對于亞馬遜賣家來說，被跟賣是一個令人頭疼的問題。許多合規(guī)賣家都曾遭遇過這種情況，對跟賣者深感憤慨卻又束手無策。盡管他們花費時間和精力去抗爭和投訴，但效果往往不盡如人意。產(chǎn)品容易被跟賣，與亞馬遜“重產(chǎn)品、輕店鋪”的經(jīng)營理念密切相關(guān)。這一理念初衷是為了給買家提供更好的購物體驗，并促進賣家之間的良性競爭，避免大量重復(fù)的商品和頁面出現(xiàn)。這一理念逐漸被一些不良賣家所利用，他們貪圖便捷，不斷跟賣其他賣家的產(chǎn)品。

為了保護賣家的品牌，亞馬遜推出了一項重要的服務(wù)項目——透明計劃。這一計劃的初衷是幫助賣家保護品牌，阻止假貨和仿冒產(chǎn)品進入亞馬遜的配送環(huán)節(jié)。早在去年，透明計劃就發(fā)布了測試版本，并獲得了良好的反響。該計劃能從源頭上杜絕惡意跟賣，受到了廣大賣家的歡迎。

申請加入透明計劃后，產(chǎn)品將被貼上藍色的二維碼標簽。這個二維碼對應(yīng)的是參加透明計劃的SKU。消費者在購買“透明產(chǎn)品”時，只需使用亞馬遜的Transparency app應(yīng)用掃描產(chǎn)品外包裝上的二維碼，就能了解產(chǎn)品的制造商、產(chǎn)地、有效期等信息。這一計劃有利于提高消費者的購物體驗，因此受到了廣泛好評。

對于品牌所有者來說，透明計劃不僅能幫助他們保護品牌，還能將非授權(quán)的假冒偽劣品逐出亞馬遜。這一計劃的執(zhí)行力度非常嚴格，按照亞馬遜的反假冒政策進行。如果合規(guī)賣家在亞馬遜的配送中心沒有完成產(chǎn)品的掃碼驗證過程，該品牌可能會被逐出計劃，并且產(chǎn)品可能會被判定為存在潛在風(fēng)險而遭到處理。

透明計劃目前僅限于美國站，參與的品牌必須是所有者和備案成功的商標R標。參與后，品牌將獲得其獨有的二維碼標簽保護，并對應(yīng)到所參與的亞馬遜透明計劃的商品包裝上。當不良賣家試圖跟賣時，他們需要獲得合規(guī)賣家的溯源標識，并在產(chǎn)品包裝上貼上防偽二維碼。否則，他們的貨物將被銷毀。這一計劃對于FBA跟賣和自發(fā)貨跟賣都有相應(yīng)的規(guī)定和處罰措施。

透明計劃還為買家提供了應(yīng)用程序服務(wù)。買家可以通過掃碼獲得產(chǎn)品的詳細信息，更加放心地購物。這不僅能提升消費者對品牌的認可度，還能建立起消費者與品牌的信任度和忠誠度。

透明計劃是一項為賣家和買家服務(wù)的良心政策。雖然目前該計劃并非完美無缺，但越來越多的大賣品牌正在不斷加入。對于符合參加條件且深受跟賣困擾的賣家來說，嘗試加入透明計劃或許是一個不錯的選擇。