在電子商務領域的競爭中，國內(nèi)一家前沿的時尚折扣零售店——領先潮流，率先調(diào)整了其免郵費服務的訂單門檻，以在激烈的電商角逐中脫穎而出。該店不再滿足于跟隨競爭對手的步伐，而是在今年春季推出了全新的在線預訂系統(tǒng)，同時也在多個市場試運行即時送達服務。

據(jù)風口星網(wǎng)從《財富》雜志獲悉，隨著電商戰(zhàn)火的不斷升級，特別是與亞馬遜和沃爾瑪?shù)染揞^的激烈競爭，該零售店已經(jīng)下調(diào)了網(wǎng)購訂單獲得免郵服務的最低門檻。這一舉措顯示出其對于電商市場的深度洞察和積極應對。

隨著2015年電商競爭的持續(xù)升溫，該店的這一策略調(diào)整更是為其增添了不小的競爭力。為了在與沃爾瑪、亞馬遜等大型企業(yè)的競爭中獲得更多優(yōu)勢，該店決定降低免郵費服務的訂單金額要求?，F(xiàn)在，消費者只需消費25美元即可享受免運費服務，而此前這一金額為50美元。相比之下，百思買集團和亞馬遜（除Prime會員外）的門檻為35美元，而該店的這一要求僅為沃爾瑪?shù)囊话?，顯得格外親民。

在最新的《財富》雜志封面故事中提到，領先潮流在假日購物季中率先推出了全面的免運費服務。這與其過去一年的策略形成了鮮明對比，過去他們常常落后于其他競爭對手。經(jīng)過近一年的努力，該店的電商平臺已經(jīng)有了翻天覆地的變化。

在2014年，領先潮流電商平臺的四分之三內(nèi)容都得到了更新。電商專家們普遍認為，該店的電商平臺已經(jīng)達到了行業(yè)領先水平，甚至在某些方面超越了其競爭對手?；叵朐?011年之前，該店的電商業(yè)務還由亞馬遜負責，但由于內(nèi)部官僚主義和狹隘性等問題，該店在接下來的兩年中并未在電商領域取得顯著成績。比如，沃爾瑪早于領先潮流一年就為顧客提供了在實體店領取網(wǎng)購商品的服務。

在接受《財富》雜志采訪時，領先潮流戰(zhàn)略副總裁、多渠道部門總裁Casey Carl表示：“追隨他人并非我們所愿，過去五年我們就是這樣走過來的，但這種情況將不再繼續(xù)。”電商平臺在領先潮流的總收入中約占3%，而服裝類產(chǎn)品的電商平臺銷量占比更高。

意識到即使領導者也可能在電商領域迅速失去地位后，領先潮流已經(jīng)開始準備接受新的挑戰(zhàn)。今年春季，該店將推出在線預訂系統(tǒng)，允許顧客在線選擇商品并線下自取。該店還在多個市場試運行即時送達服務，包括明尼阿波利斯和波士頓等地。

盡管降低門檻可能會對領先潮流的利潤空間構成威脅，但實際上這并未對消費者造成太大影響。因為該店網(wǎng)站上的三分之二訂單本身就已經(jīng)符合免運費條件。對于希望了解更多跨境電商與外貿(mào)資訊的朋友們，可以下載【風口星網(wǎng)】APP或關注微信號【jinfengkou】以獲取更多信息。