今年，TikTok的影響力可謂無處不在。

根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持了全球訪問量第一的位置。

這種持續(xù)的用戶熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略更加激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，盡管作為后來者，TikTok仍有巨大潛力。在搜索引擎到社交廣告、電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，TikTok面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不小。嘗試銷售“一切”的策略能否成功，尚存疑問。

除了移動(dòng)端，TikTok還推出了PC端和電視大屏版，以游戲直播為主要功能。這是順應(yīng)歐美用戶行為習(xí)慣的需要，同時(shí)也是尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的策略。通過直播變現(xiàn)是TikTok商業(yè)化發(fā)展的重要途徑。

對(duì)于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。例如，Twitch作為一個(gè)最早上線的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面開始發(fā)生改變。

盡管很多互聯(lián)網(wǎng)用戶主要是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，但歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端。當(dāng)移動(dòng)端增長(zhǎng)進(jìn)入平緩期后，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是吸引用戶注意力的必經(jīng)之路。TikTok不僅想將PC端做成APP的放大版本，還推出了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前正在進(jìn)行歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶測(cè)試。如果正式發(fā)布，它將標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)重要變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)獲取直播畫面。盡管目前仍處于測(cè)試階段，但這一平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?/p>

之前，有些用戶會(huì)使用第三方軟件進(jìn)行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但這種方法有很多限制。TikTokLiveStudio的推出將為用戶提供一種更便捷、更高效的直播方式。盡管具體推出時(shí)間尚不清楚，但一旦推出，它無疑將為TikTok的直播內(nèi)容帶來更多多樣性。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶在使用TikTok的目的不僅限于觀看有趣的短視頻——其食譜特別受歡迎，甚至引發(fā)TikTok開始嘗試外賣和完整的食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。

自去年以來，一系列簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅，引發(fā)了許多用戶打卡。這一現(xiàn)象反映了美食類視頻在TikTok中的普遍影響力。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

TikTokKitchen目前搭建起了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)支持烹飪食譜內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐與自行烹飪截然不同，其成效尚待觀察。

TikTok的這種全方位出擊與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會(huì)從搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok距離成為下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)的問題，一份來自分析公司AppAnnie的近期報(bào)告給出了有力證據(jù)?！癟ikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！眻?bào)告顯示，美國(guó)和英國(guó)的用戶在TikTok上的時(shí)間消耗已超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此巨大的影響力和用戶時(shí)間，自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，據(jù)悉，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%。品牌活動(dòng)的激增極大地推動(dòng)了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自主創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，擅長(zhǎng)將娛樂和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合。

TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向有影響力的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過了Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。TikTok也面臨著監(jiān)管問題和青少年不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)，以及地緣政治因素的影響。

與此我們不能忽視TikTok可能對(duì)全球科技格局帶來的變革。隨著其在多個(gè)領(lǐng)域的逐漸主導(dǎo)，TikTok可能面臨來自各方面的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)其他企業(yè)也應(yīng)向華為學(xué)習(xí)，擁有自主研發(fā)能力，避免被技術(shù)封鎖所困。在科技領(lǐng)域，擁有核心技術(shù)才是關(guān)鍵。

在探討微軟在中國(guó)的主要業(yè)務(wù)時(shí)，我們了解到微軟在中國(guó)的主要業(yè)務(wù)包括生產(chǎn)力和商業(yè)流程、智能云和更多的個(gè)人計(jì)算。對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來說，Windows系統(tǒng)的不可替代性最高。盡管有其他國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)在努力趕超，但目前在生態(tài)和用戶基礎(chǔ)方面仍存在差距。微軟在中國(guó)市場(chǎng)仍然具有重要地位。這也給我們提供了機(jī)會(huì)去推動(dòng)國(guó)產(chǎn)軟件的發(fā)展，提高自主替代能力。在這個(gè)背景下，想要讓國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)完全取代Windows是幾乎不可能的事情。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)系統(tǒng)如深度系統(tǒng)、紅旗Linux系統(tǒng)等都是以Linux為主要框架下的產(chǎn)物。這些操作系統(tǒng)最大的問題在于軟件生態(tài)，因?yàn)槟壳敖^大多數(shù)軟件都只針對(duì)了Windows系統(tǒng)進(jìn)行了適配，很多軟件根本就沒有辦法用到國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)上。

一旦我們選擇制裁微軟，也就意味著我們可能無法再使用Windows相關(guān)的服務(wù)，這對(duì)于很多行業(yè)都是很致命的。因?yàn)閃indows發(fā)展這么多年已經(jīng)建立了一條非常復(fù)雜牽扯面非常寬廣的產(chǎn)業(yè)鏈，很多行業(yè)和工作都非常依賴于Windows系統(tǒng)。

所以想要直接禁用Windows系統(tǒng)是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)槟呐陆刮④浧涫盏接绊懙囊矁H僅只是微軟一個(gè)公司而已，而我們國(guó)家全員都會(huì)受到影響。個(gè)人并不推薦大家以這種報(bào)復(fù)的心態(tài)來看待事情。

制裁微軟？我感覺題主沒弄清雙方的優(yōu)勢(shì)情況。說句不好聽的話，題主有些夜郎自大了，認(rèn)為我國(guó)已經(jīng)強(qiáng)大了想制裁誰就制裁誰的地步。制裁有好處嗎？美國(guó)制裁我們的高科技企業(yè)，他是傷敵一萬，自損八百，反觀我國(guó)制裁美國(guó)企業(yè)，我們是傷敵八百，自損一千。

微軟要么被收購(gòu)，要么滾出中國(guó)市場(chǎng)。一家獨(dú)大的微軟window系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)的pc端系統(tǒng)中微軟的window系統(tǒng)的占有比是92%，也就是100臺(tái)電腦有超過90臺(tái)電腦使用微軟的操作系統(tǒng)。

這幾十年來，中國(guó)有多少人白嫖了微軟的系統(tǒng)，這些錢付給了微軟嗎？說白了，在系統(tǒng)方面，我們是占微軟的便宜。有人會(huì)問了，都怪微軟對(duì)盜版打擊不利，這才導(dǎo)致我國(guó)沒有自己的操作系統(tǒng)，對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，我覺得可笑又可悲。

制裁微軟，我們有替代品嗎？微軟的電腦操作系統(tǒng)和相關(guān)軟件都是世界上最先進(jìn)、最完善、受到實(shí)踐認(rèn)可的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展都有些無法替代的位置。比如辦公軟件的Microsoft Office、Internet Explorer等。

其次是window系統(tǒng)，雖然很多人喊著要用國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)替代window，那么請(qǐng)問怎么替代？國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)有window全面、完善、適配嗎？即使有全面、完善的國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)，請(qǐng)問軟件和國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)的適配怎么辦？而適配是個(gè)漫長(zhǎng)的過程，可能5年、可能10年。

若斷供，微軟概不負(fù)責(zé)。最近有新聞爆出，在微軟的用戶協(xié)議中有這樣一點(diǎn)：若因?yàn)樾姓?，微軟可能無法為中國(guó)提供windows服務(wù)，并且不承擔(dān)因此引發(fā)的任何結(jié)果，只會(huì)盡最大能力避免影響。從微軟的協(xié)議中可以看出微軟和中國(guó)之間優(yōu)勢(shì)對(duì)比，即美國(guó)要求微軟斷供windows系統(tǒng)，雖然微軟有損失，但這對(duì)微軟也只是小傷元?dú)?，而我們中?guó)的損失更大。

我們國(guó)家所有的高科技產(chǎn)品的技術(shù)基礎(chǔ)和美國(guó)息息相關(guān)，美國(guó)失去了我們這個(gè)大市場(chǎng)，他只是損失了一些錢，而我們各行各業(yè)的發(fā)展沒有美國(guó)的技術(shù)支撐將會(huì)受到極大的影響。即使是華為這樣的國(guó)內(nèi)科技含量最高的公司，沒有美國(guó)的技術(shù)，其麒麟芯片依然不能量產(chǎn)。所以我拜托大家不要夜郎自大，實(shí)事求是才是進(jìn)步的正確態(tài)度。