TikTok電商已經(jīng)迅速擴展至眾多國家和地區(qū)，包括中國大陸、美國、中東、中亞等多個地區(qū)。TikTok是一款備受歡迎的社交媒體應(yīng)用程序，其特色在于短視頻功能，用戶可以在平臺上輕松上傳和觀看15秒至60秒的短視頻。

TikTok電商在東南亞市場的嶄新布局

TikTok在東南亞地區(qū)開始進(jìn)軍電商市場，這是一個抖音重點發(fā)展的方向。自今年4月25日起，TikTok Shop已正式上線東南亞四國——泰國、越南、馬來西亞及菲律賓的跨境電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴展了其國際版圖。

新站點帶來的新功能與優(yōu)勢

東南亞站點上線后，TikTok Shop為商家提供了直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等功能。這意味著商家可以更快速地入駐并開始運營，而視頻和直播功能也為商品銷售提供了新的銷售渠道。由于市場初期的定向邀請制度，商家需獲取邀請碼方可完成入駐，但好消息是只需一個邀請碼即可覆蓋所有東南亞國家。

商家如何獲取邀請碼及入駐門檻

商家若想獲取東南亞的邀請碼，有兩種方式：一是在運營英國小店的商家，GMV達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后可直接開通；二是未入駐英國小店的商家，需滿足一定時間的GMV流水要求。這一舉措顯示出，TikTok Shop對中小賣家的入駐門檻較為友好。

TikTok Shop的全球擴張與特點

TikTok Shop正計劃推出全球商品功能，即將新商品同步至各站點。該平臺也即將在5月份推出全球賣功能，一個直播間可同時向多個國家的用戶推送商品。這表明TikTok Shop正朝著全球化的方向不斷發(fā)展。

TikTok的電商潛力與用戶基礎(chǔ)

TikTok的電商擴張速度近年來顯著加快，尤其是在東南亞市場。印尼作為人口大國，成為TikTok電商的首選突破口。而TikTok的巨大用戶基礎(chǔ)和短視頻的高轉(zhuǎn)化率也使得其電商業(yè)務(wù)具有巨大潛力。據(jù)統(tǒng)計，TikTok的全球下載量已超過30億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。

跨境電商的新機遇

隨著TikTok Shop在東南亞四國的正式上線，越來越多的跨境電商看到了新的機遇。對于想要通過新的流量池獲取訂單的跨境企業(yè)來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的平臺。其短鏈路的觸達(dá)消費者方式、較低的流量成本和較高的轉(zhuǎn)化率都為企業(yè)提供了新的銷售機會。

抖音國際版的電商布局與前景

抖音國際版（Tik Tok）作為海外當(dāng)紅APP，其人氣和日活量超高。電商是抖音目前大力發(fā)展的方向，其跨境電商業(yè)務(wù)已在亞洲多國展開，并在東南亞市場取得了初步成功。未來，隨著全球業(yè)務(wù)的不斷拓展和功能的不斷完善，抖音國際版的電商前景十分廣闊。

從全球視角觀察，尤其以美國為例，在2020年的消費市場，其直播電商行業(yè)可謂是如火如荼。據(jù)統(tǒng)計，美國的直播電商銷售總額在當(dāng)年達(dá)到了60億美元（約合人民幣381億元），而同期中國的直播電商市場規(guī)模更是以韓元計超過1.2萬億。

與美國的審慎態(tài)度不同，抖音在東南亞的推進(jìn)堪稱一步飛躍。據(jù)報告顯示，東南亞六個主要國家（包括新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國）的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率已經(jīng)超過75%，總?cè)丝跀?shù)達(dá)到4.5億人，并且這些國家的智能手機普及率已達(dá)百分之百。這也為電商行業(yè)提供了廣闊的舞臺。

隨著電子商務(wù)的逐漸普及，商家對于存儲空間的需求日益增強。這不僅引起了國內(nèi)零售商的關(guān)注，也促使了國際零售商開始在東南亞開發(fā)倉庫。為了進(jìn)一步優(yōu)化配送、縮短交貨時間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)，宜家、雀巢、樂購等全球知名企業(yè)紛紛在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心。

東南亞市場的巨大潛力引起了眾多企業(yè)的關(guān)注，其中字節(jié)跳動旗下的TikTok Shop更是動作頻頻。自2021年4月在英國上線后短短兩個月內(nèi)，就迅速開展了跨境業(yè)務(wù)。而在之前的印尼市場上線后，盡管初期反應(yīng)良好，但至今仍未開放跨境業(yè)務(wù)。

時間流轉(zhuǎn)至今年二月，TikTok Shop在印尼開通近一年后，多家國內(nèi)外媒體報道了TikTok在越南、泰國和馬來西亞招募電商人才和經(jīng)營者的消息。這意味著TikTok正在為東南亞市場的全面布局做準(zhǔn)備。僅僅兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。

如此巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地區(qū)活躍的用戶基礎(chǔ)，為跨境商家提供了無限的商業(yè)機會。為了持續(xù)為TikTok的賣家和顧客提供優(yōu)質(zhì)的Shop體驗服務(wù)，從2023年3月1日起（北京時間上午10:00），TikTok Shop開始對馬來西亞的跨境賣家所交付的成功訂單收取平臺傭金。值得注意的是，這個傭金并不包括VAT，但需額外繳納6%的VAT。

常見問題解答：

1. 傭金收取的比例是多少？

答：所有成功交付的訂單將收取2%的傭金。

2. 傭金中是否包含VAT？

答：不包含，所收取的2%傭金在扣除VAT后實際為2.12%。

3. 傭金是如何計算的？

答：傭金是基于商品價格減去賣家促銷費用后計算得出，而平臺促銷費用并不從商品價格中扣除。具體計算方式為：傭金=傭金率×（商品價格-商家折扣）+ 6%VAT。

4. 如果訂單交付失敗，賣家是否需要支付費用？

答：不需要，平臺僅對所有成功交付的訂單收取傭金。

5. 賣家是否需要為客戶退貨收費？

答：對于退貨訂單，傭金將退還給賣家。若訂單部分退回，將根據(jù)實際退回的項目退還相應(yīng)傭金。