在科沃斯集團(tuán)發(fā)布的2023年年報(bào)中，雖然整體業(yè)績(jī)有一定程度的下滑，但其旗下智能清潔品牌TINECO添可卻表現(xiàn)強(qiáng)勁，營(yíng)收達(dá)到72.7億人民幣，占總營(yíng)收的46.9%，同比上漲5.24%，成為集團(tuán)的重要支柱。

在今年的亞馬遜Prime Day活動(dòng)中，添可GMV（商品交易總額）高達(dá)2.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)23%，其洗地機(jī)業(yè)務(wù)在短短48小時(shí)內(nèi)銷量超過(guò)11萬(wàn)臺(tái)。其在亞馬遜美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本等多個(gè)站點(diǎn)均表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

添可是科沃斯集團(tuán)的高端智能生活電器品牌，自創(chuàng)立以來(lái)，一直專注于高端市場(chǎng)的開拓與創(chuàng)新。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，添可的成功轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新，更體現(xiàn)在市場(chǎng)策略的獨(dú)特性。

添可的產(chǎn)品線已覆蓋家居清潔、烹飪料理、個(gè)人護(hù)理、健康生活等多個(gè)領(lǐng)域，形成了多元化的產(chǎn)品矩陣。通過(guò)縱向和橫向的產(chǎn)品創(chuàng)新策略，添可快速適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康、自我護(hù)理和高效享受生活的需求增長(zhǎng)，添可推出了智能吹風(fēng)機(jī)、智能眼部美容儀、智能美發(fā)梳等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。

在海外市場(chǎng)上，添可選擇了一條“高溢價(jià)”的道路，通過(guò)提供高價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，成功塑造了高端品牌形象。在亞馬遜美國(guó)市場(chǎng)，添可的產(chǎn)品定價(jià)較高，但依靠產(chǎn)品的實(shí)力和品牌的信譽(yù)，依然贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

添可還通過(guò)獨(dú)立站構(gòu)建忠實(shí)用戶社區(qū)，提升品牌的信任度。獨(dú)立站上展示了用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)、產(chǎn)品性能和真實(shí)故事，消除了潛在客戶的顧慮，提高了搜索引擎排名。通過(guò)Smile后臺(tái)實(shí)施的會(huì)員等級(jí)和積分福利制度，增強(qiáng)了客戶忠誠(chéng)度并促進(jìn)了會(huì)員注冊(cè)。

社交媒體渠道也是添可重要的流量來(lái)源之一。在Facebook、YouTube、Instagram和TikTok等全球主要社交媒體平臺(tái)上，添已建立了品牌影響力，并通過(guò)精準(zhǔn)定位各平臺(tái)的用戶特性來(lái)定制內(nèi)容，確保內(nèi)容與用戶興趣和平臺(tái)風(fēng)格相匹配。

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