作為一名國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的大一學生，我曾懷揣著對跨境電商的憧憬，期望能夠借此實現(xiàn)自己的零用錢自由。命運卻讓我陷入了一個自稱海外TikTok的詐騙陷阱。

這個詐騙團伙巧妙地設(shè)立了兩個偽裝平臺：“海外TikTok商城”和“思科全球跨境供應(yīng)鏈”。起初，我在愛合伙app上發(fā)現(xiàn)了這個項目，并留下了自己的電話。隨后，我被拉入一個群聊，他們推銷的是無貨源代發(fā)模式，聲稱可以全程協(xié)助開店和運營。他們從每筆交易的10%中抽取利潤，雖然我對此有所疑慮，但最終還是被他們的“互惠”承諾所吸引，選擇了相信他們。

我遇到了一位自稱陸晴的招商經(jīng)理。她指導我在他們的網(wǎng)站上注冊店鋪，并使用他們的營業(yè)執(zhí)照。盡管我注意到營業(yè)執(zhí)照與她的身份信息不符，但由于對思科公司的規(guī)模有所了解，我選擇忽視這一點。她還告訴我他們與字節(jié)跳動有合作關(guān)系，這進一步增強了我對他們的信任。

店鋪開設(shè)后，訂單逐漸增多，我開始預存大量貨款。陸晴讓我在他們的供應(yīng)鏈平臺付款，最初使用的是個人賬戶，這讓我再次產(chǎn)生了疑慮。當我預付款項后，我收到了收據(jù)，這讓我暫時放下了警惕。她告訴我只有完成訂單后才能提現(xiàn)，還提出可以參觀杭州的公司以增加信任感。這一切都是為了讓我繼續(xù)投入。

當訂單金額激增時，我不得不像家人朋友借錢以支付貨款。在轉(zhuǎn)賬時，我察覺到了賬戶的風險，但并未深入追究。當面臨巨大的訂單壓力和賬戶被凍結(jié)的風險時，我陷入了恐慌，最終將錢轉(zhuǎn)入了他們提供的銀行賬戶。當我發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)賬賬戶被標記為詐騙賬戶、所有賬戶被凍結(jié)時，我才意識到自己已經(jīng)陷入了騙局。

盡管我試圖申請關(guān)閉店鋪并追回損失，但陸晴以保證金為借口讓我付出更多。這時，我明白這是一場騙局，決定報警。雖然追回損失的希望渺茫，但我的經(jīng)歷告誡大家要警惕貪婪之心，防止落入此類詐騙陷阱。我希望我們的經(jīng)驗和教訓能提醒大家：賺錢不易，要謹慎行事，不要輕易相信不明來源的高額承諾。我也祝愿所有受害者能夠堅強面對、振作起來，讓詐騙分子付出應(yīng)有的代價。

TikTok作為當今世界最受歡迎的短視頻平臺之一，其商業(yè)化步伐也越發(fā)迅速。在全球化趨勢下，利用短視頻平臺進行電商和直播等多元化業(yè)務(wù)探索也成為了行業(yè)的新趨勢。與此也需要注意防范利用TikTok等平臺進行的詐騙行為。在追求商業(yè)機會的我們必須保持警惕、謹慎行事。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在探索一個新的桌面流媒體應(yīng)用——TikTokLiveStudio，該應(yīng)用旨在讓用戶能夠輕松地從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中進行直播。TikTok官方表示，目前該應(yīng)用仍在歐美市場的有限用戶中進行測試。

如果這一平臺正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將標志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變。TikTok不再僅僅專注于移動設(shè)備的用戶，而是將TikTokLive的重點擴大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手展開競爭，爭奪市場份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，展示了該應(yīng)用的初步界面。他表示該應(yīng)用目前還處于相當原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。

在此之前，有些用戶會使用第三方軟件，如Streamlabs，從桌面設(shè)備進行TikTok直播，但這一功能有很多限制，僅限于邀請觀眾觀看。還有一些教程推薦用戶使用Loola.tv等第三方服務(wù)，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法在使用體驗上仍有不少短板。

盡管目前尚不清楚TikTok何時將LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但如果其正式版本推出，桌面游戲直播將為平臺的直播內(nèi)容帶來更豐富多樣的選擇。TikTok的這一動作也驗證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實。在游戲直播方面原本并無太多優(yōu)勢的TikTok，或許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上實現(xiàn)突破，特別是抖音電商直播的火熱趨勢也為TikTok帶來了新的機會。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有助于其之后的電商業(yè)務(wù)發(fā)展。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣外賣服務(wù)。

TikTok的崛起正從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠不止是為了有趣的短視頻——其食譜內(nèi)容特別受歡迎，甚至引發(fā)了TikTok決定自行開展外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈計劃。

自去年以來，TikTok上越來越多的簡單易做的食譜走紅，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。CNN曾指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長以及大眾對美食文化的興趣和知識的蓬勃發(fā)展。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，相關(guān)搜索指數(shù)在美國地區(qū)達到了歷史高位。這也意味著美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且深入，得益于視頻內(nèi)容對食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接和真實。

在此背景下，TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名網(wǎng)紅實體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可合作，并獲得VirtualDiningConcepts提供的員工培訓、食譜、包裝、材料等支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴張計劃，包括推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門的菜品可能會被納入其中。

不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。不過讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效還有待觀察。

TikTok的這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，年輕一代的用戶是否會從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響可能更加深遠。

根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花費在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺能夠獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然會希望向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動的最近一個財年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告分散在用戶的時間線里，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。也有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同創(chuàng)造娛樂和消費產(chǎn)品的結(jié)合。

《紐約時報》最近的一篇報道聚焦了品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕世代。雖然品牌在TikTok上的廣告投入可能會經(jīng)歷漫長的道路才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但其影響力已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。品牌的標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越受歡迎，展示了一種新的營銷趨勢。

的另一面是TikTok面臨的監(jiān)管問題同樣不容忽視。據(jù)《華爾街日報》連續(xù)報道，TikTok仍存在針對青少年的不良內(nèi)容問題。地緣政治因素也被持續(xù)考慮在內(nèi)，美國監(jiān)管機構(gòu)對于如何處理這一非本土超級平臺仍持觀望態(tài)度。

隨著和消費者逐漸意識到TikTok在眾多領(lǐng)域的主導地位，它面臨的競爭壓力愈發(fā)增大。未來，TikTok不僅要面對其他社交平臺的競爭，還可能面臨更多未知的挑戰(zhàn)。這很可能成為2022年科技領(lǐng)域的重要事件之一。隨著這一趨勢的發(fā)展，TikTok的未來將充滿變數(shù)，值得我們持續(xù)關(guān)注。