據可靠消息透露，Meta公司近期被曝在策劃一項針對TikTok的反制運動。相關報道顯示，Meta雇傭了數十家公關公司，聯系媒體、記者甚至是當地政客，意欲在全國范圍內對TikTok進行“圍剿”。這一行動引起了廣泛關注。

具體來說，Meta似乎正在利用其龐大的公關網絡，通過媒體和游說活動來打擊TikTok的形象。據《》報道，Meta與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃了一場反TikTok的行動。Targeted Victory的內部郵件被《》獲得，其中詳細記錄了該公司如何通過媒體和游說活動將TikTok描述為對兒童和整個社會的威脅。

郵件中甚至有針對性地詢問合作伙伴是否有TikTok的不良熱門趨勢或故事，并希望獲取類似“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的”這樣的。更有甚者，有董事提出需要“信息傳達出去，即雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實TikTok才是真正的威脅”。

這一行動的背后，是TikTok的飛速發(fā)展和用戶數量的激增。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數突破10億。而在國內，字節(jié)跳動的廣告收入也一度超過全國電視臺的總和。盡管字節(jié)跳動隨后辟謠了這一消息，但不可否認的是，TikTok已經成為了一個強有力的競爭對手。

對于Facebook而言，TikTok的崛起無疑是一個巨大的威脅。去年，Facebook前員工曝光的內部文件顯示，青少年在TikTok上花費的時間是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。Facebook近年來還深陷壟斷、用戶隱私泄露、不實信息猖獗、危害青少年心理健康等問題，這也讓它們有了爭奪用戶和轉移炮火的雙重考量。

在外網，關于“Meta雇傭公關公司抹黑TikTok”的話題熱度迅速攀升，許多用戶表示不滿并紛紛卸載Facebook。面對這一風波，Meta發(fā)言人安迪·斯通表示：“我們認為包括TikTok在內的所有平臺都應該面對與其成功相一致的審查。”

對于Meta的這一行動，有人認為是一種抹黑行為，試圖通過散播關于TikTok的來損害其聲譽。具體如何抹黑的呢？據報道，Targeted Victory主要通過擴大對TikTok的來實現這一目的。他們將TikTok上一些年輕用戶的不當行為當做一種“趨勢”進行散播，以此證明這一社交軟件對青少年的心理健康產生了負面影響。他們還強調TikTok的“出身”，即其總部公司并非在美國，引發(fā)人們對數據安全問題的擔憂。

這次反TikTok的風波無疑給社交媒體行業(yè)帶來了不小的震動。而最終的結果如何，還需要時間的驗證。無論如何，這一事件都提醒了我們：在數字時代，信息的傳播和平臺的形象塑造都需謹慎對待。三、有報道指出，Meta正在進行一場特殊的宣傳活動，其委托的機構名為Targeted Victory，會在關鍵選區(qū)進行一些文章投放，并建議當地官員加入監(jiān)察組織，以調查TikTok對青少年的潛在影響。這一行為為TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

這些壓力的傳播途徑包括各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。據報道，甚至有信息發(fā)布者在報道過程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

據《》報道，Meta已雇傭了經驗豐富的咨詢公司Targeted Victory，這家公司由數字領域的資深人士創(chuàng)立，并致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會可能造成危害的應用程序。該公司正試圖在全國范圍內發(fā)起一場反TikTok輿論運動。

Targeted Victory的宣傳活動包括散布關于TikTok流行現象的未經證實報道，這些報道實際上來源于Facebook。他們還在新聞媒體上發(fā)布專欄文章和致編輯的信件，推動議員們對TikTok采取行動。其中特別提到名為“邪惡之舔”的TikTok挑戰(zhàn)行為，展示孩子們破壞學校財產的行為。

Targeted Victory還傳播關于TikTok中不存在的“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法。這些虛假信息的傳播使TikTok成為公眾關注的焦點，同時也引發(fā)了人們對Meta及其產品真實性的質疑。

在給《福布斯》的聲明中，Targeted Victory表示其代表客戶管理兩黨合作團隊，與Meta已有多年合作關系，并為其所做的工作感到自豪。而Meta的一位發(fā)言人則表示，包括TikTok在內的所有平臺都應接受與其成功相匹配的審查。

TikTok方面則對這種抹黑行為表示擔憂，并強調其非常關心任何可能對現實世界產生負面影響的所謂趨勢報道。據市場研究機構Apptopia的數據顯示，自推出以來，TikTok已經成為世界上下載量最高的應用程序之一。

確實，Meta及扎克伯格正面臨著因TikTok的崛起而帶來的日益嚴重的挑戰(zhàn)。在今年早些時候的一次電話會議上，扎克伯格解釋了其公司旗下應用程序增長停滯和Facebook日活用戶下降的情況。盡管面臨挑戰(zhàn)，扎克伯格及其團隊并未放棄，他們推出了一種名為Reels的短視頻克隆體來應對TikTok的競爭。

Reels功能在Instagram上推出，允許用戶錄制、拍攝和剪輯視頻或照片，并添加背景音樂后發(fā)布到個人賬號中。通過Explore頻道，內容可以觸達全球用戶。在Reels的發(fā)布策略上，適時調整發(fā)布頻率和時間有助于最大化內容的曝光度。

Reels之所以受到出海營銷者的青睞，是因為它為品牌和內容創(chuàng)作者提供了一個展示創(chuàng)意和擴大影響力的平臺。Reels還擁有龐大的年輕受眾基礎，這使得品牌能夠輕松地觸達活躍的用戶群體。Reels還鼓勵用戶互動，品牌可以通過各種功能與受眾建立更緊密的聯系。

當利用Reels進行品牌出海營銷時，應注重聚焦年輕受眾群體，通過有趣且富有創(chuàng)意的內容吸引他們的關注。還應增強用戶的參與性，利用各種工具提升視頻的吸引力。在發(fā)布策略上，要確保視頻在開頭就能吸引用戶的注意力并保持其持續(xù)觀看的興趣。

與此《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推向了輿論的風口浪尖。《Meta付費給共和黨公司抹黑TikTok》一文詳細揭露了Meta雇傭Targeted Victory在全美策劃的反TikTok運動內幕。這篇報道引發(fā)了社會各界的廣泛關注和討論。

據報道所述情況屬實，Meta與Targeted Victory的合作意圖是將曾在臉書上出現的不良內容說成是TikTok上的內容，并通過全美地方媒體和游說團體共同努力將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅并向政客施壓使其對TikTok采取行動等等這些抹黑手段實屬不道德甚至涉嫌違法企業(yè)之間惡性競爭也確實為這個社交媒體行業(yè)帶來了更大的壓力和不安定因素面對這種局勢我們需要更客觀理性的聲音來平衡輿論方向防止因誤解和偏見造成更深的傷害和維護行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展而從企業(yè)和品牌角度來看也應該更加注重社會責任和道德底線以誠信和透明的方式與公眾溝通以獲得更廣泛的信任和支持。”

在這場黑公關大戰(zhàn)中，Meta公司傳達的信息是：盡管自身面臨各種問題，如今成為眾矢之的，但TikTok才是美國真正的威脅。TikTok瘋狂收集美國青少年數據，且背后可能有中國的影子。

這樣的說法聽起來似曾相識。早在2019年，扎克伯格在喬治城大學的演講中就攻擊過TikTok的內容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他也一直游說美國政界人士，強調對TikTok與中國關系的擔憂。甚至在私人晚宴上，他也向當時的美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯網公司對美國企業(yè)的威脅。

扎克伯格的努力取得了效果，2019年底，美國宣布對TikTok進行國家安全調查。此后的事情發(fā)展大家都有所了解。

據OpenSecrets數據顯示，2021年，Meta公司在游說聯邦方面花費超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。長期以來，Meta利用政治手段壓制對手的方式廣為人知，如今再次引發(fā)人們對TikTok的質疑和攻擊也不足為奇。

Meta打擊對手的手段不僅限于政治手段。它同樣擅長以市場方式，如收購、抄襲等方式消滅競爭對手。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta公司試圖以同樣的方式收購Snap，但最終未能成功。

這場收購失敗后，Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中提到了一些細節(jié)。他表示在與扎克伯格的秘密見面時，扎克伯格已經強勢地規(guī)劃了Snap的未來，并炫耀地提到了即將發(fā)布的新產品。整場會面?zhèn)鬟_的信息是不服從就毀滅你。

雖然收購未能如愿，但Meta推出了與Snap相似的產品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場份額。Snap雖然最終上市，但未能逆襲，如今已不再被Meta視為主要競爭對手。

如今負責Meta全球事務的公關負責人是前英國副首相克雷格。有他在負責企業(yè)公關，Meta可以運用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的行事方式，這一理念已深深融入其DNA中。

盡管在美國開展各類游說活動并不違法，但Meta的黑公關行為仍然引起了爭議。盡管如此，一些合作伙伴仍然表示與Meta合作多年感到自豪。而Meta則聲稱所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應該面對與其成功程度相符的審查。這種企圖轉移視線的做法引發(fā)了許多爭議和討論。近期發(fā)生的一些事件為之前美國針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷調查提供了更多證據和要素。雖然具體的結論尚未得出，但人們已經開始密切關注這一天何時到來。就在不久前Facebook在TikTok上開設了賬號引起了人們的廣泛關注。雖然沒有推廣也沒有發(fā)布任何內容但這個賬號已經積累了大量粉絲每天還在不斷增長這引發(fā)了人們對Meta公司真實意圖的猜測和思考是否是深入敵營偵查競爭對手的行為？對此Meta公司回應稱他們會利用包括社交平臺在內的各種渠道與每天使用其產品和服務的人溝通互動這樣的解釋似乎并沒有完全消除人們的疑慮在短視頻領域除了Meta公司在發(fā)力其他平臺如Youtube和Snap也在推出各種激勵措施吸引更多創(chuàng)作者入駐同時競爭市場結果尚未可知而在另一方面二月初Meta公布的財報顯示Facebook日活用戶數出現了十八年來首次下降廣告收入增長放緩導致公司市值急劇縮水而市場對這一結果的反應以及背后的原因不僅源于元宇宙的期望問題更重要的是由于蘋果推出的隱私新政以及未來谷歌可能采取的措施對嚴重依賴數字廣告收入的Meta公司造成了巨大沖擊未來這些措施對Meta的廣告業(yè)務同樣會產生很大的影響至于扎克伯格推出的短視頻平臺Reels正在嘗試挑戰(zhàn)短視頻市場的領先地位而這一切都引發(fā)了一場圍繞元宇宙和商業(yè)模式的廣泛討論和思考。社交媒體趨勢的變遷與挑戰(zhàn)

近年來，人們對于Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的投入時間逐漸減少，尤其是年輕人對社交平臺的熱情正在減退。后，更多人選擇走出家門，這一趨勢愈發(fā)明顯，從活躍用戶數量的首次下滑中可見端倪。與此TikTok的飛速增長正在不斷侵蝕著Meta的勢力范圍，使其成為了Meta最大的威脅。

據Forrester的研究報告顯示，在12歲至17歲的美國人中，TikTok的使用率逐年攀升。2021年，每周有超過六成的青少年使用TikTok，相比前一年的50%有了顯著的增長。相比之下，Instagram的用戶比例則從61%微降至57%。而在Cloudflare發(fā)布的《互聯網年度影響力報告》中，TikTok穩(wěn)居2021年互聯網訪問量最大的網站之列，并且成為全球下載量最高的APP。值得一提的是，TikTok的用戶增長速度令人驚嘆，僅用四年時間就走完了Facebook八年的路程。

在Meta的內外部討論中，TikTok無疑被提及為其強有力的競爭對手。TikTok的崛起令Meta感到憂慮，但這也是Meta擅長的宣傳手段之一，用以強化其對手的威脅性。問題在于Meta是否真的需要如此關注TikTok的動向？

盡管Meta與TikTok的用戶數量差距在縮小，但從商業(yè)化的角度來看，Meta目前仍處領先地位。但不容忽視的是，TikTok的商業(yè)收入增長是未來的必然趨勢。而這一變化不僅僅是Meta與TikTok之間的競爭問題，更是整個社交平臺的大趨勢。用戶是否逐漸離開傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否轉向更多的短視頻平臺？廣告預算是否也隨之轉移？這些都是市場所關心的焦點。

TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是普遍存在的。從抖音在國內的發(fā)展便可看出，它在爭奪用戶時間和注意力方面的能力極強，對微信、長視頻平臺乃至電商平臺都有所沖擊。但即便如此，被沖擊的平臺也并未因此消亡，因為每個平臺都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的優(yōu)勢依然存在。

與此在“Copy from China”的潮流下，許多能夠更好地將人、貨物和信息以內容方式連接在一起的產品和應用正在源源不斷地被引入海外市場。例如，Google正在其生態(tài)體系內搭建類似微信生態(tài)的應用，未來也有可能對Meta形成碾壓之勢。這提示我們，即使沒有TikTok，也會有其他平臺來挑戰(zhàn)Meta的地位。未來對手可能并不在同一賽道上，而是從其他領域突然崛起。

面對挑戰(zhàn)和機遇并存的情況，Meta也在積極尋找新的發(fā)展方向。其公布的2022年投資重點包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI和元宇宙等領域。然而市場對這些投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta已失去創(chuàng)新力，更多是被動應對。Meta投入的元宇宙和Reels等項目的商業(yè)化速度尚難滿足資本市場的高利潤高增長要求。轉型過程中的Meta還將面臨業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)以及市場的種種疑問。

在科技快速發(fā)展的今天，無論是Meta還是TikTok都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。整個社交平臺的大環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，而未來的走向仍充滿變數和可能性。

參考資料：

- ：Facebook委托共和黨公司詆毀TikTok

- Socialmedia Today：Meta與政治活動家合作引發(fā)對TikTok的擔憂