在我們進行網(wǎng)頁優(yōu)化時，谷歌的搜索結(jié)果頁面會釋放出許多關(guān)于自然排名的信號。在著手優(yōu)化之前，對每個核心關(guān)鍵詞進行實際搜索是至關(guān)重要的。接下來，就讓我們一起來探索這些信號的內(nèi)涵吧。

相關(guān)搜索的解析

當我們?yōu)g覽谷歌搜索結(jié)果時，常常會注意到“相關(guān)搜索”的部分。這一部分通常位于前10個或20個結(jié)果之后，為我們提供了搜索詞以外的拓展詞條。這些詞條大多數(shù)是原搜索詞的變體或拓展含義，為我們提供了優(yōu)化內(nèi)容的參考。但值得注意的是，也有可能出現(xiàn)與搜索內(nèi)容不相關(guān)的詞，因此在優(yōu)化內(nèi)容時需要我們對這些內(nèi)容進行判斷。

“相關(guān)搜索”有兩種主要的表現(xiàn)形式。第一種是具體化搜索詞條。例如，當我們在搜索框中輸入“如何學(xué)習(xí)編織”時，搜索結(jié)果會展示更具體的相關(guān)查詢，如“如何從零開始學(xué)習(xí)編織”或“編織基礎(chǔ)教程”。

而另一種形式則是主題列表式。當我們點擊這個列表時，它會直接生成相關(guān)結(jié)果，而不會觸發(fā)新的搜索。以“如何學(xué)習(xí)編織”為例，頁面會生成一個“相關(guān)搜索”部分，其中包含“編織的基礎(chǔ)知識”、“不同編織技術(shù)介紹”等主題。

關(guān)鍵詞集群的洞察

對于熱點問題的搜索，特別是購物類搜索，谷歌會通過關(guān)鍵詞集群來幫助縮小范圍。以“最適合教師的筆記本電腦”為例，會出現(xiàn)一系列的主題分類，如價格范圍、屏幕尺寸、電池壽命、存儲等。這些信息有助于商家規(guī)劃其網(wǎng)站架構(gòu)和頁面內(nèi)容，以滿足購物者的需求。

谷歌還會根據(jù)搜索者的歷史記錄創(chuàng)建購買指南部分。例如，對于“如何購買筆記本電腦”，谷歌會提供有關(guān)尺寸、電池壽命、存儲和顯卡性能等方面的指南，這為優(yōu)化文章提供了深度和廣度。

消費者問題的解答

在谷歌搜索結(jié)果中，“People also ask”框展現(xiàn)了消費者在做出購買決定時可能出現(xiàn)的問題。這些問題為我們提供了額外的信息，幫助我們更全面地了解消費者的需求和疑慮。例如，在搜索“最適合教師的筆記本電腦”時，會出現(xiàn)關(guān)于品牌推薦、折扣信息、適用性等問題。這些問題可以幫助我們更深入地了解消費者的需求，并在優(yōu)化內(nèi)容時加以考慮。

搜索意圖信號的解讀

Google的SERP不僅是搜索結(jié)果的展示，更是反映搜索意圖的重要信號。不同的關(guān)鍵詞類別如交易型、信息型、導(dǎo)航型或調(diào)研型都傳遞了不同的意圖信號。“購物”部分則表明了強烈的商業(yè)意圖和購買意愿。而知識面板、附加鏈接和同域結(jié)果則更多地體現(xiàn)了導(dǎo)航意圖和品牌認可度。

總結(jié)

總體而言，通過對谷歌搜索結(jié)果頁面的分析，我們可以獲取到關(guān)于自然排名的豐富信號。這些信號不僅幫助我們了解消費者的需求和意圖，還為商家提供了規(guī)劃網(wǎng)站架構(gòu)和頁面內(nèi)容的依據(jù)。在優(yōu)化頁面時，我們應(yīng)該充分利用這些信號，以提供更有針對性和有價值的內(nèi)容給用戶。

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