《揭秘2025年跨境電商Facebook成功廣告營銷策略》
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如今，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為跨境電商最大的流量來源之一。投放一條Facebook廣告，一天就能帶來數(shù)千上萬的訪客，對銷量提升有巨大作用。
在剛剛結(jié)束的暢路銷2016跨境電商峰會上，F(xiàn)acebook大中華區(qū)中小業(yè)務(wù)總監(jiān)黎家聰分享了跨境電商在Facebook上的廣告策略，列舉了一些成功的企業(yè)營銷案例、介紹了Facebook的平臺優(yōu)勢、Facebook的營銷策略（如節(jié)日營銷等）、并提供了Facebook廣告投放的專業(yè)建議。
一家總部設(shè)在中國的名為LovelyWholesale的時尚服飾品牌，致力于為全球時尚女性提供價格相對便宜的時尚服裝。通過使用按贊廣告、推廣專頁接觸受眾及新用戶，并利用自定義廣告受眾功能更加精準地投放廣告，在三個月時間內(nèi)，LovelyWholesale的新用戶增加了180倍、銷售額增長50%、網(wǎng)站瀏覽量增加了3倍、廣告投資回報率翻了20倍。
Casetify是一家發(fā)跡于香港的手機外殼定制服務(wù)網(wǎng)站，主要支持蘋果產(chǎn)品。通過提供特別優(yōu)惠爭取消費者回購，并利用Facebook的“照片廣告”和“輪播廣告”，Casetify成功吸引到消費者，并使用再營銷鎖定去年曾經(jīng)訪問網(wǎng)站并購買母親節(jié)禮物的客戶。最后取得了比前一年母親節(jié)多3倍的業(yè)績增長、廣告回報率是之前的3倍、廣告每筆交易成本降低50%、每筆交易的平均金額增加了20%。
Facebook在找到精準客戶、抓住客戶注意力方面具有絕對的優(yōu)勢。Facebook的用戶規(guī)模是微信的3倍、Twitter的5倍、Snapchat的8倍、Youtube的1.6倍、QQ的2倍、新浪微博的7倍。
一家電商網(wǎng)站要在Facebook上成長，需要重點要流量，將產(chǎn)品按風格興趣分類，做成多圖輪播廣告，投放給興趣相關(guān)的人。還要將流量變銷售，對訪問過但沒購買的人提醒他們購買，對購買過的人徐兆相似受眾，開發(fā)新客戶。要利用節(jié)假日進行營銷，提高忠誠度和發(fā)開新客源。
關(guān)于投放Facebook廣告的專業(yè)建議包括用戶畫像細分、營銷策略規(guī)劃、投放優(yōu)化執(zhí)行和創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計。
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