日本是世界第三大經(jīng)濟(jì)體和第四大電商市場(chǎng)，其線上零售額在2020年達(dá)到了驚人的1150億美元。盡管線上零售僅占日本零售總額的10%，但這也意味著其電商市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間。

作為發(fā)達(dá)國家，日本的科技領(lǐng)域成果顯著，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及率位居世界前列。日本的民族特色和文化情懷也滲透到了消費(fèi)習(xí)慣中，尤其是在線購物方面體現(xiàn)得淋漓盡致。盡管日語中的顏文字和表情包在中國社交網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎，但日本網(wǎng)購平臺(tái)的頁面布局和文字排版對(duì)于國際讀者來說可能有些令人困惑，尤其是對(duì)于那些習(xí)慣于閱讀中文或英文的讀者來說。日本的電商市場(chǎng)主要由三大平臺(tái)主導(dǎo)。

這三大電商平臺(tái)分別是PayPay Mall、亞馬遜日本站和樂天市場(chǎng)。

PayPay Mall在日本市場(chǎng)的活躍度極高，月活量為驚人的20億。而亞馬遜日本站和樂天市場(chǎng)的月活量則分別為約5億次，兩者在市場(chǎng)上形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

電子商務(wù)基金會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示，約39%的日本民眾每月至少進(jìn)行一次在線購物。與日本民眾的海淘經(jīng)驗(yàn)相比，這一比例僅為10.2%，相比之下，美國民眾的海淘比例為54%。在日本本土的電商平臺(tái)中，月活量超過百萬的并不多，且沒有像eBay或Etsy那樣具有全球知名度的平臺(tái)。

關(guān)于PayPay Mall，它是雅虎日本推出的又一重要電商平臺(tái)，繼支付應(yīng)用PayPay之后的又一力作。其在全球電商平臺(tái)排名中位居第二，僅次于亞馬遜。許多歐美人士可能誤以為雅虎已經(jīng)沒落，但實(shí)際上，Yahoo! Shopping正在通過PayPay這一利器重新劃分電商市場(chǎng)格局。雖然目前Yahoo! Shopping仍存在一定市場(chǎng)份額，但PayPay Mall才是雅虎的重點(diǎn)發(fā)展方向。對(duì)于想要入駐PayPay Mall的國際賣家來說，需要在日本注冊(cè)營(yíng)業(yè)地或與服務(wù)商、代理機(jī)構(gòu)合作。

樂天市場(chǎng)是樂天的在線購物平臺(tái)，月活量為1.15億，年?duì)I業(yè)額高達(dá)370億美元。盡管PayPay Mall的月活量領(lǐng)先，但從某些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，樂天市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額超過了PayPay Mall。樂天市場(chǎng)自1997年起就為第三方賣家提供平臺(tái)，平臺(tái)并未參與賣家之間的競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者提供了多樣化的購物體驗(yàn)。食品、家居產(chǎn)品和服裝是樂天市場(chǎng)最受歡迎的類別。有意入駐的賣家必須在美國或日本注冊(cè)營(yíng)業(yè)地，或通過當(dāng)?shù)氐姆?wù)商或代理進(jìn)行掛靠，平臺(tái)對(duì)賣家的審核非常嚴(yán)格。

亞馬遜日本站是亞馬遜在2000年開通的海外站點(diǎn)之一，目前在日本市場(chǎng)的流量排名全球第二，占全球市場(chǎng)份額的10%。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜日本站的市場(chǎng)份額在日本市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。該站點(diǎn)的主要產(chǎn)品類別包括書籍、雜志、DVD和視頻游戲，且客單價(jià)較低。盡管Prime會(huì)員的滲透率在日本相對(duì)較低，但亞馬遜正在投資其物流體系，試圖復(fù)刻其在其他站點(diǎn)的成功模式。相較于其他平臺(tái)，入駐亞馬遜日本站的門檻相對(duì)較低，是國際賣家進(jìn)入日本市場(chǎng)的首選之一。但賣家需要確保將產(chǎn)品信息和售后服務(wù)以日語呈現(xiàn)。

（以上內(nèi)容）來源于Yoe學(xué)跨境。