《Shopify網站與Meta轉化API的集成與共享》

什么是Meta轉化API？轉化API（Conversions API）是Meta的一項業(yè)務工具，旨在建立你的營銷數(shù)據(jù)與Meta技術之間的直接數(shù)據(jù)傳輸通道，幫助優(yōu)化廣告表現(xiàn)。通過這一API，你可以實時分享網站操作和數(shù)據(jù)，從而更準確地了解廣告帶來的轉化情況。

隨著廣告生態(tài)系統(tǒng)的不斷變化以及行業(yè)對數(shù)據(jù)隱私的新要求，轉化API應運而生，以確保數(shù)據(jù)驅動的營銷能夠繼續(xù)發(fā)展并尊重隱私選擇。它增強了數(shù)據(jù)內容的控制，并改進了向Meta分享數(shù)據(jù)的方式。與依賴于網頁瀏覽器的Meta Pixel像素代碼相比，轉化API直接從服務器連接和共享數(shù)據(jù)，更少依賴于瀏覽器技術。

使用轉化API，你可以分享：

1. 帶有頁面URL的實時網站操作。

2. 存儲在你服務器中的離線（Offline）和應用程序內客戶活動。

3. 用于身份匹配的，如IP地址、用戶代理、電子郵件地址、姓名和電話號碼等。

4. 詳細的事件參數(shù)，包括商品描述、結賬選項、購物車價值和潛在客戶得分等。

對于Shopify網站來說，設置轉化API集成具有諸多好處：

1. 衡量效果更好：通過轉化API，你可以更可靠地了解Facebook廣告帶來的轉化量。

2. 成本效益更高：優(yōu)化受眾定位并降低單次操作費用，確保受眾看到更吸引他們的廣告。

3. 可靠的網站追蹤：通過合作伙伴集成設置轉化API，直接在Shopify店鋪分享重要的購物行為到Meta，提升數(shù)據(jù)可靠性，用于成效衡量、廣告優(yōu)化以及受眾開發(fā)。

為了更輕松地設置和使用轉化API，Meta提供了合作伙伴集成方案。對于基于Meta支持的合作伙伴平臺運營的網站，你可以在Meta事件管理工具中輕松設置轉化API和Meta Pixel像素代碼，無需編輯任何網站代碼。

通過Meta合作伙伴集成設置轉化API的流程如下：

1. 前往Meta的事件管理工具，點擊“合作伙伴集成”。

2. 輸入Shopify進行搜索，然后點擊“Shopify（Online）”合作伙伴集成。

3. 點擊“綁定賬戶”，關聯(lián)你的Shopify賬戶。

4. 選擇綁定方式，在這里選擇轉化API。

5. 選擇要關聯(lián)的Meta Pixel像素代碼（如果你尚未安裝Pixel像素代碼，則需要先安裝）。

6. 登錄你的Shopify店鋪后臺，安裝Facebook銷售渠道。

7. 完成數(shù)據(jù)共享設置后，返回Meta事件管理工具進行驗證。

一旦完成設置，你就可以利用Meta事件管理工具中的測試事件工具驗證事件設置，檢查服務器事件有效負載的格式是否正確，以及Meta是否已正確接收到了這些事件。還有一些優(yōu)化技巧可以幫助你確保廣告表現(xiàn)更出色，如設置網頁版自動高級匹配、確保以冗余方式分享事件以及正確讓事件匹配質量達到優(yōu)或良等。

Shopify與Meta合作推出了轉化API集成方案，通過Shopify新增的“數(shù)據(jù)共享”設置，你可以一鍵式高級共享，直接將數(shù)據(jù)從Shopify店鋪分享到Meta。這一工具可以幫助你跟蹤訂單并收集其他活動的數(shù)據(jù)，分析商店流量并通過動態(tài)廣告改進廣告定位。在數(shù)據(jù)共享設置中，你可以選擇不同的共享級別以滿足你的需求并控制隱私設置。資料來源：網絡

標準設置介紹：

圖片來源：Facebook

在數(shù)字營銷中，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)共享設置對于提升廣告效果至關重要。其中，基礎設置主要依賴于Pixel像素代碼的運用。Facebook Pixel能夠收集用戶在你在線商店的瀏覽行為數(shù)據(jù)，為后續(xù)的廣告推送提供精準依據(jù)?；跒g覽器的廣告可能會對Facebook Pixel的數(shù)據(jù)收集造成阻礙，導致部分數(shù)據(jù)的無法共享。

增強版設置詳解：

圖片出處：Shopify后臺

增強版設置在Pixel像素代碼的基礎上，還引入了轉化API。這一設置通過在Shopify和Facebook服務器之間發(fā)送購買事件，有效避免了廣告對數(shù)據(jù)共享的干擾。這一過程會涉及客戶個人信息的收集，包括姓名、地點、郵箱和電話號碼等，以便與Facebook網絡上的用戶進行匹配，從而更精準地分析用戶行為。

高級版全面布局：

更進一步的高級設置則集成了Pixel像素代碼、高級匹配功能及轉化API。這一組合確保了數(shù)據(jù)共享的全面性和高效性。

如何設置Facebook數(shù)據(jù)共享：

想進行Facebook數(shù)據(jù)共享設置，首先得確保你的Shopify店鋪已安裝了Facebook和Instagram的Meta銷售渠道。接著，進入Shopify后臺，按照以下步驟操作：

1. 圖片指引：Shopify后臺界面

2. 進入“設置”-“應用和銷售渠道”。

3. 在應用和銷售渠道頁面中，找到并點擊打開Facebook和Instagram的Meta銷售渠道。

4. 進入“設置”-“數(shù)據(jù)共享設置”。

5. 在共享部分中，啟動共享功能。

6. 在選擇級別部分中，選擇你想要啟用的共享級別。

若還未關聯(lián)Facebook Pixel像素代碼，需在設置中對用于共享的Pixel進行連接操作。你可以在Facebook和Instagram的Meta設置中隨時啟用或更改共享設置，以適應你的營銷需求。

轉化API與去重處理：

通過Meta合作伙伴集成的轉化API，能確保與Pixel像素代碼之間針對相同事件進行去重處理。這意味著在進行成效衡量和優(yōu)化時，相同的事件只會被計算一次，避免了重復數(shù)據(jù)的發(fā)送和統(tǒng)計，提高了數(shù)據(jù)分析的準確性。若想實現(xiàn)直接集成，需讓你的開發(fā)者在事件中加入名稱和編號參數(shù)，以幫助Meta確定事件的唯一性。

結語：

以上內容由公眾號“One小白”根據(jù)自身經驗和市場趨勢綜合分析所得，僅供參考，不構成任何具體投資建議。本文經原作者授權轉載，如需再次傳播請聯(lián)系原作者并獲得其同意。任何關于數(shù)據(jù)、策略及操作的解讀都應以官方發(fā)布的信息為準。