在當(dāng)今電商繁榮的年代，品牌保護(hù)成為了不可忽視的問題。透明計(jì)劃（Transparency Program）就是其中的一項(xiàng)重要措施。其基本原理在于為已注冊的賣家產(chǎn)品提供獨(dú)特的二維碼。當(dāng)賣家將此代碼貼在商品包裝上后，在商品入倉時(shí)，亞馬遜會(huì)通過識別這些代碼來確認(rèn)產(chǎn)品是否為正品。只有正品才能進(jìn)入亞馬遜的倉庫進(jìn)行銷售。對于那些嘗試跟賣的FBA賣家，如果沒有獲得這種獨(dú)特的代碼，他們的貨物將無法進(jìn)入亞馬遜倉庫進(jìn)行銷售。而在自發(fā)貨跟賣時(shí)，他們也將被要求提供相應(yīng)的代碼認(rèn)證。

此舉的目的是為主動(dòng)提供防偽保護(hù)給品牌，讓消費(fèi)者能夠方便地驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)?，為消費(fèi)者提供一個(gè)透明的商品信息平臺。想要加入這個(gè)計(jì)劃，首要條件便是必須是品牌所有者（Brand owner），并成功完成亞馬遜上的品牌備案2.0流程。在這個(gè)流程中，商標(biāo)的注冊要求是以R標(biāo)進(jìn)行備案。

還有另一項(xiàng)計(jì)劃值得一提——零計(jì)劃（Amazon Project Zero）。這一計(jì)劃的原理是為每個(gè)產(chǎn)品生成一個(gè)獨(dú)特的代碼。無論是品牌商選擇將此代碼打印在現(xiàn)有的包裝上，還是選擇使用標(biāo)簽附加到產(chǎn)品包裝上，當(dāng)這些產(chǎn)品進(jìn)入亞馬遜倉庫時(shí)，亞馬遜都能通過掃描這些代碼來確認(rèn)其真實(shí)性。

此計(jì)劃的目的是為了給賣家品牌商提供更直接的權(quán)益保護(hù)。當(dāng)在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)疑似假冒偽劣產(chǎn)品的Listing時(shí)，品牌商可以直接進(jìn)行刪除操作，無需等待亞馬遜的審核。該計(jì)劃的目的在于推動(dòng)徹底清除所有山寨侵權(quán)產(chǎn)品，故此得名“零計(jì)劃”。若想加入此計(jì)劃，除了要成為商標(biāo)的權(quán)利所有者外，還需擁有一個(gè)可以訪問品牌注冊中心的亞馬遜賬戶，且在過去六個(gè)月內(nèi)提交了潛在侵權(quán)報(bào)告，并且接受率需達(dá)到至少90%。

無論是透明計(jì)劃還是零計(jì)劃，都是為了維護(hù)品牌權(quán)益、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、打擊假冒偽劣產(chǎn)品而設(shè)立的計(jì)劃。它們不僅提供了技術(shù)手段來防止假冒產(chǎn)品的流入，同時(shí)也給予了品牌商更多的自主權(quán)來管理和保護(hù)自己的產(chǎn)品。