據(jù)消息，TikTok Shop近期實(shí)施了一項(xiàng)重要政策——跨境主營類目的精細(xì)化管理。新政策自2023年2月1日起生效，鼓勵賣家進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營，將主營類目精簡至一個。自該日起，對于不屬于主營類目的商品，平臺將開始執(zhí)行發(fā)品審核駁回的制度。

TikTok小店的賣家需在2月7日前明確自己的主營類目，并通過特定頁面提交需求。如果逾期未提交，平臺將按照2022年11月1日至12月31日間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個主營類目的順序來自動變更賣家的主營類目。

TikTok Shop在主營類目的選擇頁面中明確指出，每個商家賬號只能選擇一個主營類目。一旦確定，該賬號在所有國家站點(diǎn)都只能發(fā)布該主營類目的商品，無法發(fā)布非主營類目的產(chǎn)品。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個類目進(jìn)行銷售，且對賣家銷售的產(chǎn)品并未進(jìn)行嚴(yán)格的主營類目限制，意味著賣家可在平臺上銷售任何產(chǎn)品。新政策實(shí)施后，賣家必須選擇1個主營類目，且只能銷售該主類的商品。

TikTok Shop的跨境電商官方賬號在本月早些時候發(fā)表倡議，提倡平臺商家進(jìn)行專業(yè)經(jīng)營，聚焦特定類目，旨在優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。倡議建議商家深耕垂直類目，由于不同行業(yè)和品類間存在巨大差異，在資源和精力有限的情況下，鼓勵商家先做好垂直類目的全鏈路運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)和經(jīng)驗(yàn)積累，再拓展到其他行業(yè)和市場。

對于在TikTok上進(jìn)行跨境電商的商家來說，選擇合適的商品類目至關(guān)重要。特別是在TikTok泰國市場，美妝、時尚和家居用品等類目受到消費(fèi)者的青睞。商家在選擇商品類目時，需考慮泰國消費(fèi)者的購物習(xí)慣和喜好。例如，美妝類目的泰國女性市場需求龐大，時尚類目的消費(fèi)者對潮流敏感度較高，而家居用品的市場需求也在不斷增加。

在TikTok上進(jìn)行跨境電商還需要掌握一些關(guān)鍵操作策略。商家需了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求，注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，利用TikTok的社交屬性與消費(fèi)者互動溝通。營銷策略方面，可運(yùn)用短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品優(yōu)勢，與網(wǎng)紅、KOL合作提高產(chǎn)品知名度和銷售額。

TikTok Shop致力于為用戶提供便捷的購物體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)賣家必須為所售商品選擇正確的類目。賣家還需了解TikTok小店的商品類目規(guī)則和強(qiáng)制性商品屬性。選擇正確的商品類目能讓更多用戶發(fā)現(xiàn)商品，而違反商品類目規(guī)則可能會導(dǎo)致賣家的商品被平臺下架。為了確保商品和用戶的安全，賣家在發(fā)布特定商品時需提交強(qiáng)制性商品屬性。這些措施體現(xiàn)了TikTok Shop對用戶體驗(yàn)和安全的重視。強(qiáng)制性商品屬性是商品的特性或?qū)傩?，能夠幫助買家作出明智的購買決定。商品屬性描述商品的屬性或功能，讓買家了解與特定商品功能和使用相關(guān)的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。

2、需要強(qiáng)制性商品屬性的商品類別

為了遵守當(dāng)?shù)胤珊陀唐泛弦?guī)性要求，賣家在TikTok Shop上發(fā)布特定類型商品時需要提供強(qiáng)制性商品屬性。本項(xiàng)強(qiáng)制性商品屬性要求適用于以下商品類別：玩具(包括但不限于育嬰玩具)、食品接觸材料(包括奶瓶)和塑料餐具、電器及電子設(shè)備(包括但不限于美容電器和電動/電子玩具)、食物、化妝品、高級珠寶和鉆石、軟墊家具。

3、不提供強(qiáng)制性商品屬性會怎樣?

發(fā)布上述類型商品的賣家必須在賣家中心商品發(fā)布頁面中填寫銷售商品所需的強(qiáng)制性商品屬性。如果未填寫強(qiáng)制性商品屬性，將無法在TikTok上發(fā)布商品。根據(jù)內(nèi)部篩選標(biāo)準(zhǔn)，銷售上述類型商品的賣家需要對已發(fā)布商品進(jìn)行更新，填寫強(qiáng)制性商品屬性。

4、賣家該怎樣為新發(fā)布商品填寫強(qiáng)制性商品屬性?

賣家可以通過以下步驟為新發(fā)布商品填寫強(qiáng)制性商品屬性：(1)進(jìn)入Tik Tok賣家中心主頁，選擇“商品”>“管理商品”。(2)點(diǎn)擊“添加新商品”，填寫“商品屬性”標(biāo)題下所包含的強(qiáng)制性商品屬性。強(qiáng)制性商品屬性將被標(biāo)記為“強(qiáng)制性”，以與可選屬性進(jìn)行區(qū)分。(3)可以在下拉列表中的可用選項(xiàng)中進(jìn)行選擇或通過手動輸入的方式來填寫強(qiáng)制商品屬性。點(diǎn)擊“發(fā)布”。