近日，TikTok Shop針對珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了一系列新的招商細(xì)則。這一舉措標(biāo)志著TikTok電商珠寶水晶類目的招商標(biāo)準(zhǔn)首次得到了降低，相較于以往只能通過AM進(jìn)行一對一邀請入駐的模式，現(xiàn)在的門檻已經(jīng)大大放寬。

具體而言，珠寶水晶行業(yè)的入駐品類涵蓋了廣泛的范圍，包括天然及非天然水晶、彩寶及半寶、珍珠、K金飾品、銀飾、琥珀以及雜石串珠等。這一招商標(biāo)準(zhǔn)的放寬吸引了五類商家，包括擁有跨境或國內(nèi)電商平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家、具有直播跨境電商經(jīng)營資質(zhì)的商家、專門從事超強(qiáng)珠寶生產(chǎn)加工的商家、經(jīng)營珠寶供應(yīng)鏈的商家，以及已成功入駐TikTok Shop的TSP服務(wù)商型賣家。

此標(biāo)準(zhǔn)不僅適用于英國市場，也擴(kuò)展到了東南亞地區(qū)。申請入駐的商家必須持有中國內(nèi)地或中國香港的合法營業(yè)執(zhí)照或身份（非個(gè)體戶類型），并滿足以上任一準(zhǔn)入條件。值得注意的是，水晶飾品、水晶柱及珠寶手串等產(chǎn)品在英國和東南亞市場深受用戶喜愛，產(chǎn)品本身就帶有很高的熱度。

TikTok上的相關(guān)熱門標(biāo)簽如#crystals、#crystaltok等擁有極高的播放量。盡管入駐門檻有所降低，但TikTok電商官方強(qiáng)調(diào)了更為嚴(yán)格的質(zhì)檢把控措施。目前，TikTok Shop已經(jīng)上線了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)（BIC），該系統(tǒng)將對商家銷售的珠寶類商品進(jìn)行抽樣檢查，確保商品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源公布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告已經(jīng)覆蓋了超過10億18歲及以上的人群，這意味著TikTok廣告在國外的覆蓋率每月都在持續(xù)增長。而在跨境電商市場方面，TikTok也已經(jīng)開始積極布局，其“小黃車”功能已在多個(gè)國家和地區(qū)開放，包括泰國、越南、馬來西亞等。

在美國，商家可以通過授權(quán)方式將自己的獨(dú)立站商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中，消費(fèi)者可以在不離開TikTok平臺(tái)的情況下瀏覽商品并直接結(jié)賬。利用TikTok上的網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推廣也是一個(gè)有效的策略，因?yàn)榫W(wǎng)紅能夠吸引大量關(guān)注者。選擇與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的網(wǎng)紅比單純追求粉絲數(shù)量更為重要。與合適的網(wǎng)紅建立聯(lián)系并形成合作伙伴關(guān)系是推廣產(chǎn)品的關(guān)鍵。

TikTok為珠寶水晶行業(yè)提供了新的商機(jī)，降低了入駐門檻并強(qiáng)化了質(zhì)量把控，同時(shí)其龐大的用戶基礎(chǔ)和廣泛的廣告覆蓋為商家提供了廣闊的市場前景。無論是通過自制短視頻、直播還是與網(wǎng)紅合作，TikTok都為珠寶水晶行業(yè)的商家提供了一個(gè)全新的銷售平臺(tái)。