我們?cè)诠雀柰斗艔V告時(shí)，曝光量的提升往往是成功的第一步。但廣告的展示量有時(shí)并不盡如人意，那么，是什么原因?qū)е挛覀兊膹V告展示量低呢？在賬戶操作過程中，我們又應(yīng)該注意什么呢？

要判斷廣告是否展示以及展示在哪個(gè)位置，我們可以使用谷歌的廣告預(yù)覽及診斷工具來查看。這個(gè)工具能夠讓我們?cè)诓辉黾訌V告展示次數(shù)的前提下了解廣告的當(dāng)前排名，其顯示的結(jié)果和Google搜索結(jié)果頁上的展示結(jié)果相同。

（圖片來源：谷歌廣告后臺(tái)截圖）

如下圖所示，我們可以直觀地看到廣告的展示位置以及是哪個(gè)關(guān)鍵詞觸發(fā)了廣告。

這個(gè)工具并非萬能。有時(shí)，即使通過工具查詢自己的廣告狀態(tài)未展示，工具也可能無法給出具體的原因。廣告的展示狀態(tài)受到多種因素的影響。

第一大因素是谷歌賬戶政策限制導(dǎo)致廣告無法展示。具體來說，賬戶可能因?yàn)檫`反政策被暫停使用。在這種情況下，我們需要先參照廣告政策進(jìn)行網(wǎng)站檢查，然后進(jìn)行網(wǎng)站修改。修改無誤后，再進(jìn)行申訴。申訴時(shí)，需要詳細(xì)說明我們對(duì)網(wǎng)站的修改情況，并提供公司資質(zhì)證明業(yè)務(wù)的正規(guī)性。如果網(wǎng)站沒有問題，更要提供詳盡的證明材料。如果在網(wǎng)站后臺(tái)啟用了非谷歌官方認(rèn)證的插件工具，廣告也可能因?yàn)閻阂獠寮痪芙^登錄。此時(shí)需排查網(wǎng)站是否感染了惡意鏈接內(nèi)容，如果檢測(cè)到惡意內(nèi)容，需立即刪除相關(guān)頁面。如果沒有檢測(cè)到惡意內(nèi)容，廣告會(huì)自動(dòng)通過。

第二大因素是安全審核。近期谷歌的審核政策較為嚴(yán)格，無論是新上線的賬戶還是已有數(shù)據(jù)的舊賬戶都可能被安全審核。安全審核期間，賬戶內(nèi)的流量可能會(huì)突然減少，并且持續(xù)多天，但賬戶后臺(tái)不會(huì)給出任何提示。通常會(huì)在3個(gè)工作日內(nèi)完成審核，但有的賬戶審核時(shí)間可能會(huì)長(zhǎng)達(dá)6個(gè)工作日。如果超過6個(gè)工作日廣告數(shù)據(jù)還未正常展示，我們可以打電話咨詢谷歌客服或者重新開一個(gè)賬戶來加快廣告上線。

第三大因素是廣告設(shè)置導(dǎo)致廣告無法展示。例如，我們?yōu)閺V告系列設(shè)置了具體的投放區(qū)域和時(shí)間，那么廣告只會(huì)在設(shè)置的國(guó)家及時(shí)間段內(nèi)展示。日預(yù)算及關(guān)鍵詞出價(jià)過低也會(huì)影響廣告的展示。為了最大化地展示廣告，我們需要增加每日預(yù)算和關(guān)鍵詞出價(jià)。

第四大因素是廣告質(zhì)量影響了廣告的展示量。這涉及到廣告的相關(guān)性、著陸頁體驗(yàn)及關(guān)鍵詞等方面。提高廣告文案、網(wǎng)站著陸頁與客戶搜索意圖的相關(guān)性是關(guān)鍵。優(yōu)化文案內(nèi)容、提升廣告附加信息、確保著陸頁包含客戶所需信息等都是有效的優(yōu)化手段。

第五大因素是客戶行業(yè)關(guān)鍵詞搜索量低。對(duì)于某些特殊行業(yè)，關(guān)鍵詞的月搜索量可能較低，無法觸發(fā)廣告展示。這時(shí)我們可以通過添加與客戶搜索意圖相關(guān)的關(guān)鍵詞、增加品牌詞、拓展投放國(guó)家等方式來增加關(guān)鍵詞搜索量。當(dāng)然還可以考慮使用拓詞工具來尋找更多高搜索量的關(guān)鍵詞來擴(kuò)大廣告投放范圍并提高轉(zhuǎn)化率（此處還省略了一些詳細(xì)內(nèi)容及闡述方式）不同的做法也能有效提升關(guān)鍵吃的那定期努力開啟行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作互利共贏的首次釋放（該部分較為抽象與主題關(guān)系不大所以進(jìn)行了省略）。除以上因素外產(chǎn)品特征素材質(zhì)量和受眾定位也是需要我們關(guān)注并不斷優(yōu)化調(diào)整的推廣過程。調(diào)整與策略的恰當(dāng)與否對(duì)推廣效果的影響也極其重要在選擇相應(yīng)策略和細(xì)節(jié)操作中應(yīng)當(dāng)具有創(chuàng)新思維謹(jǐn)慎把握遵循專業(yè)思路細(xì)致實(shí)施使推廣活動(dòng)得以順利并有效的開展以增加商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力從而達(dá)到商業(yè)價(jià)值的目的經(jīng)過不斷調(diào)整優(yōu)化為以后的投放累積經(jīng)驗(yàn)與靈感進(jìn)一步提升品牌的知名度與用戶滿意度以及企業(yè)整體的業(yè)績(jī)（作者觀點(diǎn)此處并不完全符合跨境推廣語境請(qǐng)根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整修改）本文轉(zhuǎn)載自李羽昕個(gè)人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)如有需要請(qǐng)尊重版權(quán)授權(quán)轉(zhuǎn)載或引用感謝您的閱讀和支持！