品牌推廣廣告一直是賣家們熱衷的選擇，其功能也在不斷升級(jí)。許多新品牌賣家在體驗(yàn)過(guò)程中遇到了困境，如何與消費(fèi)者構(gòu)建穩(wěn)固的關(guān)系并保持其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度成為了一大挑戰(zhàn)。如何化解品牌“曇花一現(xiàn)”的魔咒，占據(jù)消費(fèi)者心智，也是他們需要面對(duì)的問(wèn)題。

今天，我們來(lái)一起探索品牌推廣廣告的新設(shè)置，讓廣告投放效果更佳。為了提升廣告點(diǎn)擊率，我們需要關(guān)注一些關(guān)鍵的策略。在廣告平臺(tái)創(chuàng)建品牌推廣廣告時(shí)，賣家可以根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇廣告活動(dòng)目標(biāo)，提高廣告投放效果和效率。

讓消費(fèi)者從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”是品牌推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。將消費(fèi)者引流至品牌旗艦店和商品詳情頁(yè)是重要的步驟。結(jié)合使用多種創(chuàng)意格式，可以靈活地展示品牌信息和價(jià)值。優(yōu)勢(shì)在于，消費(fèi)者可以通過(guò)搜索品牌來(lái)提升品牌曝光度。

在投放品牌推廣廣告時(shí)，我們需要根據(jù)目標(biāo)選擇最合適的投放方式，以最大化效果。針對(duì)設(shè)定的增加頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)或提升品牌展示量份額這兩個(gè)目標(biāo)，我們需要整理對(duì)比表來(lái)跟蹤效果。

小知識(shí)：基于選定目標(biāo)的不同，使用系統(tǒng)推薦的“主題投放組合”、“建議關(guān)鍵詞”及其對(duì)應(yīng)的“建議競(jìng)價(jià)”有所區(qū)別。當(dāng)目標(biāo)為增加頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)時(shí)，有助于觸達(dá)有興趣訪問(wèn)品牌旗艦店或商品詳情頁(yè)的消費(fèi)者。當(dāng)目標(biāo)為提升品牌展示量份額時(shí)，有助于提高廣告在搜索結(jié)果首頁(yè)首位展示的機(jī)會(huì)。

系統(tǒng)推薦的主題投放組合分為兩種：一種是與您的落地頁(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，一種是與您品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞。這些推薦的關(guān)鍵詞會(huì)隨消費(fèi)者搜索行為調(diào)整。但賣家需要實(shí)踐中不斷驗(yàn)證與調(diào)整這些詞包的選擇。

雖然這一設(shè)置省心省力，但在實(shí)操設(shè)置“主題投放組合”時(shí)，還需注意：主題投放組合中的關(guān)鍵詞是系統(tǒng)自動(dòng)選擇的，會(huì)根據(jù)搜索趨勢(shì)動(dòng)態(tài)調(diào)整，組合中的關(guān)鍵詞不會(huì)一一展示。一條廣告中可以同時(shí)添加與您品牌或落地頁(yè)面相關(guān)的關(guān)鍵詞，但建議優(yōu)先添加與廣告目標(biāo)一致的組合。每個(gè)主題投放組合都有建議競(jìng)價(jià)，推薦參考“建議競(jìng)價(jià)”來(lái)設(shè)置競(jìng)價(jià)。

賣家在廣告活動(dòng)設(shè)置過(guò)程中無(wú)法看到主題詞包中每一個(gè)具體的詞，但在可下載報(bào)告中可以看到。開(kāi)始投放后，請(qǐng)及時(shí)借助數(shù)據(jù)或報(bào)告的結(jié)果來(lái)判斷效果?？梢詮囊淹斗诺纳唐吠茝V【搜索詞展示量份額報(bào)告】中，篩選高績(jī)效關(guān)鍵詞，加入品牌推廣中，并否定低績(jī)效詞。

除了橫屏視頻，賣家還可以通過(guò)亞馬遜視頻帖子，展示豎向視頻廣告內(nèi)容，吸引消費(fèi)者與品牌互動(dòng)，讓其體驗(yàn)全屏的視覺(jué)效果。優(yōu)化圖片和視頻內(nèi)容也是提升廣告效果的關(guān)鍵。圖片素材不僅優(yōu)先吸引消費(fèi)者的目光，還能為品牌講好故事，為商品提供良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

以上就是關(guān)于品牌推廣廣告的一些新設(shè)置和優(yōu)化策略。賣家們可以根據(jù)自己的目標(biāo)，選擇最合適的投放方式，并關(guān)注廣告點(diǎn)擊率，優(yōu)化創(chuàng)意廣告素材，提升廣告效果。希望這篇文章對(duì)大家有所幫助。對(duì)于設(shè)計(jì)能力有限的賣家，亞馬遜推出了一款無(wú)需額外付費(fèi)的神器——AI圖像生成器，讓賣家們輕松解鎖自定義圖片新姿勢(shì)，創(chuàng)建帶有生活場(chǎng)景的品牌主題圖像。

以上教科書(shū)級(jí)的實(shí)操方法論，你是否已經(jīng)掌握了呢？相信通過(guò)今天的學(xué)習(xí)，優(yōu)化品牌推廣廣告不再是賣家們的難題?，F(xiàn)在，馬上行動(dòng)起來(lái)，開(kāi)啟你的廣告優(yōu)化之旅吧！

數(shù)據(jù)來(lái)源：

[1]基于6000位亞馬遜廣告主的調(diào)研數(shù)據(jù)（2023年6月）

（來(lái)源：亞馬遜廣告）

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