數(shù)字廣告公司Melkle在最近發(fā)布的2018年第二季度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告中指出，主要搜索引擎的搜索廣告支出增速在當(dāng)季有所放緩。

在經(jīng)過(guò)兩個(gè)季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，由于Bing和雅虎的廣告點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）較低，尤其是必應(yīng)的產(chǎn)品廣告和文本廣告，這兩個(gè)平臺(tái)的廣告支出增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩。谷歌同樣面臨增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題，主要原因是其點(diǎn)擊率下降。數(shù)據(jù)顯示，谷歌搜索廣告支出同比增長(zhǎng)了18%，而B(niǎo)ing和雅虎的搜索廣告支出增速則為11%。

值得注意的是，移動(dòng)設(shè)備的普及使得手機(jī)和平板電腦產(chǎn)生了高達(dá)60%的搜索廣告點(diǎn)擊率。尤其是蘋(píng)果的IOS設(shè)備和Safari瀏覽器，在二季度為谷歌貢獻(xiàn)了近一半的搜索廣告點(diǎn)擊量。

盡管谷歌的廣告支出同比增長(zhǎng)了18%，但其中CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）的上漲速度超過(guò)了點(diǎn)擊量的增長(zhǎng)。這背后的原因包括品牌點(diǎn)擊成本的上升、排名靠前的廣告位獲取更多點(diǎn)擊量以及谷歌搜索合作伙伴點(diǎn)擊量的下降。

手機(jī)端的廣告支出增長(zhǎng)尤其顯著，達(dá)到了37%，而電腦端的廣告支出增長(zhǎng)則放緩至七個(gè)季度以來(lái)的最低水平。Merkle表示，雖然CPC的上升速度比廣告點(diǎn)擊量更快，且非品牌文本廣告的最低競(jìng)價(jià)也有所上升，但精準(zhǔn)的目標(biāo)群體定位使得單次點(diǎn)擊收入在關(guān)鍵市場(chǎng)上仍有所增長(zhǎng)。

Google Shopping廣告繼續(xù)以顯著的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于文本廣告的增長(zhǎng)速度。對(duì)于Merkle的大多數(shù)零售客戶而言，Shopping廣告在谷歌搜索廣告點(diǎn)擊量中占比高達(dá)59%。Shopping展示廣告在手機(jī)端的點(diǎn)擊量也大幅增加。

由于必應(yīng)仍在雅虎搜索目錄中發(fā)布廣告，雅虎Gemini和必應(yīng)的廣告CPC出現(xiàn)了下降。Bing Shopping廣告雖然手機(jī)點(diǎn)擊量同比增長(zhǎng)顯著，但由于CPC的下降，其廣告支出增速有所放緩。

值得一提的是，亞馬遜廣告的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)也被包含在報(bào)告中。盡管傳統(tǒng)搜索廣告支出增長(zhǎng)放緩，但亞馬遜的廣告支出卻實(shí)現(xiàn)了165%的同比增長(zhǎng)。尤其是亞馬遜的標(biāo)題搜索廣告，在Merkle的客戶中增長(zhǎng)了162%。

這份報(bào)告揭示了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一些重要趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)向，對(duì)于企業(yè)和廣告主來(lái)說(shuō)具有很高的參考價(jià)值。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）