近年來，網(wǎng)紅營銷已從一種輔助型營銷策略發(fā)展成為一個價值數(shù)十億美元的行業(yè)。如今，觀看網(wǎng)紅的產(chǎn)品試用測評及開箱視頻已成為網(wǎng)購愛好者決定購買產(chǎn)品的必要步驟，國內(nèi)網(wǎng)紅李佳琦和薇婭便是其中的佼佼者。

據(jù)市場研究公司eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多達(dá)48%的營銷人員正在使用網(wǎng)紅營銷，而企業(yè)在網(wǎng)紅營銷方面的平均預(yù)算已占其媒體預(yù)算的10%。Marketing公司MediaKix預(yù)測，到2020年，網(wǎng)紅營銷市場規(guī)模將達(dá)到50億至70億美元。

那么，究竟什么是網(wǎng)紅營銷呢？簡單來說，網(wǎng)紅營銷就是與對你的潛在客戶或目標(biāo)客戶具有影響力的人（例如網(wǎng)紅）合作，將廣告投入在網(wǎng)紅產(chǎn)出的內(nèi)容上，以推廣品牌并獲取網(wǎng)紅效應(yīng)帶來的業(yè)務(wù)增長。這些網(wǎng)紅通過創(chuàng)建在線內(nèi)容，在社交媒體上培養(yǎng)了大量忠實的粉絲群體，因此營銷人員可以借助他們的力量在社交媒體上發(fā)布信息來提高品牌知名度并推動產(chǎn)品銷售。

目前，網(wǎng)紅主要活躍在以下平臺：博客、Twitch、Snap、Facebook、YouTube以及Instagram等。根據(jù)粉絲數(shù)量，網(wǎng)紅可以分為不同的層級：納米網(wǎng)紅、微網(wǎng)紅、中級網(wǎng)紅、大網(wǎng)紅以及名人級網(wǎng)紅。

據(jù)了解，與具有小眾受眾群體的微網(wǎng)紅合作，往往能為品牌帶來相對理想的營銷結(jié)果，而且聘請微網(wǎng)紅的費用也相對較低。微網(wǎng)紅的粉絲參與度較高。

網(wǎng)紅營銷也存在局限性。典型的網(wǎng)紅營銷過程包括追蹤、接觸、審查網(wǎng)紅，協(xié)商報酬，支付報酬給網(wǎng)紅并將產(chǎn)品發(fā)送給他們，協(xié)調(diào)合作內(nèi)容及形式，后期跟蹤帖子的市場反應(yīng)和效果等。這一過程可能很耗時，并且很難全面評估其投資回報率（ROI）和實際影響力。

為了衡量網(wǎng)紅營銷的成果，你可能需要關(guān)注一些指標(biāo)，例如提高知名度的展示次數(shù)、帖子點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，有利于ROI的銷售額等。

推廣網(wǎng)紅內(nèi)容可以大大提高參與度，并將參與度轉(zhuǎn)化為收入。具體做法包括找出表現(xiàn)較好的帖子和網(wǎng)紅，與他們合作并推廣其發(fā)布的帖子。在推廣過程中，你可以借助Facebook廣告管理器以及廣告分析平臺來測試、迭代和量化每種影響對你的利潤的影響。

網(wǎng)紅的帖子通常在發(fā)布后的不到24小時內(nèi)就會失去自然流量中的影響力，因此需要通過推廣來延長其影響力。在Instagram上，通過添加CTA按鈕，你可以有效地將流量引入你的亞馬遜listing或網(wǎng)站。

如果你想做網(wǎng)紅營銷，需要仔細(xì)甄選適合你的網(wǎng)紅。由于網(wǎng)紅帖子在自然流量中很容易被淹沒，因此需要及時借助付費廣告來推廣你的內(nèi)容。需要嚴(yán)格審查有合作意向的網(wǎng)紅，防止買粉和關(guān)注人數(shù)造假的情況。未經(jīng)許可，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。想了解更多關(guān)于網(wǎng)紅營銷的信息，。