近十年間，美國寵物市場的銷售業(yè)績持續(xù)攀升，從2011年的509.6億美元增長至2020年的近991億美元，整體市場份額的年復(fù)合增長率高達(dá)51.4%。展望未來，寵物用品市場仍有著巨大的增長潛力。

一、寵物保健品市場異軍突起

據(jù)Grand View Research的預(yù)測，寵物保健品行業(yè)的市場消費(fèi)份額預(yù)計(jì)在2027年將突破10億美元大關(guān)。其中，狗狗維他命、貓咪魚油以及狗狗益生菌等熱門產(chǎn)品備受追捧，尤其是CBD補(bǔ)品異軍突起。在過去的五年里，“狗狗CBD補(bǔ)品”的搜索量累計(jì)增長了驚人的7400%，并且其搜索量在2019年達(dá)到峰值后至今仍保持上升勢頭。

二、創(chuàng)新品類不斷涌現(xiàn)

傳統(tǒng)寵物行業(yè)的產(chǎn)品范疇主要涵蓋食品、玩具、床具、牽繩、清潔用品及美容服務(wù)等。如今寵物產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新日新月異，許多企業(yè)不再滿足于簡單的產(chǎn)品變種，而是致力于打造全新的寵物用品品類。

例如，“寵物濕巾”的搜索量在過去兩年內(nèi)增長了67%。這是一種專為寵物如廁后清潔使用的濕紙巾。盡管這是一個(gè)相對新的品類，但在亞馬遜上已經(jīng)擁有近300個(gè)品牌。像“貓貓牙膏”這樣的寵物口腔清潔新產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，滿足寵物主人對寵物口腔健康的需求。全自動貓砂盆等高科技產(chǎn)品也成為了市場的新寵。

三、高端寵物產(chǎn)品逐漸成為主流

市場上有這樣一類產(chǎn)品，或許不見得能讓寵物更加開心，但卻深受寵物主人的喜愛——那就是高端奢侈品。初創(chuàng)公司如The Bear & The Rat推出的狗狗酸奶冰淇凌在全國Whole Foods店面熱銷。PrettyLitter是一款能根據(jù)貓咪尿液pH值變色的貓砂品牌，主要面向千禧一代和Z世代消費(fèi)者，其產(chǎn)品宣傳能檢測寵物健康狀況。這類高端產(chǎn)品的出現(xiàn)，推動了寵物市場的奢侈品化趨勢。

四、利基市場細(xì)分蓬勃發(fā)展

據(jù)PetBizMarketer表示，寵物食品占據(jù)了整個(gè)寵物行業(yè)銷量的四分之三。在利基市場中，非傳統(tǒng)形式的寵物食品如狗狗凍干糧等銷售增長迅猛。生鮮狗糧也是寵物食品利基市場中的明星產(chǎn)品，其搜索量在過去五年內(nèi)已增長了169%。生酮狗糧等新興細(xì)分領(lǐng)域也備受關(guān)注。

五、DTC模式助力寵物產(chǎn)品銷售

受疫情影響，2020年3月單月的寵物產(chǎn)品銷售額同比增長了51%，全年DTC寵物市場預(yù)計(jì)達(dá)到135億美元。以Chewy為例，其搜索量自2016年起增長了371%，去年?duì)I業(yè)額達(dá)48億美元，同比增長了37%。亞馬遜等電商平臺也在全面開發(fā)DTC趨勢。

六、寵物保險(xiǎn)領(lǐng)域持續(xù)增長

全球?qū)櫸锉ｋU(xiǎn)行業(yè)市場在2021年備受矚目。隨著人們對寵物健康的關(guān)注度不斷提高，許多保險(xiǎn)公司開始涉足這一領(lǐng)域。例如，人工智能驅(qū)動的保險(xiǎn)公司Lemonade就已將寵物保險(xiǎn)納入業(yè)務(wù)范圍。其他競爭對手包括HealthyPaws、GoPetPlan以及非盈利組織ASPCA等。

七、天然食品品牌受到追捧

一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多寵物主人將寵物的健康食品看得比自己的健康還要重要。像BecauseAnimals這樣的品牌專攻健康寵物零食市場，以天然有機(jī)原材料和Omega-3物質(zhì)等為賣點(diǎn)。這類品牌正在利用市場需求趨勢的契機(jī)不斷壯大。

以上就是未來幾年內(nèi)寵物用品領(lǐng)域熱銷品類的大致發(fā)展趨勢。隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大和人們對寵物健康的日益關(guān)注，未來寵物用品市場無疑將有巨大的增長空間。特別是寵物健康與保健品類產(chǎn)品將可能成為增長最明顯的細(xì)分領(lǐng)域之一。當(dāng)然以上內(nèi)容源自外媒報(bào)道并由我們整理匯總分享，如有出入請以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。更多行業(yè)資訊及最新動態(tài)請關(guān)注【谷哥運(yùn)營寶典】小程序。