如今，人們渴望與家人和摯友建立更緊密的聯(lián)系，創(chuàng)造難忘的情感體驗(yàn)。在父親節(jié)這個(gè)充滿親情氛圍的節(jié)日里，澳大利亞人是如何通過情感表達(dá)來傳遞對(duì)父親們的愛與關(guān)懷呢？讓我們跟隨eBay的大數(shù)據(jù)洞察來揭曉答案。

澳洲站2023年父親節(jié)熱門禮物清單揭秘

大家都知道，尋找合適的父親節(jié)禮物是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，因?yàn)槊课桓赣H都是獨(dú)一無二的，而且很多時(shí)候，父親們自己也不清楚他們想要的是什么。每位父親都值得最好的禮物。

作為澳大利亞市場備受歡迎的電商平臺(tái)之一，eBay為消費(fèi)者提供了豐富的選擇，幫助消費(fèi)者為其特有的父親準(zhǔn)備特別的父親節(jié)禮物。無論你的父親是汽車迷、DIY狂熱者、科技愛好者、戶外冒險(xiǎn)家、家庭廚師還是時(shí)尚潮人，eBay都能滿足你的需求！eBay不僅為消費(fèi)者提供熱門禮物的推薦和購買指導(dǎo)，幫助消費(fèi)者減輕選購壓力，還讓買家可以以實(shí)惠的價(jià)格購買到合適的禮品。

接下來讓我們關(guān)注一下澳大利亞男性線上消費(fèi)者的狀況。

在父親節(jié)期間，往往是家庭成員為爸爸們選購禮物。那么，男性同胞們平時(shí)是如何消費(fèi)的呢？尤其是跨境賣家更關(guān)心的線上購物中，男性消費(fèi)者會(huì)展現(xiàn)出哪些特征呢？之前網(wǎng)絡(luò)上流傳一種觀點(diǎn)，認(rèn)為已婚有娃的中年男性往往處于“消費(fèi)鄙視鏈”的底端。那么現(xiàn)實(shí)情況如何呢？讓我們看看澳洲“網(wǎng)購爸爸”們的表現(xiàn)吧。

據(jù)澳大利亞郵報(bào)發(fā)布的《2023年澳大利亞在線購物報(bào)告》顯示，澳洲男性線上消費(fèi)者主要可以分為以下三大類型。值得注意的是，在澳大利亞電子商務(wù)市場，家庭參與度正在不斷提高，參與網(wǎng)購的家庭數(shù)量和在線購物量都在增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年有約940萬戶家庭進(jìn)行了網(wǎng)購，約占澳大利亞人口的82%。這說明，雖然爸爸們?cè)趥€(gè)人消費(fèi)支出方面可能不太顯眼，但他們的收入中有相當(dāng)一部分用于家庭消費(fèi)。他們也許自己節(jié)省在個(gè)人身上的開支，卻舍得為家人花費(fèi)，為家庭購物投入了大量資金。比如一類名為“超級(jí)線上購物者”（Super Shopper）的群體，他們占據(jù)了澳大利亞一半的網(wǎng)購量。這部分群體主要由18-44歲的女性組成（高收入男性也占一定比例），他們通常擁有家庭、收入較高且居住在大都市。他們的網(wǎng)購重點(diǎn)包括母嬰用品等家庭支出項(xiàng)目以及時(shí)尚服飾、個(gè)人護(hù)理等品類。這類消費(fèi)者特別依賴網(wǎng)購來節(jié)省時(shí)間成本，并且特別看重快速送貨服務(wù)。他們不僅愿意為此支付額外費(fèi)用，還傾向于參與促銷活動(dòng)并訂閱付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。

隨著世界各地父親節(jié)日益受到重視，“他經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫。eBay也提醒大家關(guān)注這一趨勢。男性消費(fèi)市場正在崛起，線上購物的便捷性為男性消費(fèi)打開了新的大門。一方面，男性對(duì)傳統(tǒng)的線下購物方式興趣不大；過去商場里符合男性需求的商品種類單一。如今，男士尤其是經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的男性的消費(fèi)品位正在不斷提升，消費(fèi)領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大。他們對(duì)線上消費(fèi)的接受度更高，越來越多的商家也開始關(guān)注男性消費(fèi)者的需求。愿賣家們能夠成功吸引男性消費(fèi)者，掘金“他經(jīng)濟(jì)”！

數(shù)據(jù)來源：[.au/business/marketing-and-communications/access-data-and-insights/ecommerce-trends/annual-report]（來源：eBay）

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