對(duì)于剛剛踏入亞馬遜平臺(tái)的商家來(lái)說(shuō)，常常會(huì)對(duì)一些基本的名詞概念感到困惑。今天，我們來(lái)為大家詳細(xì)解讀一下亞馬遜跨境電商的基本名詞概念，幫助大家有個(gè)初步的了解。

一、產(chǎn)品Listing

在亞馬遜平臺(tái)上架的產(chǎn)品，每一個(gè)都會(huì)有一個(gè)對(duì)應(yīng)的Listing頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面包括了產(chǎn)品的圖片、標(biāo)題、賣(mài)點(diǎn)、信息、價(jià)格、配送方式和費(fèi)用、問(wèn)答、產(chǎn)品評(píng)論以及視頻等內(nèi)容。Listing主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的功能介紹、描述和展示等對(duì)外宣傳工作。

二、商品SKU

SKU是代表一款商品的代碼，每一個(gè)產(chǎn)品鏈接都有一個(gè)獨(dú)特的SKU。如果一款商品有多種顏色、尺寸或?qū)傩裕敲淳蜁?huì)對(duì)應(yīng)多個(gè)SKU。例如，一件衣服有不同顏色和尺碼，每個(gè)組合都有一個(gè)獨(dú)特的SKU。店鋪內(nèi)的SKU不能重復(fù)，外部不可見(jiàn)，不可搜索，其編寫(xiě)規(guī)則可以自定義，也可以由系統(tǒng)自動(dòng)生成。

三、FNSKU（FBA產(chǎn)品編碼）

FNSKU是只有亞馬遜發(fā)貨的產(chǎn)品鏈接才有的編碼。一個(gè)FNSKU對(duì)應(yīng)一個(gè)SKU，這個(gè)編碼是系統(tǒng)自動(dòng)生成的，商家不可更改。

四、ASIN（亞馬遜商品編號(hào)）

ASIN是亞馬遜平臺(tái)為每個(gè)商品設(shè)定的特殊標(biāo)識(shí)編號(hào)，每個(gè)商品的ASIN都是獨(dú)一無(wú)二的，是亞馬遜隨機(jī)生成的字母數(shù)字組合。在亞馬遜平臺(tái)上，ASIN是商品的唯一ID，買(mǎi)家可見(jiàn)，也可以在平臺(tái)前臺(tái)進(jìn)行搜索。

五、UPC/EAN商品編碼

這是上傳商品時(shí)所需的編碼，全球范圍內(nèi)唯一。UPC/EAN是最早大規(guī)模應(yīng)用的條碼，其特性是一種固定長(zhǎng)度、連續(xù)性的條碼。一個(gè)SKU對(duì)應(yīng)一個(gè)UPC，這個(gè)編碼在系統(tǒng)中記錄，但不顯示在平臺(tái)前臺(tái)，主要用于識(shí)別產(chǎn)品。

六、GTIN（全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼）

品牌備案成功后，GTIN會(huì)成為亞馬遜的全球目錄編碼。如果獲得了GTIN豁免，就可以不使用UPC/EAN，直接用GTIN作為商品編碼上傳。這個(gè)編碼在平臺(tái)前臺(tái)不顯示，也不支持搜索。

七、熱銷(xiāo)產(chǎn)品Best Seller

Best Seller是亞馬遜根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)量而評(píng)選出的最受歡迎的產(chǎn)品。這個(gè)標(biāo)識(shí)每小時(shí)都會(huì)更新，隨著產(chǎn)品的銷(xiāo)量變化而變化。Best Seller的標(biāo)志會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜的主搜索頁(yè)和產(chǎn)品詳情頁(yè)，能帶來(lái)大量的流量。

八、亞馬遜選擇標(biāo)識(shí)Amazon's Choice

Amazon's Choice是亞馬遜系統(tǒng)根據(jù)Listing的表現(xiàn)而分配給少數(shù)優(yōu)秀Listing的標(biāo)識(shí)。亞馬遜會(huì)選出價(jià)格優(yōu)惠、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，這個(gè)標(biāo)識(shí)能優(yōu)化客戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)。帶有Amazon's Choice標(biāo)識(shí)的Listing可以通過(guò)Amazon Echo音箱直接購(gòu)買(mǎi)，為選擇困難的顧客提供了便利。有這個(gè)標(biāo)識(shí)的Listing被點(diǎn)擊和購(gòu)買(mǎi)的幾率也會(huì)增加。

九、Best Seller Rank排名

Amazon Bestsellers Rank排名是根據(jù)產(chǎn)品近期的銷(xiāo)量（同時(shí)考慮賬戶(hù)歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)）計(jì)算的。不同亞馬遜站點(diǎn)的排名可能不同，因?yàn)槊總€(gè)站點(diǎn)是一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)。排名第1的產(chǎn)品意味著在該產(chǎn)品類(lèi)目中近期的銷(xiāo)量超過(guò)了其他任何產(chǎn)品。

十、FBA服務(wù)

FBA即Fulfillment by Amazon，是指亞馬遜負(fù)責(zé)產(chǎn)品的接收、存儲(chǔ)、配送等服務(wù)工作。使用FBA服務(wù)能提高客戶(hù)的信任度，減少賣(mài)家的工作量，并且有可能提高產(chǎn)品的曝光率和銷(xiāo)量。相比FBM，亞馬遜對(duì)FBA發(fā)貨的產(chǎn)品會(huì)有更多的曝光機(jī)會(huì)。

更多關(guān)于亞馬遜運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)和策略，可以參加專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)課程進(jìn)行深入學(xué)習(xí)。關(guān)于雨課亞馬遜新手扶持計(jì)劃和其他相關(guān)咨詢(xún)，歡迎隨時(shí)咨詢(xún)了解。（來(lái)源：雨課）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需取得原作者同意。