夠上傳商品并獲取利潤(rùn)分成。疫情使得電商行業(yè)迅速崛起，內(nèi)容平臺(tái)擁抱電商趨勢(shì)已經(jīng)成為了一種必然。Pinterest正是順應(yīng)這一趨勢(shì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，向電商領(lǐng)域進(jìn)軍。

事實(shí)上，Pinterest的產(chǎn)品推薦和購(gòu)物一直是其發(fā)展的重點(diǎn)。首席執(zhí)行官Ben Silbermann早在2016年就指出，Pinterest不僅僅是一個(gè)社交應(yīng)用，而是一個(gè)創(chuàng)意園地。多年來(lái)，Pinterest一直在努力實(shí)現(xiàn)其平臺(tái)電商化的愿景，通過(guò)簡(jiǎn)化商品鏈接插入工具、整合購(gòu)物平臺(tái)、引入產(chǎn)品AR顯示等方式，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

Pinterest的轉(zhuǎn)型并不意外。全球各大社交媒體平臺(tái)都在積極進(jìn)軍電商市場(chǎng)，中國(guó)的電商市場(chǎng)尤為引人注目。預(yù)計(jì)到明年年底，中國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的4230億美元。Pinterest TV的推出正是為了在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。其即時(shí)性和趣味性不僅能夠刺激消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為，還有助于提高品牌推廣度。對(duì)于未來(lái)Pinterest將如何進(jìn)一步發(fā)展成為內(nèi)容電商巨頭，我們拭目以待。

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